Author: Команда "Бизнес-Навигатор"

Продвижение строительных материалов в Яндекс Директ: эффективные стратегии

Для увеличения продаж строительных материалов можно использовать онлайн- и офлайн-методы. Мы расскажем, на что обратить внимание перед запуском рекламной кампании, какие каналы привлечения клиентов существуют и как настроить продвижение.

Особенности рекламы стройматериалов: конкуренция растёт.

Согласно данным Яндекса, в 2022 году увеличилось количество рекламодателей в сфере стройматериалов на 22%. В условиях большого выбора потребители предпочитают покупать у тех компаний, чей бренд вызывает доверие.

Медийная реклама способствует росту узнаваемости бренда. Покупатели не сразу приобретают стройматериалы, сначала они изучают предложения нескольких интернет-магазинов, сравнивают ассортимент, цены и условия сотрудничества. Для успешного продвижения компания должна выделяться среди конкурентов.

Сервис имеет большое значение для большинства покупателей. Бесплатная доставка, возврат, возможность рассчитать стоимость ремонта или арендовать инструменты могут стать преимуществами для привлечения клиентов. Если у вас есть такие преимущества, расскажите о них в рекламных материалах.

Настройка контекстной рекламы для стройматериалов с использованием Яндекс Директ

Для привлечения клиентов через интернет применяйте Яндекс Директ — платформу для контекстной рекламы. Ваши объявления будут показываться в Яндексе и на различных тематических сайтах. Рекламу увидят заинтересованные пользователи, которые уже искали стройматериалы в интернете или посещали сайты о ремонте и строительстве.

В Яндекс Директ доступны специализированные форматы для продажи товаров.

Динамические объявления

Динамические объявления (ДО) — текстовые объявления, которые отображаются в Яндексе. У них динамический заголовок, куда автоматически подставляется товар, который ищет пользователь. Например, если один человек ищет «цемент N купить», он увидит динамическое объявление с цементом этой марки. Другой пользователь, ищущий «цемент K», увидит рекламу с соответствующим товаром. Оба объявления будут от одного магазина.

Смарт-баннеры

Смарт-баннеры — это объявления с текстом и изображением, которые демонстрируются на сайтах партнёров Рекламной сети Яндекса, включающей более 55 000 площадок. Оформление смарт-баннеров формируется автоматически, основываясь на запросе пользователя и данных о продукте, предоставленных рекламодателем. Например, объявление может включать изображение товара, его тип, марку, модель, стоимость и информацию о скидках.

Смарт-баннеры предназначены для пользователей, интересующихся определённой тематикой. Например, если человек просматривал сайты строительных магазинов и искал информацию о заливке фундамента, он может увидеть соответствующий баннер.

Товарная галерея

Товарная галерея представляет собой карусель карточек товаров от разных продавцов, которая отображается над результатами поиска в Яндексе и в поиске по картинкам и товарам. С её помощью можно сравнить цены и характеристики товаров в разных магазинах и перейти на сайт продавца для совершения покупки.

Настройка Товарной кампании в Директе

Для быстрого запуска различных видов товарных объявлений в Яндекс Директе существует специальный формат кампании — Товарная кампания. Она объединяет динамические объявления, смарт-баннеры и товарную галерею, позволяя рассказывать о ваших товарах аудитории Яндекса и Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Далее мы рассмотрим основные шаги по настройке Товарной кампании.

Чтобы настроить товарную кампанию в Яндекс Директ, выполните следующие шаги:

1. Создание новой кампании в Директе: во вкладке «Мастер кампаний» выберите «Товарная кампания».
2. Указание ссылки на интернет-магазин и установка счётчика Яндекс Метрики.
3. Проверка и редактирование объявлений: автоматическое заполнение данными о товарах, предложение текста, заголовков и изображений для рекламы. Возможность редактирования вариантов.
4. Определение аудитории: выбор региона показов, времени работы кампании и способа поиска аудитории (автоматически или вручную). Рекомендация автоматического подбора для начинающих.
5. Указание счётчика Яндекс Метрики и выбор целей для отслеживания.
6. Указание недельного бюджета и способа списания оплаты (за клики или целевые действия). Выбор автоматического применения рекомендаций Директа для повышения эффективности кампании.
7. После завершения настройки нажмите «Создать кампанию», пополните бюджет, и реклама начнёт работать. Результаты можно увидеть во вкладке «Обзор» в кабинете Директа.

Повышение эффективности объявлений

Вот как повысить эффективность объявлений:

1. учитывайте особенности целевой аудитории, адаптируйте рекламные материалы под неё;
2. обратите внимание на людей, планирующих ремонт в своём доме, им могут быть интересны широкий ассортимент и доставка на этаж;
3. частные мастера, делающие ремонт на заказ, оценят гарантию на товар и строительные калькуляторы;
4. оптовые клиенты, строительные и ремонтные компании, а также посредники могут заинтересоваться скидками и отсутствием минимальной суммы заказа;
5. используйте качественные изображения, убедитесь, что товар хорошо виден на баннере, а лишняя информация не мешает восприятию;
6. для рекламы строительных материалов подойдут фотографии на белом или однотонном фоне, чтобы ничто не отвлекало внимания от товара;
7. добавьте быстрые ссылки, чтобы пользователи могли сразу перейти в нужный раздел сайта.

Быстрые ссылки не только упрощают навигацию для пользователей, но и делают объявление визуально крупнее, увеличивая вероятность привлечения внимания потенциальных клиентов.

Вот примеры ссылок, которые может использовать строительный магазин:

1. Самые востребованные разделы каталога.
2. Информация об акциях.
3. Сведения о гарантии.
4. Расчёт стоимости доставки.
5. Строительный калькулятор.

Каналы для продвижения

Вот какие каналы можно использовать для продвижения строительного магазина:

1. Контекстная реклама — привлекает клиентов и улучшает результаты продвижения.
2. Реклама в Яндекс Картах — выделяется среди конкурентов и привлекает местных клиентов.
3. SEO-продвижение — улучшает качество сайта и его видимость в поиске.
4. Контент-маркетинг — решает задачи аудитории и привлекает новых клиентов.
5. Email-рассылки — информирует клиентов о новостях и акциях.
6. Печатная и наружная реклама — привлекает внимание к офлайн-точке продаж.
7. Теле- и радиореклама — охватывает широкую аудиторию.
8. Профильные выставки и ярмарки — налаживает сотрудничество с оптовыми клиентами.

Заключение

Рынок стройматериалов отличается высокой конкуренцией и избирательностью потребителей. Для успешного продвижения необходимо выделяться среди конкурентов, следить за актуальностью предложений и совершенствовать сервис.

Быстрый старт рекламной кампании интернет-магазина возможен через Яндекс Директ с использованием товарной кампании. Ваши объявления будут показаны в Яндексе и на различных тематических сайтах.

Помимо контекстной рекламы, можно задействовать продвижение в Яндекс Картах, SEO, контент-маркетинг и email-рассылки. Для офлайн-продвижения подойдут наружная и печатная реклама, радио и ТВ, а также участие в профильных выставках.

Остались вопросы?

Не знаете, как запустить рекламу в сети?

Обращайтесь в «Бизнес-Навигатор» удобным способом

Мы проконсультируем по особенностям поискового продвижения, подскажем лучшие методики рекламирования винного бизнеса в рамках действующего законодательства

Поможем достичь высоких показателей за максимально сжатые сроки с минимальным рекламным бюджетом!

Важность рейтинга компании в Яндекс: как оценки клиентов влияют на выбор

В современном деловом мире всё большее значение приобретает репутация компаний. Клиенты становятся более разборчивыми, и рейтинг становится одним из ключевых критериев при выборе организации. Но что такое рейтинг и почему он так важен? Давайте разберёмся.

Рейтинг компании: ключевой фактор выбора

Рейтинг компании в Яндекс Картах и Поиске отражает уровень удовлетворённости клиентов, что играет ключевую роль в принятии решения о выборе.

Сравнивая два ресторана с похожими предложениями, посетители скорее предпочтут заведение с более высоким рейтингом. Эта практика применима не только к ресторанному бизнесу, но и к другим сферам, таким как стоматология, автосервис и другие.

В Картах пользователи могут легко найти компании с высокими оценками, например, только те, которые получили 4,5 звезды и выше.

Формирование рейтинга

Формирование рейтинга в Яндекс Картах и Поиске происходит следующим образом. Рейтинг представляет собой число от 1 до 5 и складывается из оценок и отзывов, оставленных клиентами после совершения покупок. Важно отметить, что рейтинг не является средним арифметическим всех оценок.

Для обеспечения честности рейтинга, Яндекс разделяет компании на категории и сравнивает только схожие предприятия, такие как рестораны с ресторанами и автомастерские с автомастерскими.

Где посмотреть рейтинг компании

Теперь рейтинг компании отображается в Яндексе рядом с названием. Он учитывает оценки из Яндекс Браузера и Яндекс Карт. На общую оценку также влияют адаптивность сайта к устройствам и индекс качества сайта (ИКС).

Рекомендуем публиковать отзывы с интервалом в 10 дней и обязательно отвечать на них.

Отзывы на сайте в Яндекс Браузере можно заказать у нас по цене 500 рублей за штуку (минимальный заказ — от 10 штук). Для заказа свяжитесь с нами.

Важность оценок клиентов

Когда новая компания регистрируется в Яндекс Бизнесе, у неё ещё нет рейтинга. Чтобы он появился, необходимо получить минимум пять оценок.

Первый рейтинг может варьироваться в зависимости от полученных оценок. Однако даже если компания получает пять оценок «отлично», максимальное значение составит 4,3. Это делается для поддержания справедливой конкуренции.

Влияние оценок и отзывов на рейтинг

Компании с высоким рейтингом пользуются доверием, поэтому новым предприятиям необходимо получить больше положительных отзывов. Когда бизнес успешно развивается, рейтинг быстро растёт, и новая компания может конкурировать с предприятиями, имеющими большое количество оценок.

Каждая оценка имеет индивидуальный вес, зависящий от пользователя и его активности. Мы учитываем два ключевых фактора.

Достоверность

Алгоритмы анализируют, оставлял ли пользователь оценки ранее и сколько их было. Если да, его оценка имеет больший вес. Если нет, она будет учтена с меньшим весом.

Влиятельность

Алгоритмы также изучают, как пользователь оценивал компании в прошлом. Если он всегда ставил высокие баллы, а новому заведению присвоил среднюю оценку, алгоритмы понимают, что этого клиента сложно расстроить. Поэтому его средняя оценка повлияет на рейтинг компании сильнее, чем если бы он снова поставил высокую оценку.

Иногда мы просим пользователей сравнить две похожие компании, где они уже побывали. Результаты этих сравнений также учитываются при расчёте рейтинга.

Особенности алгоритма вычисления рейтинга

Рейтинг — это динамическая величина. Если выставили низкую оценку, рейтинг снизится, а если высокую — повысится. Алгоритмы пересчитывают рейтинг ежедневно. Обновление происходит не мгновенно, поэтому иногда рейтинг в Картах и Поиске может отличаться, но только временно.

Как посмотреть текущий рейтинг своей компании

В вашем личном кабинете на платформе Яндекс Бизнес вы сможете увидеть текущий рейтинг вашей компании и количество свежих отзывов.

Если у вашего бизнеса много отзывов, они будут распределены по категориям, основываясь на параметрах, которые пользователи чаще всего оценивают.

Параметры и категории рейтинга

Для каждого типа бизнеса Яндекс собирает список параметров. Например, для ресторана это могут быть: еда, обслуживание, атмосфера, а для клиники: персонал, специалисты, время ожидания и чистота.

Каждый отзыв учитывает, какие параметры были упомянуты автором и как он их оценивает отдельно. Часто бывает, что автор, например, хвалит меню, но недоволен атмосферой. В таком случае отзыв будет отображаться в нескольких категориях с разными оттенками.

В каждой категории представлены отзывы с позитивной и негативной оценкой указанного параметра. Количество звёзд в оценке не влияет на распределение. Это позволяет своевременно выявить возможные проблемы, связанные с работой персонала, даже если в целом заведение получает высокие оценки.

Таким образом, пользователи Карт и Поиска могут быстро ознакомиться с оценками по интересующим их критериям и выбрать наиболее подходящее для себя место.

Как предпринимателю улучшить свой рейтинг

1. Привлекайте больше клиентов с помощью бесплатных инструментов и рекламы от Яндекс Бизнеса.
2. Контролируйте качество товаров и услуг. Если клиенты жалуются на ухудшение вкуса еды или долгое приготовление, проверьте, не связано ли это со сменой поставщиков или увеличением нагрузки на кухню.
3. Просите клиентов оставлять отзывы. Хотя довольные клиенты обычно не спешат делиться своими впечатлениями, негативные отзывы помогут вам улучшить сервис и продукты. Напоминайте клиентам оставлять отзывы о вас в Картах.

Если оценка не соответствует отзыву, обратитесь в службу поддержки через личный кабинет Яндекс Бизнеса. Клиент мог случайно поставить неправильную оценку. Например, в отзыве указано, что всё было отлично, но оценка — единица. Менеджеры проверят ситуацию вручную.

Награда “Хорошее место”

Высокий рейтинг даёт возможность получить награду. Ежегодно компании с самыми высокими оценками имеют шанс получить награду «Хорошее место» на основе отзывов посетителей. Эта награда представляет собой наклейку, которую можно разместить на двери или витрине, а также специальную отметку в профиле компании в Яндекс Картах.

Если ваш бизнес входит в одну из этих категорий, а ваш рейтинг составляет не менее 4,5 и имеет отметку «Информация подтверждена владельцем», вы можете претендовать на получение награды «Хорошее место».

Заключение

Рейтинг важен для клиентов при выборе компании. Убедитесь, что ваш рейтинг не ниже, чем у конкурентов.

Рейтинг формируется на основе оценок и отзывов, но не является средним арифметическим. На него влияют количество конкурентов в регионе, сравнение клиентами компаний и вес оценки. Например, если оценку поставит новый пользователь, изменение рейтинга будет незначительным.

Для повышения рейтинга собирайте больше отзывов, просите клиентов делиться впечатлениями после покупки.

Компании с рейтингом 4,5 и выше получают награду «Хорошее место», которая укрепляет доверие и привлекает новых клиентов.

Остались вопросы?

Не знаете, как запустить рекламу в сети?

Обращайтесь в «Бизнес-Навигатор» удобным способом

Мы проконсультируем по особенностям поискового продвижения, подскажем лучшие методики рекламирования винного бизнеса в рамках действующего законодательства

Поможем достичь высоких показателей за максимально сжатые сроки с минимальным рекламным бюджетом!

Продвижение онлайн-школы таро: стратегия успеха и увеличение окупаемости в три раза

Сегодня мы поговорим о том, как продвигали онлайн-школу таро. Руководитель нашей компании поделился своим опытом и рассказал, как разработал эффективную стратегию продвижения и помог этой школе увеличить окупаемость в три раза.

Введение: проблемы и задачи продвижения онлайн-школы таро

Клиент: онлайн-школа таро.

Время работы: с сентября 2022 года по настоящее время.

Платформа: Яндекс Директ.

Бюджет: 7 500 000 рублей с учётом НДС.

Результат: прибыль составила 26 000 000 рублей.

Заказчик обратился после получения рассылки ВКонтакте. У него уже работал директолог, но результаты его деятельности не оправдали ожиданий: стоимость регистрации была слишком высокой, объявления часто отклонялись модераторами, а затраты на рекламу не окупались.

Перед нами поставили задачу снизить стоимость регистрации в полтора раза — с 400–500 до 300–350 рублей, а также увеличить окупаемость рекламного трафика.

Мы договорились, что первые два месяца будут тестовыми. Мы начали работу с нуля: изучили нишу, протестировали различные комбинации и аудитории, а затем начали постепенно снижать стоимость заявки. Поскольку заказчик сам является маркетологом и хорошо разбирается в принципах рекламы, он согласился с предложенными условиями.

Стратегия продвижения: определение целевой аудитории и выбор платформы

Чтобы определить наиболее эффективный подход, мы провели множество тестов и экспериментов. Было запущено более 20 различных комбинаций стратегий и подходов. Мы использовали различные каналы продвижения, запросы, креативы и предложения.

Однако первая сложность возникла при определении целевой аудитории. Анализ показал, что в сфере таро не так много людей, заинтересованных в освоении профессии. Большинство людей изучают таро исключительно для личного развития и удовольствия.

Тестирование различных комбинаций и аудиторий

Прямые призывы к действию не принесли результата: «зарегистрируйтесь, купите, посетите обучение, бесплатный курс, бесплатный марафон». Однако фразы «секретные методы», «маленькие хитрости» и «авторские методики» привлекли внимание.

Применяя эти формулировки, мы предложили пользователям решить небольшую задачу — научиться читать значение карт. Ведь для таро чтение карт является реальной проблемой, и в интернете много противоречивой информации. Из-за этого многие считают таро сложным учением, требующим многих лет обучения, и люди не готовы к этому.

В сфере образования хорошо зарекомендовали себя методы, которые сначала вызывают интерес к увлечению, которое в будущем может стать профессией, а затем продают этот продукт.

Использование ключевых запросов и создание уникального предложения

Использование ключевых запросов «секретная методика», «авторский подход» и «обучение расшифровке истинного значения карт» продолжает приносить хорошие результаты. Идея заключается в том, что после приобретения курса участники узнают некую тайну, неизвестную другим. Те, кто зарегистрировался, считаются избранными, и им откроют эту тайну.

Большинство учебных заведений стремится привлечь студентов, предлагая им освоить профессию. Однако многие люди ещё не готовы приступить к обучению. Их интересует гадание на картах Таро, а не освоение новой профессии.

Статистика Yandex Wordstat подтверждает эту мысль: запрос «обучение на таролога» имеет менее 600 показов в месяц, в то время как запрос «таро» насчитывает более пяти миллионов просмотров.

Эффективность креативов: котики и мистика привлекают внимание

В сфере онлайн-образования часто эффективны креативы с фотографиями спикеров. Однако в этом случае они не дали результата, как и изображения со стоковых сайтов. Вот примеры таких материалов:

В ходе мозгового штурма мы решили провести эксперимент с изображениями, созданными нейросетью. Мы сгенерировали картинки с мистическими черными котами и запустили тестирование. Результаты превзошли ожидания: креативы с котиками показали высокую эффективность, ведь мистика и котики всегда привлекают внимание.

Изображения были созданы с помощью Telegram-бота @RegensonBot по следующим запросам:

Кстати, в этом случае мы точно попали в целевую аудиторию — в то же время в другой школе эти изображения не сработали. Возможно, причина в том, что наша целевая аудитория — женщины 25–55 лет, а в другой школе основная аудитория — мужчины 35–55 лет. Вероятно, успех связан с сочетанием изображений котов и «секретной методики».

Каналы трафика: Яндекс Директ и новогодний эффект

Мы использовали только Яндекс Директ. VK не подошёл, так как социальная сеть не приветствует эзотерическую тематику и плохо пропускает объявления.

В Яндекс Директе ситуация была лучше, но не везде. Поиск не сработал совсем. На тестирование было потрачено около 10 000 рублей, а стоимость лида составила 1200 рублей. Возможно, это связано с тем, что в поиске не так много людей ищут информацию о Таро. Кроме того, в этой теме многих привлекает изображение (как мы поняли на примере с котиками), а в поиске его нет.

Мастер кампаний показал неплохие результаты: можно быстро создать рекламную кампанию, но она автоматическая, без возможности ручной настройки. Можно изменить только бюджет, ставку и элементы объявлений. На Мастер кампаний мы потратили 3 992 453 рубля, стоимость лида составила 344 рубля.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) показала примерно такие же результаты, как и Мастер кампаний: потратили 2 546 537 рублей, стоимость лида — 354 рубля. Однако работать с этим каналом было гораздо удобнее.

Модерация: обычно в Директе всё работает без проблем, но иногда возникают сложности, например, ошибочная блокировка объявлений. В таких случаях необходимо перепроверить объявление на соответствие требованиям и при необходимости внести исправления.

Хорошая окупаемость и возможность работы внутри рекламной кампании: пользователи могут перейти на сайт с рекламы, но затем отвлечься и не оставить заявку. Однако Яндекс фиксирует переходы, что позволяет запускать ретаргетинг и возвращать пользователей.

В связи с новогодними праздниками мы решили не останавливать рекламу несмотря на то, что в сфере образования это обычная практика. Считается, что в зимние каникулы люди меньше внимания уделяют учёбе. Однако результаты оказались весьма успешными. Стоимость одного лида составила 217 рублей.

В период новогодних праздников привлечение лидов становится вдвое дешевле благодаря следующим факторам:

1. конкуренты временно приостанавливают свою рекламу, что снижает ставки на аукционах;
2. пользователи продолжают активно использовать свои смартфоны даже во время праздничных дней;
3. многие начинают стремиться к саморазвитию и обучению в новом году, что стимулирует спрос на образовательные услуги.

Результаты и дальнейшие планы: трижды увеличенная окупаемость и новые горизонты

В результате окупаемость проекта увеличивается более чем в три раза за год. С сентября заказчик потратил на рекламу 7 420 231 рубль, заработав около 26 000 000 рублей (без учёта рассрочек, которые не учитываются в аналитике).

Средняя стоимость заявки на текущий момент составляет 347 рублей и продолжает расти из-за увеличения бюджета заказчика, усиления конкуренции в сфере эзотерики и онлайн-образования, а также сезонного фактора — заметного подорожания в августе из-за отпусков и подготовки к учебному году.

В дальнейшем планируется расширение рекламной кампании и тестирование новых креативов.

Итак, необходимо ориентироваться на потенциальных клиентов, которые пока не готовы приступить к обучению сразу, а лишь изучают интересующую сферу. Исходя из этого, следует формировать предложения.

Для оптимизации затрат на рекламу и привлечения качественных лидов рекомендуется тестировать различные гипотезы и применять специализированные инструменты.

Необходимо использовать современные возможности и экспериментировать с различными подходами, включая нейросети, которые могут стать полезным инструментом.

Остались вопросы?

Не знаете, как запустить рекламу в сети?

Обращайтесь в «Бизнес-Навигатор» удобным способом

Мы проконсультируем по особенностям поискового продвижения, подскажем лучшие методики рекламирования винного бизнеса в рамках действующего законодательства

Поможем достичь высоких показателей за максимально сжатые сроки с минимальным рекламным бюджетом!

Продвижение сайта центра психологической помощи: советы и рекомендации

В наше время интернет стал неотъемлемой частью жизни большинства людей. Многие предпочитают искать информацию, совершать покупки и заказывать услуги онлайн. Именно поэтому важно иметь качественный веб-сайт, который будет привлекателен для потенциальных клиентов. В этой статье мы рассмотрим, как правильно раскрутить сайт центра психологической помощи, чтобы привлечь больше клиентов и увеличить доходность бизнеса.

Важность продвижения сайта центра психологической помощи

Продвижение сайта центра психологической помощи играет важную роль в привлечении новых клиентов и увеличении прибыли. В современном мире все больше людей обращаются к интернету для поиска информации о различных услугах, включая психологическую помощь. Поэтому наличие качественного сайта, который легко найти и удобно использовать, является ключевым элементом успешного бизнеса в этой сфере.

Основные методы продвижения сайта центра психологической помощи

Существует несколько методов продвижения сайта центра психологической помощи:

1. SEO (поисковая оптимизация) – это процесс улучшения видимости сайта в результатах поисковых систем. Это достигается путем использования ключевых слов, связанных с психологической помощью, на страницах сайта.
2. Контент-маркетинг – создание полезного контента для пользователей, который поможет им лучше понять свои проблемы и найти решение. Это может быть блог со статьями о психологии, видеоуроки или электронные книги.
3. Социальные сети – использование социальных сетей для привлечения новых клиентов и удержания старых. Публикация интересных статей, проведение конкурсов и акций помогут привлечь внимание аудитории.
4. Email-маркетинг – отправка информационных писем клиентам с новостями о новых услугах или акциях.

Преимущества профессионального продвижения сайта центра психологической помощи

Профессиональное продвижение сайта центра психологической помощи имеет ряд преимуществ:

1. Увеличение трафика на сайт – профессиональный подход к продвижению сайта позволит увеличить количество посетителей, что приведет к росту продаж услуг.
2. Повышение узнаваемости бренда – качественный контент и эффективная реклама помогут создать положительный образ компании и повысить ее узнаваемость среди потенциальных клиентов.
3. Улучшение репутации компании – благодаря высокому качеству предоставляемых услуг и профессионализму специалистов, компания будет получать положительные отзывы от клиентов, что повысит ее репутацию.

Как выбрать надежного партнера для продвижения сайта центра психологической помощи?

При выборе партнера для продвижения сайта центра психологической помощи необходимо учитывать следующие факторы:

1. Опыт работы – компания должна иметь опыт работы в данной области и успешно реализованные проекты.
2. Квалификация специалистов – команда должна состоять из высококвалифицированных специалистов, которые смогут эффективно решать задачи любой сложности.
3. Результаты работы – перед началом сотрудничества необходимо ознакомиться с портфолио компании и отзывами клиентов.
4. Стоимость услуг – цена на услуги должна быть разумной и соответствовать рыночным ценам.

Пример успешного использования контекстной рекламы для увеличения продаж в два раза: кейс центра психологической помощи.

В этом кейсе расскажем о настройке рекламы для центра психологической помощи.

Клиент: центр психологической помощи.

Цель: увеличить количество клиентов и продаж на сайте центра с помощью контекстной рекламы.

Результат: за три месяца работы нам удалось увеличить количество клиентов и продаж на сайте в два раза, снизить стоимость привлечения клиента и повысить эффективность маркетинговых затрат

План продвижения

Анализ и определение целевой аудитории: было проведено исследование потенциальных клиентов, ищущих психологическую помощь. Были определены ключевые группы клиентов, их предпочтения и потребности, что позволило сформировать целевое сообщение и настроить рекламу на наиболее подходящую аудиторию.

В результате анализа и изучения предпочтений и потребностей потенциальных клиентов центра психологической помощи «Солнечный путь» были выявлены следующие аспекты:

1. Конфиденциальность и доверие: клиенты ценят конфиденциальность и надёжность провайдера услуг, хотят быть уверенными в защите своих персональных данных и информации о консультациях.
2. Разнообразие услуг: психологическая помощь может быть востребована по разным причинам, таким как стресс, тревожность, депрессия, отношения и т. д. Потенциальные клиенты ищут центр, предлагающий широкий спектр услуг и способный удовлетворить различные потребности.
3. Квалификация и опыт психологов: клиенты ищут высококвалифицированных психологов с опытом работы в соответствующих областях, ценят репутацию и достижения специалистов центра и предпочитают работать с профессионалами.
4. Индивидуальный подход: каждый клиент уникален, и ему требуется индивидуальный подход и персонализированная помощь. Потенциальные клиенты ищут центр, который внимательно выслушает их проблемы и предложит решение, соответствующее их индивидуальным потребностям.
5. Удобство и доступность: удобство предоставления услуг и доступность для клиентов также важны. Многие клиенты предпочитают онлайн-консультации или гибкий график работы центра, чтобы посещение было комфортным и не создавало дополнительных сложностей.

Разработка действенной контекстной рекламной кампании.

Основываясь на потребностях, была создана контекстная рекламная кампания, акцентирующая внимание на преимуществах и особенностях услуг центра психологической поддержки. Это привлекло нужную аудиторию и повысило количество клиентов и продаж на веб-сайте. Пользователи, нуждающиеся в психологической помощи, высоко оценивают конфиденциальность и надёжность поставщика услуг. Они хотят быть уверены, что их личные данные и информация о консультациях будут полностью защищены.

Мы провели тестирование и оптимизацию рекламной кампании, запустив несколько тестовых версий с разными объявлениями и настройками, чтобы определить наиболее эффективные комбинации. Мы использовали A/B-тесты на лендинге для проверки различных вариантов заголовков, текстов и CTA. Также мы тщательно оптимизировали ключевые слова и ставки для максимальной эффективности кампании.

Вот примеры объявлений, которые участвовали в тестировании:

1. «Забудьте о беспокойных мыслях и страхах. Наши психологи помогут вам обрести спокойствие и уверенность».
2. «Остановите тревогу, которая управляет вашей жизнью. Обратитесь за профессиональной поддержкой сегодня».
3. «Освободитесь от постоянной тревоги. Наши психологи помогут вам найти эмоциональное равновесие».

Результаты продвижения сайта центра психологической помощи

Оптимизация и повышение конверсии позволили увеличить процент успешных переходов на лендинги на 4 пункта, благодаря чему стало возможным привлекать больше качественных клиентов. Удалось контролировать затраты на привлечение клиентов, что привело к снижению расходов на рекламу без потери эффективности кампании.

В заключение можно сказать, что продвижения сайта центра психологической помощи является необходимым условием для успешного развития бизнеса в этой сфере. При правильном подходе к продвижению сайта можно значительно увеличить количество клиентов и прибыль компании.

Остались вопросы?

Не знаете, как запустить рекламу психологического центра в сети?

Обращайтесь в «Бизнес-Навигатор» удобным способом

Мы проконсультируем по особенностям поискового продвижения, подскажем лучшие методики рекламирования винного бизнеса в рамках действующего законодательства

Поможем достичь высоких показателей за максимально сжатые сроки с минимальным рекламным бюджетом!

Как эффективно рекламировать интернет-магазин корейской косметики?

Рынок корейской косметики сегодня переживает настоящий бум, привлекая все больше и больше потребителей своей эффективностью и оригинальностью. Однако, несмотря на популярность этого сегмента, многие интернет-магазины сталкиваются с проблемой привлечения и удержания клиентов. В этой статье мы рассмотрим основные аспекты правильной рекламы интернет-магазина корейской косметики, которые помогут вам выделиться на фоне конкурентов и увеличить продажи.

Как правильно рекламировать интернет-магазин корейской косметики

Как привлечь внимание к своему интернет-магазину среди множества конкурентов? Рассмотрим несколько ключевых аспектов правильной рекламы интернет-магазина корейской косметики.

Определение целевой аудитории

Прежде всего, важно определить свою целевую аудиторию. Кто является вашими потенциальными покупателями? Женщины в возрасте от 20 до 40 лет, интересующиеся новинками и трендами в области красоты? Или, возможно, молодые девушки, ищущие натуральную и безопасную косметику? Определив свою целевую аудиторию, вы сможете создать более точное рекламное сообщение и выбрать наиболее подходящие каналы продвижения.

Создание уникального предложения

Что отличает ваш интернет-магазин от других? Возможно, вы предлагаете эксклюзивные бренды или предоставляете бесплатную доставку при определенной сумме заказа. Важно подчеркнуть эти особенности в своей рекламе, чтобы выделиться на фоне конкурентов.

Использование социальных сетей

Социальные сети являются мощным инструментом для привлечения внимания к вашему интернет-магазину. Создайте страницы в популярных социальных сетях (Instagram, Facebook, VK), где вы сможете делиться информацией о новых продуктах, проводить конкурсы и розыгрыши, а также общаться с клиентами.

Сотрудничество с блогерами и инфлюенсерами

Сотрудничество с блогерами и инфлюенсерами может стать эффективным способом привлечения новой аудитории. Найдите блогеров, чья аудитория соответствует вашей целевой группе, и предложите им сотрудничество. Они могут сделать обзоры ваших продуктов, провести розыгрыши или просто упомянуть ваш магазин в своем контенте.

SEO-оптимизация сайта

SEO-оптимизация поможет вашему сайту занять высокие позиции в результатах поиска. Используйте ключевые слова, связанные с корейской косметикой, в текстах на вашем сайте, создавайте качественный контент и обращайте внимание на скорость загрузки страниц.

Email-маркетинг

Email-маркетинг позволяет поддерживать связь с уже существующими клиентами. Отправляйте регулярные информационные рассылки о новинках, акциях и специальных предложениях. Это поможет увеличить лояльность клиентов и стимулировать повторные покупки.

Организация мероприятий и акций

Проведение различных мероприятий и акций может привлечь дополнительное внимание к вашему магазину. Например, вы можете организовать мастер-класс по использованию корейской косметики или предоставить скидку на определенный бренд в течение ограниченного времени.

Контекстная реклама

Контекстная реклама позволяет показывать ваше объявление тем пользователям, которые уже проявили интерес к корейской косметике. Настройте таргетированную рекламу в поисковых системах и социальных сетях, чтобы привлечь больше потенциальных покупателей.

Сарафанное радио

Сарафанное радио – это один из самых эффективных способов распространения информации о вашем интернет-магазине. Стимулируйте положительные отзывы и рекомендации от довольных клиентов, предлагая бонусы или скидки за рефералов.

Анализ и оптимизация

Не забывайте анализировать результаты своих рекламных кампаний и вносить необходимые корректировки. Используйте инструменты аналитики, чтобы отслеживать посещаемость сайта, конверсию и другие показатели, и на основе этих данных оптимизируйте свою стратегию продвижения.

Продвижение магазина корейской косметики: контент-план

Кейс описывает стратегию SEO продвижения магазина корейской косметики в поисковых системах.

Мы приняли решение, с целью экономичного расходования средств бюджета, составить план продвижения с помощью SEO-контента для охвата интересов аудитории и привлечения новых клиентов. В течение месяца мы будем публиковать посты о преимуществах корейской косметики, новинках в нашем ассортименте, интервью с экспертами, советы по уходу за кожей, видеообзоры продуктов, статьи о корейских бьюти-трендах и многое другое.

Неделя 1:

1. Пост об особенностях корейской косметики и её преимуществах.
2. Обзор весенних новинок в ассортименте магазина с фотографиями и описанием.
3. Интервью с косметологом о пользе корейской косметики и рекомендациях по уходу.
4. Советы по выбору подходящих средств для разных типов кожи.
5. Видеообзор популярных продуктов и их применения.
6. Статья о 10-шаговом корейском уходе за кожей.
7. Воскресный пост с отзывами и результатами довольных клиентов.

Неделя 2:

1. Пост о новых поступлениях масок для лица и их эффекте на кожу.
2. История успеха: интервью с основателем одного из популярных корейских брендов.
3. Советы по уходу за кожей в весенне-летний период.
4. Обзор средств для очищения кожи и рекомендации по применению.
5. Видео: мастер-класс по нанесению макияжа с использованием корейской косметики.
6. Статья о веганских и cruelty-free продуктах в ассортименте магазина.
7. Воскресный пост с фотографиями до и после использования продуктов из магазина.

Неделя 3:

1. Пост о коллаборациях с известными корейскими знаменитостями и бьюти-блогерами.
2. Интервью с нашим постоянным клиентом о его опыте использования корейской косметики.
3. Рекомендации по уходу за чувствительной кожей.
4. Обзор средств для ухода за волосами и рекомендации по применению.
5. Видео: сравнение западных и корейских косметических продуктов.
6. Статья о пользе солнцезащитных средств и правильном выборе SPF.
7. Воскресный пост с актуальными скидками и акциями магазина.

Неделя 4:

1. Пост о подготовке к летнему сезону: уход за кожей и выбор косметики для жаркой погоды.
2. Интервью с косметологом о влиянии стресса на кожу и способах справиться с негативными последствиями.
3. Советы по уходу за кожей вокруг глаз и выбору средств для этой зоны.
4. Пост о новых тенденциях в корейском макияже с примерами и рекомендациями по использованию продуктов.
5. Видео: обзор корейских гаджетов для ухода за кожей и их преимуществах.
6. Статья о правильном очищении кожи перед сном и важности этого процесса.
7. Воскресный пост с лайфхаками и секретами красоты от наших клиентов и экспертов.

Заключение

Через месяц наш сайт улучшил позиции в поисковой выдаче Яндекса, что позволило нам значительно увеличить органический трафик и привлечь больше потенциальных клиентов. Это стало возможным благодаря систематическому и качественному контенту, который был опубликован в соответствии с нашим контент-планом.

Мы рассмотрели все ключевые аспекты контент-плана для магазина корейской косметики на месяц. Важно помнить, что регулярность публикаций и качество контента — это два ключевых фактора успеха вашего контент-маркетинга. Будьте креативными, но не забывайте о своей целевой аудитории и её потребностях. Удачи в продвижении вашего бизнеса!

Остались вопросы?

Не знаете, как запустить рекламу корейской косметики в сети?

Обращайтесь в «Бизнес-Навигатор» удобным способом

Мы проконсультируем по особенностям поискового продвижения, подскажем лучшие методики рекламирования винного бизнеса в рамках действующего законодательства

Поможем достичь высоких показателей за максимально сжатые сроки с минимальным рекламным бюджетом!

Реклама ювелирного магазина: тонкости продвижения бизнеса в интернете

Сегодня в интернете можно встретить большое количество разных магазинов, которые предлагают продукцию в разнообразной ценовой категории. Например, в наше время в сети можно приобрести золотой браслет, кольцо или серьги по демократичной стоимости, при этом товар сопровождается сертификатом о пробе качества.

Сфера ювелирных украшений входит в ТОП самых высококонкурентных ниш с достаточно высоким уровнем прибыльности. По этой причине с каждым годом появляется все больше и больше магазинов, которые предлагают возможность пользователям заказать качественные изделия из драгоценных металлов. Вполне закономерно возрастает спрос на продвижение такого бизнеса в интернете, поскольку предпринимателям приходится бороться за каждого посетителя, потенциального клиента.

Какие рекламные инструменты подойдут для продвижения ювелирного магазина? Какие методики необходимо использовать, чтобы поднять сайт в поисковой выдаче и укрепить его позиции? Как привлечь целевую аудиторию и повысить прибыль магазина? На эти вопросы ответим более подробно в нашей статье.

Особенности продвижения магазина ювелирных изделий

Рекламирование ювелирного магазина – это задача нетривиальная, которая сопряжена с большим количеством подводных камней и сложностей. В процессе разработки маркетинговой стратегии важно учесть ключевые особенности данной высококонкурентной ниши.

Согласно аналитическим сведениям «Гильдии ювелиров России» на данный момент объем продаж ювелирных украшений существенно снижается. При этом рынок электронной коммерции в данной нише продолжает стремительно увеличиваться: с 2018 года показатели увеличились в три раза. И это несмотря на существовавшие юридические сложности, которые связаны с реализацией драгоценных камней и металлов. Важно отметить, что прямого ограничения в законодательстве на продаже таких изделий не существовало, но большое количество предпринимателей не хотели рисковать, поэтому использовали интернет-магазин только как витрину.

По статистике поисковой системы Яндекс, сегодня практически каждое посещение онлайн-магазина завершается в обязательном порядке приобретением одного и больше ювелирного украшения. При этом снятие существующего запрета на дистанционные продажи изделий должно было привести к существенному увеличению прибыльности электронной коммерции. Что и произошло в 2019 году, когда было официально разрешено продавать драгоценные камни и металлы, а также изделия из них посредством интернета.

До 2019 года при продвижении магазина ювелирных изделий старались избегать коммерческих слов и фраз, а именно «интернет-магазин», «доставка ювелирных украшений», «заказать онлайн» и других аналогичных словосочетаний. Но сегодня запуск рекламной кампании, например, контекстной, таргетированной может сопровождаться использованием поисковых фраз коммерческого назначения, которые вводят в поисковую строку потенциальные покупатели ювелирных магазинов.

Кроме того, при разработке стратегии продвижения специалисты digital-маркетинга берут во внимание сезонность спроса на ювелирную продукцию. Как правило, пик интересов целевой аудитории припадает на предпраздничные и праздничные дни. В такие периоды самыми продаваемыми товарами, по опыту нашей компании, являются подвески, кольца, а также серьги из золота и серебра. В последние несколько лет заметен спрос на серебряные украшения.

Подводя небольшой итог, стоит отметить, что абсолютно в каждой отрасли есть собственные нюансы и тонкости. Поэтому в процессе разработки маркетинговой стратегии обязательно потребуется их учитывать. Такие факторы принимаются во внимание во время подбора инструментов продвижения, адаптации методик под специфику рынка, а также потребности целевой аудитории.

Какие инструменты продвижения можно использовать для ювелирного онлайн магазина?

В первую очередь потребуется в обязательном порядке составить маркетинговую стратегию, в которой будут сформулированы цели, определены точные каналы и форматы продвижения бизнеса. Для выбора правильного направления потребуется тестировать различные креативы, анализировать статистические данные и полученные промежуточные результаты. На основании таких данных можно и нужно вносить коррективы, которые позволят повысить показатели эффективности рекламы и выбранных методик продвижения.

Предлагаем рассмотреть примерный план, как может осуществляться продвижение ювелирного магазина в интернете. Поговорим об особенностях каждого этапа и действия.

Анализ текущего состояния продвигаемого веб-ресурса

Перед тем как приступить к работе над продвижением ювелирного магазина обязательно следует провести аудит сайта, а также анализ текущей ситуации рекламной кампании. Аналитику продвигаемого веб-ресурса можно разделить на несколько важных направлений:

1. Технический аудит. На данном этапе осуществляется проверка работоспособности абсолютно всех страничек сайта, а также элементов интернет-магазина.
2. Юзабилити. Этот вопрос требует пристального внимание, так как потребуется проработать абсолютно каждую мелочь. Ключевая задача данного шага заключается в том, чтобы настроить каждый элемент сайта на помощь потенциальным клиентам в совершении покупки ювелирного украшения. Потребуется проработать цветовые решения, шрифт, фотографии, используемые иконки. Кроме того, веб-ресурс должен иметь тщательно продуманную навигацию по разделам – товарным категориям, вспомогательным страничкам. Необходимо дополнить предлагаемые изделия сертификатами, которые подтверждают высокое качество продукции среднего, высокого ценового сегмента. Работа над юзабилити осуществляется регулярно, так как очень многое в продвижении зависит от удобства посетителей.
3. Система аналитики. В обязательном порядке запуск рекламной кампании, использовании иных каналов привлечения целевой аудитории необходимо предварительно установить систему аналитики. С помощью данного инструмента можно изучать входящий трафик, поведенческие факторы, а также иные показатели эффективности маркетинговой стратегии.
4. СЕО-аудит. Выполнение такого аудита предоставляет возможность определить технические данные продвигаемого веб-ресурса, его видимости в популярных поисковых системах, а также иные характеристики, которые играют важную роль для продвижения бизнеса в сети.

Выполнение тщательно аудита сайта предоставляет возможность определить вводные параметры продвижения, а также слабые и сильные стороны продвигаемого веб-ресурса. На основании такой информации происходит построение грамотной маркетинговой стратегии, которая позволит повысить позицию ювелирного магазина в поисковой выдаче, увеличить охват целевой аудитории и прибыльность проекта.

SEO – основа продвижения ювелирного магазина в интернете

Продвигать интернет-магазин, который предлагает большой выбор ювелирных украшений, в поисковой выдаче достаточно непросто. Причина такого порядка вещей заключается в том, что для рынка характерна высокая доходность и просто невероятная конкуренция. Поэтому для достижения высоких показателей необходимо задействовать комплексный подход, которые включает в себя также поисковое СЕО-продвижение.

Для ювелирного магазина SEO можно разделить на следующие этапы:

Сбор, группирование семантического ядра.

Семантика является базой для проектирования структуры веб-ресурса, если интернет-магазин только находится на стадии создания и разработки. Если сайт уже функционирует, правильная сборка семантического ядра предоставит возможность дополнить структуру необходимыми разделами, которые были упущены ранее. Для ниши ювелирных изделий важно собрать абсолютно все разновидности ключей – слова и фразы с низкой, средней и высокой частотностью.

После этого специалисты проводят анализ конкуренции в абсолютно каждом сегменте, и выбирают приоритетное направление продвижения. Тщательная аналитика семантического ядра поможет оптимизировать расходы рекламного бюджета, поэтому очень важно обратить на данный этап пристальное внимание.

2. Проверка технического состояния веб-ресурса.

На этой стадии оптимизаторы тщательно изучают техническую сторону продвигаемого сайта, определяют корректность заполнения системных файлов, мета-тегов, заголовков страничек. Кроме того, специалисты в обязательном порядке проверяют оптимизацию веб-страниц, уникальность текстового контента и соответствие требованиям поискового алгоритма.

К данной задаче можно отнести также оценку юзабилити продвигаемого ресурса, так как этот параметр непосредственно влияет на уровень отказов. Если упустить этот факт, может существенно ухудшиться ранжирование ювелирного интернет-магазина в поиске. Также специалисты проверяют скорость загрузки сайта, всех его разделов и страничек. Оптимизаторы обязательно выполняют поиск допущенных ошибок в верстке, а также внутренней перелинковке.

Подготовка текстового контента с учетом собранного семантического ядра.

На данной стадии специалисты подготавливают описание товаров, экспертные статьи для наполнения блога, а также тексты для наполнения иных разделов. В обязательном порядке текстовый контент должен соответствовать требованиям поисковых систем. Этот фактор положительно влияет на продвижение ювелирного магазина в Яндекс, Google

4. Создание ссылочного профиля продвигаемого магазина.

После подготовки ресурса к ранжированию поисковыми системами, посещения потенциальных покупателей можно переходить к работе над ссылочной массой сайта. Выполнять данный пункт необходимо очень внимательно, аккуратно и создавать эффект естественности. Доверить такую работу можно специалистам «Бизнес-Навигатор». Наша команда знает все тонкости этого процесса, поэтому гарантируем безопасность ресурсу, не попадание под санкции поисковых систем.

Во время работы над ссылочным профилем ювелирного магазина важно правильно выбрать сайты-доноры. Качество обратных ссылок во многом зависит от данного фактора, поэтому рекомендуется работать только с ресурсами, для которых характерна схожесть тематики. Около 60% контента для статейного продвижения не должны иметь анкор, а только прямые ссылки.

Кроме того, ссылочная масса в обязательном порядке должна увеличивать плавно. Важно не забывать, что популярные поисковики активно препятствуют манипулированию вебмастеров относительно установленных факторов ранжирования. Если алгоритм поисковой системы обнаруживает попытки искусственного влияния, обязательно последуют санкции. Это негативно повлияет на продвижение бизнеса в сети и, соответственно, на уровень его прибыльности.

Контекстная реклама

Компании абсолютно всех ниш нуждаются не только в задействовании SEO для успешного продвижения в интернете, но и рекламных инструментов, для которых характерна эффективность и высокая скорость получения результатов. Одним из самых популярных вариантов является контекстная реклама. Продвижение ювелирного магазина с помощью данного канала имеет свои особенности, поэтому остановимся на них более подробно.

Первое, что необходимо учитывать – сезонность спроса. Как правило, спрос на такую продукцию существенно повышается в праздничный период. Проанализировать сезонность данного фактора можно с помощью Яндекса Вордстата. Такой порядок вещей обусловлен тем, что ювелирные украшения в большинстве случаев преподносятся в виде подарка. Понимание такого аспекта предоставит возможность бизнесу подготовиться к пику увеличения спроса, а также использовать различные маркетинговые инструменты для привлечения целевой аудитории. Например, акции, скидки, бонусы и другие привлекательные предложения.

Перед тем как настроить и запустить контекстную рекламу на поиске, потребуется определиться с тем, на какую стадию воронки продаж она будет ориентирована. От данного фактора зависит семантическое ядро, формулировка рекламных объявлений

В первую очередь потребуется собрать семантическое ядро, на основании которого осуществляется написание рекламных материалов. Рекламные кампании запускаются по отдельным категориям, например, «серебряные кольца», «золотые цепочки», «серьги с бриллиантом» и так далее.

Крайне редко пользователи интернета отдают предпочтение конкретному магазину при поиске ювелирных украшений в сети. В такой ситуации поиск осуществляется исключительно по названию торговой марки. Такие поисковые запросы абсолютно не подходят для продвижения ювелирного магазина, поэтому потребуется название конкурентов внести в перечень минус-фраз.

Для данной ниши характерна большая конкуренция, высокая стоимость покупки, а также длительный период принятия решения потенциальным покупателем. Это значит, что целевая аудитория изучает большое количество информации, посещает много интернет-магазинов, взвешивает все за и против, чтобы в конечном итоге совершить покупку. Собственникам ювелирного магазина необходимо сделать все возможное, чтобы выделить себя на фоне конкурентов. Для этого можно указать на продвигаемом сайте информацию о собственных дополнительных преимуществах:

• демократичный прайс;
• уникальный дизайн изделия;
• сертификат качества;
• бесплатная доставка;
• кэшбек на вторую и последующую покупки;
• подарки при заказе украшения на определенную сумму;
• программа лояльности.

Такие элементы гарантированно привлекут внимание потенциального покупателя, помогут повысить узнаваемость бренда, что положительно влияет на продвижение ювелирного магазина в сети.

Ремаркетинг в КМС, РСЯ

Самыми востребованными поисковыми системами в Российской Федерации являются Яндекс, Google. Как правило, аудитории этих двух поисковиков не пересекаются, поэтому продвижение бизнеса должно охватывать оба варианта. Контекстная реклама, поисковое продвижение гарантированно привлекут на сайт качественный трафик. Для повышения % конверсии потребуется дополнительно настроить ремаркетинг. Чем этот рекламный инструмент поможет ювелирному бизнесу?

Предлагаем представить ситуацию, с которой сталкиваются абсолютно все российские предприниматели. Пользователь перешел с контекстной рекламы или поисковой выдачи на сайт ювелирного магазина. Здесь он тщательно ознакомился с предлагаемым ассортиментом, выбрал украшения и добавил их в корзину. Но затем, по непонятным для собственника причинам, покинул сайт, так и не оформил заказ. Как вернуть такого клиента?

С такой проблемой поможет ремаркетинг на рекламные сети Яндекс, контекстно-медийные сети Google. Данный инструмент предоставит возможность отследить конверсию, разделить целевую аудиторию на разнообразные сегменты и вернуть потенциального клиента на сайт для выполнения конверсионного действия. Лица, которые не завершили оформление заказа, будут видеть рекламные материалы на различных сайтах, поддерживающих ретаргетинг. Такая «догоняющая» реклама позволяет увеличить количество совершенных онлайн-покупок.

Принцип ремаркетинг представлен следующим – создается привлекательное рекламное объявление, которое можно дополнить мотивационным элементом. Это может быть бесплатная доставка, подарочная упаковка за 1 рубль или промокод со скидкой. Пользователь, который подпадает под выбранный сегмент, встречает на разных сайтах рекламу ювелирного магазина. Она привлекает его внимание, мягко прогревает и подталкивает к конверсионному действию. Как правило, такая целевая аудитория является теплой, поэтому более охотно заказывает товар.

В КМС, РСЯ участвует большое количество сайтов разной тематики, а также во всех регионах нашей страны. По этой причине подобные «догоняющие» рекламные материалы будут встречаться потенциальным клиентам, «прогревать» их к совершению покупки товара, которым они заинтересовались. Это подтверждает высокую эффективность инструмент

Динамические рекламные объявления

Предприниматели, которые работают в нишах с высокой конкуренцией, необходимо использовать абсолютно все возможности рекламных систем. Это значит, что во время создания рекламных объявлений потребуется заполнять все поля, в том числе быстрые ссылки, визитки онлайн магазина.

За счет такого подхода реклама может демонстрироваться потенциальным покупателям в более расширенным формате, а значит занимать всю площадь на мониторе пользователя. Такой подход предоставляет возможность повысить CTR, эффективно выделить Ваши рекламные объявления на фоне организаций-конкурентов, а также уменьшить стоимость клика.

Кроме того, «Бизнес-Навигатор» рекомендует использовать динамические рекламные объявления для продвижения ювелирного магазина с большим ассортиментом. Такой рекламный инструмент характеризуется тем, что для его запуска не потребуется собирать семантическое ядро и подготавливать продающий текст для большого количества товарных позиций. Система создает все самостоятельно.

Рекомендации по настройке рекламных кампаний

Настройка, запуск рекламы в интернете – непростая задача, которую стоит доверять только профессионалам digital-маркетинга. Специалисты знают все особенности такого процесса, используют собственные ноу-хау, а также различные авторские разработки для повышения эффективности продвижения бизнеса в сети.

Остановимся на некоторых аспектах, которых придерживаются специалисты «Бизнес-Навигатор». Во время запуска рекламной кампании наша команда в обязательном порядке:

1. Изучает семантику, использует самые востребованные ключевые слова. Если речь идет о ювелирном бизнесе, то для рекламной кампании отбираются такие фразы, как «ювелирный», «изделие», «украшение», «купить», «заказать», «доставка», «золото», «серебро», «драгоценные камни», «бриллианты» и другие аналогичные варианты. Если слова совпадают с поисковым запросом, они будут дополнительно выделены. Этот фактор положительно влияет на увеличение CTR.
2. Использует различные мотивационные элементы. Например, при упоминании в рекламном объявлении информации об акциях, скидках и других подобных компонентах, вероятность привлечения внимания потенциального покупателя увеличивается в несколько раз.
3. Использует призыв к выполнению действия. Чтобы подогреть пользователей интернета и подтолкнуть к покупке ювелирного украшения уже сегодня, можно дополнительно ограничивать привлекательное предложение конкретными сроками.
4. Изучает рекламу магазинов-конкурентов. Таким образом наши специалисты сводят к минимуму использование различных шаблонных фраз, которые никоим образом не выделяют бизнес на фоне других компаний. Для эффективного продвижения необходимо использовать собственные уникальные объявления.

Главное задание при настройке рекламной кампании – подготовить релевантное предложение, которое будет соответствовать запросам пользователей (потенциальных покупателей). Продвижение ювелирного магазина в сети – дело очень непростое, которые нуждается в правильной аналитике промежуточных результатов, особенном подходе к выбору инструментов и методик.

Доверьте продвижение Вашего ювелирного магазина специалистам «Бизнес-Навигатор». Наша команда разрабатывает эффективную маркетинговую стратегию, подбирает только те направления, которые принесут действительно высокие результаты в сжатые сроки.

Реклама магазина подарков: что необходимо для продвижения бизнеса в сети

Собственный бизнес – не только причина для гордости, но также огромный проект, который занимает большое количество времени и нуждается в существенных усилиях для достижения высоких экономических показателей. Сегодня многие жители нашей страны задумываются о том, чтобы запустить собственный бизнес, например, магазин подарков и сувениров. Экономический кризис, коронавирус и другие негативные факторы не влияют на данное коммерческое направление, так как подарки и сувениры являются очень востребованным товаром.

Большое количество предпринимателей заинтересованы в продвижении собственного бизнеса в сфере электронной коммерции. Сегодня в интернете представлена достаточно обширная аудитория, которая активно пользуется возможностями и преимуществами онлайн шоппинга. Привлечь внимание собственных потенциальных клиентов, повысить узнаваемость магазина подарков можно с помощью интернет-рекламы и продвижения компании в сети.

Какие методики продвижения подходят для онлайн-магазина подарков? На какие виды рекламы стоит сделать упор, чтобы повысить прибыльность проекта? Абсолютно все вопросы, которые связаны в интернет-продвижением, будут рассмотрены в нашей статье. Предлагаем подробнее остановиться на тонкостях настройки, запуска интернет-рекламы магазина подарков.

Что потребуется для удачного продвижения бизнеса в интернете?

Реклама коммерческого сайта – комплекс работ и действий, направленных на существенное улучшение и укрепление позиций продвигаемой площадки в выдаче поисковой системы. Онлайн-магазин сувениров, как и остальные виды бизнеса, сталкивается с потребностью в изменениях, направленных на развитие его в сети. Важно, чтобы ресурс, на котором возможно заказать сувениры, подарки, иные виды аксессуаров, был ярким, красочным, достаточно запоминающимся. Ресурс должен вызывать у посетителей только радость и положительные эмоции, поэтому первое, что потребуется выполнить – проработать дизайн, его юзабилити. Но обо всем по порядку.

Сегодня существует большое количество методов, с помощью которых можно поднять веб-ресурс в списке поисковой выдаче. В наше время интернет-магазины с обширным ассортиментом нуждаются в особом подходе к рекламированию, поскольку для них характерна большая численность страничек, предназначенных под отдельную продукцию. Очень важно, чтобы продвигаемый сайт имел достаточно продуманную структуру, так как очень часто потенциальные покупатели теряются в предлагаемом ассортименте и покидают онлайн-магазин без покупки. Чтобы избежать этого, необходимо предложить пользователям комфортную навигацию, фильтры, которые облегчат процедуру поиска.

Для эффективного продвижения онлайн магазина подарков потребуется использовать комплекс методик, в которую входит:

• поисковая оптимизация (SEO);
• контекстная реклама;
• ремаркетинг;
• продвижение в социальных сетях;
• регистрация бизнеса на различных тематических ресурсах (справочники, каталоги, торговые платформы);
• добавление бизнеса на картографических сервисах.

При наличии квалификации и опыта продвижения онлайн магазина собственник бизнеса может самостоятельно заниматься рекламой. Но оптимальным вариантом остается обращение к профессионалам digital-маркетинга. Компания «Бизнес-Навигатор» поможет попасть в ТОП 10 поисковых систем, а также увеличить клиентопоток в максимально сжатые сроки. При этом наша команда оказывает помощь в удержании позиций магазина в поисковике посредством регулярной проработки внутренних, внешних факторов поискового ранжирования.

Предлагаем остановиться более подробно на ключевых аспектах продвижения онлайн-магазина сувениров в интернете. Рассмотрим особенности настройки рекламы, а также регистрации бизнеса на различных тематических сервисах.

Оптимизация продвигаемого интернет-ресурса: внутренняя, внешняя

Пользователи, которые попадают на сайт онлайн-магазина, как правило, хотят без сложностей максимально быстро отыскать нужный товар, заказать услугу. Это значит, что, если магазин предлагает большой ассортимент подарков, он должен в обязательном порядке позаботиться о том, чтобы структура сайта была интуитивно понятной, комфортной для посетителей. Хорошее юзабилити существенно повышает актуальность и востребованность веб-ресурса, но также и объемы продаж. Этот параметр также положительно влияет на поисковые позиции онлайн-магазина в выдаче.

Гугл, Яндекс в обязательном порядке оценивают время, которое проводит целевая аудитория на продвигаемом ресурсе, численность просмотренных веб-страничек, а также иные поведенческие факторы. Такие параметры важны для продвижения, поэтому чем лучше данные параметры оцениваются поисковыми алгоритмами, тем правильнее и эффективнее будет ранжироваться сайт. И, соответственно, будет отображаться на лучших позициях выдачи.

Приведем пример. С точки зрения юзабилити, интернет-продвижения правильная структура представлена четкой классификацией товаров по разным критериям:

1. по тематике, виду праздника;
2. по возрасту;
3. по гендерному признаку;
4. по стоимости;
5. по цели использования;
6. по времени года, а также иным параметрам.

С помощью удобного фильтра посетители магазина смогут подобрать продукцию, которая максимально будет соответствовать запланированному мероприятию. Такой подход позволит потенциальным покупателям найти и заказать, например, подарок на церемонию бракосочетания, максимально быстро, без потребности открывать и изучать разные разделы товарного каталога.

Кроме структуры и систему фильтров, для магазина подарков также важно текстовое наполнение веб-ресурса. Текст в разделах, описание каждого товара играет важную роль не только для целевой аудитории, но и для правильного ранжирования сайта поисковыми алгоритмами. Это значит, что для удачного поискового продвижения потребуется каждый товар, раздел и категорию сопровождать СЕО-оптимизированным текстом.

Информация о магазине, ее деятельности, а также акциях и программе лояльности должна составляться с учетом семантического ядра, которое собирается и прорабатывается SEO-специалистами. Подобное наполнение текстовым контентом интернет-магазина считается частью маркетинговой стратегии, а также расширения сферы влияния бизнеса.

Описание товаров, статьи в блог по подбору подарков, а также на другие темы выполняют функции поискового продвижения. Высококачественный оптимизированный под семантику контент считается одним из важных факторов ранжирования веб-ресурса в поисковой системе. При написании такого текстового контента в обязательном порядке используют целевые запросы, с помощью которых целевая аудитория может искать магазин подарков, попадать в продвигаемый магазин.

У поисковиков Гугл и Яндекс функционируют собственные алгоритмы ранжирования веб-ресурсов, которые существенно отличаются друг от друга. По этой причине для коммерческих сайтов, которые должны продвигаться в двух поисковиках, потребуется готовить тексты с учетом требований Яндекса и Google

Самостоятельно наполнить сайт магазина СЕО-оптимизированным текстом крайне сложно. При написании текстового контента важно не только правильно создать семантическое ядро, но также придерживаться ряда правил продвижения. Доверить такую работу можно специалистам «Бизнес-Навигатор». Наша команда знает абсолютно все тонкости поискового интернет-продвижения, использует собственные ноу-хау и авторские разработки, которые помогают закрепить ресурс в ТОП поисковой выдачи и привлечь внимание потенциальных клиентов.

Ссылочный профиль магазина – важен ли для продвижения в интернете?

SEO – комплекс работ и действий, направленных на продвижение ресурса в ТОП органической поисковой выдачи, закреплении позиций. При помощи данного инструмента можно привлечь внимание целевой аудитории, подтолкнуть ее к знакомству с ассортиментом и оформлению заказа на покупку сувенира или подарка на праздничное мероприятие.

Одним из важных этапов поискового СЕО-продвижения является создание и укрепление ссылочного профиля сайта. Работа с внешними ссылками помогает существенно ускорить процедуру продвижения онлайн магазина подарков в интернете. Естественное увеличение ссылочной массы с помощью правильно подобранных сайтов-доноров позволит улучшить позиции продвигаемого бизнеса в поисковых системах.

Достичь высоких показателей можно только посредством надежных и проверенных сайтов-доноров. Тематика ресурсов, которые будут ссылаться на онлайн-магазин сувениров, должен максимально соответствовать бизнесу. Например, опубликовать статью со ссылкой на Ваш бизнес можно на платформах с обзорами ресторанов, развлекательных центров, а также иных заведений.

Сотрудничество с непроверенными площадками или искусственное увеличение ссылочной массы может привести к тому, что поисковая система наложит фильтр на продвигаемый магазин, что негативно скажется на охвате ЦА.

Команда «Бизнес-Навигатор» в обязательном порядке проводит аудит ссылочного профиля продвигаемого бизнеса, его конкурентов. Такие работы предоставляют возможность правильно проанализировать ситуацию, разработать правильную стратегию применения внешних ссылок и использования тематических анкоров.

Выбор сайта-донора – задача только квалифицированного оптимизатора, которые знает абсолютно все особенности создания и увеличения ссылочной массы продвигаемого веб-ресурса.

Таргетированная реклама

Как правило, абсолютно все предприниматели начинают развивать свой бизнес самостоятельно, например, с помощью социальных сетей. Регистрация и ведение бизнес-профиля предоставляет возможность наладить хорошую коммуникацию с существующими и потенциальными клиентами. Аккаунт в соцсетях помогает бизнесу уведомлять целевую аудиторию о проводимых акциях и скидках. Актуальным вариантом станет подбор тематических подарков под общенациональные праздники, что позволит прогреть и подтолкнуть подписчиков к заказу.

Еще одним преимуществом социальных сетей является таргетированная реклама, которая предоставляет возможность привлечь на сайт магазина подарков максимально лояльную целевую аудиторию. Для запуска таргетинга потребуется выполнить 4 простых шага:

1. Поставить цели рекламной кампании. Например, привлечь целевой трафик, лиды.
2. Определить ключевые преимущества продвигаемого бизнеса перед прямыми конкурентами. Например, быстрая доставка, демократичные цены, уникальные подарочные боксы, инновационный сервис.
3. Проработать целевую аудиторию. Важно напомнить, что выбор целевой аудитории непосредственно зависит от того, какую продукцию предлагает компания. Поэтому потребуется изучить ассортимент и существующих клиентов. Например, молодые люди, которые заинтересованы в моде и трендах, классические изделия – лица от 35+. Несмотря на устоявшиеся нормы и стандарты, не стоит отказываться от экспериментов – пробуйте абсолютно разные варианты целевой аудитории. Такой подход позволит получить хорошие результаты продвижения.
4. Определить точки контакта с потенциальными покупателями. Потребуется выбрать, куда целевая аудитория попадет после перехода по рекламному объявлению. Сегодня можно использовать профиль в социальных сетях, форму для сбора контактных данных или официальный сайт. Оптимальным вариантом остается СЕО-оптимизированный интернет-магазин.

Правильная настройка таргетированной рекламы предоставит возможность привлечь только тех потенциальных покупателей, которые действительно заинтересованы или могут заинтересоваться предлагаемой продукцией. Таргетинг позволяет точно попасть в целевую аудиторию, так как подразумевает указание конкретных характеристик пользователя – возраст, пол, увлечение, место проживания или пребывания, уровень дохода и тд.

Контекстная реклама

Одним из самых эффективных рекламных инструментов является контекстная реклама. Этот вид подразумевает демонстрацию объявления только тем пользователям, которые соответствуют заданным параметрам – интересы, введенные запросы, активность в сети. Приведем пример. Если пользователь интернета вводит в поисковую строку «подарок на ДР», «заказать подарок спб», «интересные подарки парню», то ему будет отображаться на верхних позициях выдачи рекламные объявления Вашего магазина.

Достичь таких показателей можно исключительно при условии правильной настройки рекламной кампании. Специалисты интернет-маркетинга правильно отбирают ключевые запросы и перечень минус-слов, настраивают географию отображения рекламных материалов, а также составляет продающее цепляющее объявление.

Почему важно правильно подобрать минус-слова?

Существуют ряд фраз и слов, которые, на первый взгляд, можно отнести к тематическим запросам, характерным для магазина подарков. Тем не менее такие словосочетания приводят на сайт нецелевой трафик, а значит просто впустую «сливают» рекламный бюджет. Приведем пример – фраза «самый дорогой подарок в мире» не приведет к выполнению пользователем конверсионного действия. Пользователь вводит информационный запрос, поэтому переход по рекламному объявлению не будет сопровождаться оформлением заказа. Это значит, что рекламодатель тратит собственные деньги на рекламную кампанию, которая абсолютно не принесет лид.

Добавление минус-слов является очень важным элементов, так как предоставляет возможность выполнить ряд важных задач. Например:

• отсеять нецелевой трафик;
• уменьшить долю рекламных расходов при настройке контекстной рекламы;
• повысить кликабельность рекламного объявления.

Подбору таких фраз важно уделить максимальное внимание, так как данный параметр позволит ускорить возврат инвестиция в рекламную кампанию. Специалисты «Бизнес-Навигатор» точно определяют перечень минус-слов, которые максимально эффективно отсеют нецелевой трафик и помогут привлечь только лояльных, заинтересованных в продукции потенциальных клиентов.

Почему важно правильно подобрать минус-слова?

Существуют ряд фраз и слов, которые, на первый взгляд, можно отнести к тематическим запросам, характерным для магазина подарков. Тем не менее такие словосочетания приводят на сайт нецелевой трафик, а значит просто впустую «сливают» рекламный бюджет. Приведем пример – фраза «самый дорогой подарок в мире» не приведет к выполнению пользователем конверсионного действия. Пользователь вводит информационный запрос, поэтому переход по рекламному объявлению не будет сопровождаться оформлением заказа. Это значит, что рекламодатель тратит собственные деньги на рекламную кампанию, которая абсолютно не принесет лид.

Добавление минус-слов является очень важным элементов, так как предоставляет возможность выполнить ряд важных задач. Например:

• отсеять нецелевой трафик;
• уменьшить долю рекламных расходов при настройке контекстной рекламы;
• повысить кликабельность рекламного объявления.

Подбору таких фраз важно уделить максимальное внимание, так как данный параметр позволит ускорить возврат инвестиция в рекламную кампанию. Специалисты «Бизнес-Навигатор» точно определяют перечень минус-слов, которые максимально эффективно отсеют нецелевой трафик и помогут привлечь только лояльных, заинтересованных в продукции потенциальных клиентов.

Ремаркетинг (реклама на РСЯ)

Иногда так происходит, что посетитель заинтересовался предлагаемой продукцией – тщательно изучил ассортимент, открыл минимум 3-4 странички, провел длительное время на них и даже добавил некоторые позиции в корзину. Но затем что-то пошло не так, и потенциальный клиент закрыл сайт магазина подарков. Как вернуть такого клиента и подтолкнуть его к завершению заказа?

С такой задачей справляется ретаргетинг. Это рекламный инструмент, который помогает максимально персонализировать объявление, демонстрирующиеся только конкретной категории целевой аудитории. Настройка ремаркетинга предоставляет возможность отобрать пользователей для показа рекламы по некоторым параметрам:

• добавление товара в корзину;
• открытие минимум 2-3 веб-страничек;
• ознакомление с сайтом в течение заданного времени.

Как правило, ремаркетинг запускается на потенциальных покупателей, которые заинтересовались предлагаемым ассортиментом и добавили какой-то товар в корзину, но не перешли к завершению оформления заказа. В такой ситуации пользователю будет показываться реклама с выбранным изделием на разных сайтах, которые поддерживают ретаргетинг, чтобы вернуть его к покупке. Дополнительно мотивировать потенциального покупателя можно с помощью предложения скидки, бесплатной доставки и других подобных элементов.

Ремаркетинг характеризуется высокой эффективностью, так как показ рекламы осуществляется только тем пользователям, которые действительно проявили интерес к продукции. Это значит, что рекламные материалы не раздражают, не вызывают агрессию, а мягко и аккуратно прогревают целевую аудиторию на совершение конверсионного действия.

Достичь таких показателей можно только, если правильно запустить рекламу. Потребуется не только обратить внимание потенциального покупателя, но и заинтересовать и аккуратно подтолкнуть его к возвращению на сайт интернет-магазина подарков.

Регистрация бизнеса на различных тематических ресурсах

В наше время пользователи интернета достаточно часто пользуются функционалом различных платформ, которые помогают найти поставщика товара или услуги, ознакомиться с ассортиментом и отзывами о компании, а также проложить маршрут к офлайн магазину. Сегодня многие россияне практически ежедневно пользуются:

• сервисами Яндекса – карты, Маркет;
• тематическими справочниками;
• информационными порталами;
• сайтами-агрегаторами;
• торговыми онлайн-платформами.

Как правило, такие ресурсы занимают первые позиции поисковой выдачи, особенно в такой высококонкурентной ниши как электронная коммерция. Конкурировать с данными сайтами абсолютно не имеет смысла, поэтому команда «Бизнес-Навигатор» рекомендует воспользоваться их функционалом и возможностями для собственного продвижения.

Регистрация магазина подарков на таких ресурсах предоставит возможность охватить большое количество целевой аудитории, повысить узнаваемость и лояльное отношение к бренду, а также существенно увеличить прибыльность бизнеса.

Заключение

Интернет-магазин подарков остается высококонкурентным бизнесом, который характеризуется повышенным спросом. Облегчить потенциальным покупателям поиск Вашего сайта можно с помощью рекламы и эффективных методов продвижения бизнеса в сети. Для продвижения магазина сувениров и подарков необходимо использовать комплексный подход, то есть задействования разных инструментов и методик.

Самыми актуальными для данного вида бизнеса являются поисковое продвижение, контекстная и таргетированная реклама, социальные сети, справочники, сайты-агрегаторы, картографические и торговые платформы. Правильно разработанная маркетинговая стратегия предоставляет возможность максимально быстро и успешно достичь необходимых показателей.

Открыли собственный магазин подарков, но клиентов нет? Интернет-реклама не приносит необходимых результатов? Обращайтесь в «Бизнес-Навигатор». Наша команда проведет аудит текущей ситуации, создаст при необходимости интернет-магазин с нуля и поможет с привлечением потенциальных клиентов. Компания «Бизнес-Навигатор» выполняет поставленные задачи даже с ограниченным бюджетом, так как использует авторские наработки и современные ноу-хау.

Реклама винного магазина: особенности продвижения спиртных напитков в интернете

Запуская интернет-браузер, россияне попадают во вселенную, где можно приобрести абсолютно любой товар, не запрещенные российским законодательством. В сети представлено большое количество магазинов, которые реализуют бытовую технику, продукты питания, одежду и аксессуары, алкоголь, а также иные варианты изделий. Высокая конкуренция в сфере электронной коммерции подталкивает современных предпринимателей к использованию различных маркетинговых инструментов для привлечения целевой аудитории, повышения доли онлайн заказов и увеличения других экономически важных параметров.

Но какую рекламу, маркетинговые методики можно использовать для продвижения винного магазина? В чем особенности продвижения алкоголя в интернете? Магазин вина, как и другие виды бизнеса нуждается в развитии, привлечении качественного трафика, поэтому предлагаем более подробно остановиться на тонкостях этого процесса. Остановимся на особенностях продвижения винного магазина, самых эффективных инструментах, которые помогут достичь необходимых показателей.

Особенности продвижения алкогольных напитков в РФ

Реклама в Российской Федерации не относится к запрещенным, при этом легальных способов продвижения магазина вина достаточно мало. Перед разработкой маркетинговой стратегии важно разобраться в нюансах действующего законодательство, что и предлагаем сделать в нашей статье.

Федеральный закон №83 гласит, что к рекламе можно и нужно относить абсолютно любые сведения, которые привлекают внимание людей к изделию, а также поддерживают или формируют к нему общественный интерес. Такие данные могут быть направлены не только конкретной категории лиц, но и абсолютно всем россиянам, распространяться любыми методами.

Не относится к рекламе:

1. рецепты приготовления коктейлей (блюд) из алкоголя, но если не указываются конкретный бренд, название и марка продукции;
2. новости, тематические обзоры, а также материалы про культуру употребления спиртных напитков, если сведения не привлекает общественное внимание к конкретному продукту и не поддерживает к нему интерес;
3. журналистское интервью с собственником, представителем производителя алкогольных продуктов, если информация не содержит данные о конкретных брендах, не формирует интерес и не агитирует к употреблению вина;
4. фотографии продукции, например, бутылки вина на фасаде торгового центра, розничного магазина, если не используются индивидуализирующие признаки, стоимость;
5. публикации о выставках алкогольной продукции.

Важно не только, какая информация относится к рекламе, но и где она размещается. Соответствующие нормы регламентирует двадцать первая статья Федерального закона. Она содержит общие требования к рекламным материалам абсолютно всех видов алкогольных продуктов, специальные условия.

Приведем пример, который относится к винному магазину. Размещать рекламу вина, которое было произведено в нашей стране из винограда, выращенного на территории Российской Федерации, при условии содержания этилового спирта 0,5%+ возможно:

• в локациях розничной продажи. При этом выполняется это исключительно на территории конкретного торгового объекта;
• на выставках и мероприятиях, посвященных общественному питанию, ресторанному бизнесу;
• в печатных средствах массовой информации, кроме первой, последней странички, обложки;
• в онлайн-группах, профилях социальных сетей, на официальных страничках магазинов закрытых для свободного доступа всех пользователей;
• на ТВ, радио в период с 11 вечера до 7 утра.

Магазины, производители спиртных напитков, в которых содержится более 5% этилового спирта, игристого и обычного вина, произведенного за территорией нашей страны, могут размещать рекламу исключительно в:

1. закрытых группах и профилях соцсетей, на официальных страничках организации;
2. местах розничной, оптовой продажи спиртных напитков, но в рамках торгового отдела.

В остальных местах, а также в интернете, размещение рекламных сведений официально запрещено законодательством. При этом важно понимать, что даже баннеры и всплывающие окна на официальном страничке производителя могу считаться рекламными материалами. Поэтому важно с особой осторожностью подходить к продвижению винного магазина в сети.

Примечательно, что на данный момент разрешается реклама общей винодельческой отрасли России, без индивидуализации по производителям, брендам. В начале 2020 года представитель Федеральной Антимонопольной Службы страны разрешили Министерству промышленности, торговли продвигать рекламу и акции, посвященные Дням вин России, независимо от ограниченный, наложенный законом про рекламу.

Ограничения в отношении рекламы алкогольных напитков

Федеральный закон про рекламу предусматривает обязательное использование предупреждений о том, что алкоголь и продукты на его основе вредят здоровью человека. При этом данное упоминание должно занимать минимум десять процентов от всей рекламной площади. Кроме того, используя допустимые рекламные возможности офлайн и онлайн, важно помнить о некоторых запретах:

1. указывать, что вино и другие спиртные напитки помогают достичь успеха, получить какое-либо признание (общественное, спортивное и тд);
2. осуждать трезвый образ жизни;
3. утверждать, что спиртные напитки оказывают пользу для самочувствия, здоровья;
4. упоминать, что с помощью вина, шампанского, другого алкоголя можно утолить жажду;
5. обращать рекламу к несовершеннолетним;
6. использовать образы человека, животного.

Рекламодателям также важно помнить про общие требования к рекламным материалам. Например, нельзя призывать к насилию, обманывать потребителей и использовать некорректные сравнения. Штраф за нарушение установленных норм действующего российского законодательства может составлять 4-20 тысяч рублей для ИП, 100000-500000 – для юридических лиц.

Как легально рекламировать винный магазин в сети?

На данный момент легальных методов рекламирования алкогольных напитков в сети очень мало. Настроить и запустить контекстную, таргетированную и другие виды рекламных кампаний невозможно, так как данные маркетинговые инструменты противоречат нормам законодательства РФ. Допускается размещать рекламные материалы исключительно в закрытых группах социальных сетях, которые содержат пометку «18+» и добавление участников осуществляется только ручным методом.

На официальном сайте винного магазина можно публиковать экспертные статьи, обзоры и интересные факты об алкоголе без формирования интереса к данной продукции. При этом такой текстовый контент может быть СЕО-оптимизированным, чтобы привлечь целевую аудиторию с помощью поисковой выдачи.

Поисковое SEO-продвижение – эффективный инструмент развития винного бизнеса в сети

Винный магазин, как и любую другую нишу, которая связаны со спиртными напитками, продвигать в интернете достаточно сложно. Причина заключается в том, что рекламную кампанию нет возможности запустить без нарушения законодательства РФ. Поэтому остается единственный выход, для которого характерна эффективность – работа с органической выдачей поисковых систем. Или, другими словами, SEO.

Предлагаем более детально остановиться на этапах поискового продвижения винного магазина. Прочитав эту статью, Вы узнаете, как с помощью СЕО можно увеличить качественный и целевой трафик на сайт интернет-магазина вина больше, чем в два раза.

Аудит существующего сайта, магазинов-конкурентов

Самым базовым этапом поискового продвижения является анализ текущей ситуации бизнеса, конкурентов и особенностей ниши. Данный шаг предоставляет возможность:

• выявить и устранить технические проблемы сайта;
• выделить конкурентные преимущества продвигаемого бизнеса;
• улучшить юзабилити веб-ресурса;
• наполнить сайт СЕО-оптимизированным текстом;
• проработать ссылочную массу ресурса для эффективного ранжирования поисковыми алгоритмами;
• прописать правильно метатеги, заголовки для формирования правильного сниппета для поисковой выдачи;
• сформировать уникальное торговое предложение, которое гарантированно привлечет внимание потенциальных покупателей и повысит узнаваемость винного магазина.

Изучение компаний-конкурентов, как правило, осуществляется в рамках ТОП 5 поисковой выдачи. Сайты винных магазинов анализируются по ряду критериев – ссылочный профиль, ключевые слова и фразы, структура ресурса, а также юзабилити. В результате проделанной работы оптимизаторами можно получить базу данных, которые можно использовать для создания и реализации маркетинговой стратегии.

На основании аналитики сайтов конкурентов специалисты «Бизнес-Навигатор» составляют рекомендации по расширению структуры продвигаемого магазина, улучшению юзабилити, созданию и наполнению блога полезными статьями. Это позволяет выделить винный бизнес среди остальных представителей ниши, а также привлечь внимание целевой аудитории

Проработка семантики

Одним из важных пунктов поискового продвижения является сбор, группировка семантического ядра. Семантика собирается с учетом разработанной или обновленной структуры сайта. Как правило, для составления перечня ключевых слов используют сторонние инструменты и сервисы:

• подсказки поисковых систем Яндекс, Google;
• Яндекс. Вордстат (поисковые запросы);
• Serpstat (тематические запросы конкурентов).

После составления перечня ключевых слов, которые соответствуют тематике продвигаемого ресурса, важно осуществить их группировку. Это поможет в будущем оптимизировать каждую страничку сайта, наполнить ее контентом с использованием ключевых слов, которые будут использоваться потенциальными покупателями для поиска винного магазина.

Работе с семантическим ядром важно уделить максимальное количество внимания, так как данный этап позволяет гарантировать повышение позиции сайта в поисковой органической выдаче, а также закреплении данного результата.

Работа с текстовым контентом, метаданными

После того как было тщательно проработано семантическое ядро, оптимизаторы начинают работу по наполнению веб-ресурса СЕО-оптимизированным текстом и метаданными. В процессе написания новых метатегов (Тайтл, Дескрипшн) обязательно учитывается семантика, так как это позволяет корректно составить сниппет, сделать его более привлекательным и конкурентным.

После проработки метаданных специалисты приступают к составлению, публикации на сайт винного магазина новых текстов, которые включают в себя необходимые ключевые слова и LSI-фразы. Такой подход предоставляет возможность поднять в перечне поисковой выдачи веб-ресурс при использовании потенциальными покупателями необходимых тематических запросов коммерческого характера.

Работа с кодом продвигаемого веб-ресурса

Как правило, в процессе выполнения аудита сайта оптимизаторы находят большое количество ошибок и недочетов в его коде. Самыми распространенными являются:

• низкая скорость загрузки веб-ресурса и его страниц;
• отсутствие настроенной системы аналитики, ее целей;
• приписка для веб-страниц пагинации;
• непроработанная структура сайта;
• некорректная работа фильтров;
• неправильно настроенные редиректы;
• отсутствие сгенерированной карты магазина;
• ошибки в микроразметке.

Такие недочеты влияют не только на ранжирование сайта поисковыми алгоритмами, но и также на комфорт потенциальных клиентов. Очень важно исправить данные проблемы на старте продвижения, а также регулярно осуществлять такую работу, чтобы не снизить эффективность СЕО. Как правило, такую работу выполняет программист на основании подробного технического задания.

Для интернет-магазина вина важно использовать удобную страницу фильтров, которые помогут правильно отобрать продукцию и выбрать оптимальный вариант для заказа онлайн, посредством обращения в офлайн представительство. По этой причине оптимизаторы систематически осуществляют проверку корректности работы данного элемента, вносят корректировку и дополнения.

Юзабилити

Первое, на что обращают внимание посетители интернет-магазина – это не ассортимент, а удобство сайта. Компания может иметь обширный ассортимент элитных вин, шампанских по демократичным ценам, но, если веб-ресурс будет не удобным, будут возникать сложности с поиском напитка и его заказом, потенциальные клиенты не будут сотрудничать с таким бизнесом. Удобство пользователя является одним из самых важных факторов ранжирования поисковыми системами, поэтому необходимо каждый месяц проводить работы по улучшению данного фактора.

Проработка юзабилити подразумевает:

1. анализ данных вебвизора, поведенческих факторов, а также адаптации сайта под различные оборудования;
2. корректировка блоков, разделов веб-ресурса с учетом поведения потенциальных покупателей, ситуации у конкурентов;
3. проектирование новых компонентов управления (шапка сайта);
4. оптимизацию скорости загрузки веб-страниц, а также иные действия.

Доверять такую работу можно только профессионалам, которые знают все тонкости внутренней, внешней оптимизации сайтов. Команда «Бизнес-Навигатор» гарантирует достижение высоких показателей – попадание веб-ресурса в ТОП поисковой органической выдачи и, соответственно, привлечение целевой аудитории, выполнение конверсионных действий.

Регулярное укрепление ссылочного профиля, аналитика

Для популярных поисковых систем важно, чтобы на сайт винного магазина шли обратные ссылки. Поэтому для правильного продвижения коммерческого ресурса важно систематически работать над естественным увеличением ссылочного профиля. Необходимо правильно выбирать сайты-доноры, на которых будут размещаться статьи с бэклинками, так как алгоритмы поисковых систем достаточно внимательно следят за этим моментом.

Компания «Бизнес-Навигатор» предлагает комплексный подход к поисковому продвижению магазина вина в интернете. Специалисты выполняют внутреннюю, внешнюю оптимизацию, собирают семантическое ядро и наполняют сайт полезным контентом. Наша команда с особым вниманием подходит к работе над ссылочным профилем компании, чтобы создать эффект максимально естественного прироста бэклинков.

Для поддержания эффективности СЕО-продвижения на высоком уровне необходимо регулярно формировать и изучать аналитические сведения. Использование Яндекс. Метрики и других систем аналитики предоставляет возможность точность определять целевую аудиторию, контролировать и улучшать поведенческие факторы, а также правильно корректировать юзабилити. Специалисты «Бизнес-Навигатор» систематически формируют аналитику, на основании которой, при необходимости, вносят корректировки в маркетинговую стратегию, оптимизируют схему продвижения винного магазина.

Какие методики продвижения винного магазина можно еще использовать?

Большое количество предпринимателей стараются одновременно продвигать офлайн и онлайн бизнес. Если винный магазин представлен не только в интернете, можно дополнительно использовать картографические сервисы. Регистрация бизнеса на картах Яндекса, Google предоставляет возможность охватить потенциальных клиентов, которые работают или проживают вблизи офлайн представительства. Такой метод характеризуется высокой эффективностью, так как многие граждане РФ используют карты Яндекса для нахождения бизнеса в определенном районе, построении маршрута к месту его размещения.

Зарегистрировать бизнес на картах Яндекса можно абсолютно бесплатно или за небольшую оплату. Наиболее эффективным инструментом является именно приоритетное размещение бизнеса, так как предоставляет возможность отображать винный магазин на верхних позициях поисковой выдачи, а также максимально индивидуализировать карточку бизнес. Это поможет познакомить целевую аудиторию с магазином, повысить его узнаваемость и укрепить лояльное отношение к бренду.

Подведение итогов

В наше время в интернете представлено большое количество магазинов, которые предлагают возможность приобрести разнообразные товары с адресной доставкой, самовывозом по доступной стоимости. Винные магазины в сети – не редкость, несмотря на присутствие некоторых ограничений по рекламе спиртных напитков.

Даже в такой высококонкурентной нише, которая имеет свои особенности и тонкости, можно правильно и успешно продвигать бизнес. В нашей статье мы рассмотрели все тонкости продвижения алкогольного бизнеса в сети, поговорили об ограничениях в рекламе, установленных на законодательном уровне.

Комплексный подход «Бизнес-Навигатор» позволит охватить целевую аудиторию, повысить узнаваемость бренда и его прибыльность. Наша команда использует исключительно легальные методы продвижения, что позволяет гарантировать веб-ресурсу безопасность от попадания под санкции ФАС, фильтры поисковых систем.

Остались вопросы? Не знаете, как запустить рекламу винного магазина в сети? Обращайтесь в «Бизнес-Навигатор» удобным способом. Мы проконсультируем по особенностям поискового продвижения, подскажем лучшие методики рекламирования винного бизнеса в рамках действующего законодательства. Мы поможем достичь высоких показателей за максимально сжатые сроки с минимальным рекламным бюджетом.

Продвижение строительного магазина: от разработки стратегии до выбора инструментов

Любой бизнес может найти своих потенциальных клиентов в интернете. Сегодня практически каждый человек перед тем, как отправиться в офлайн-магазин, изучает информацию в сети. Такой подход предоставляет возможность проанализировать стоимость необходимой продукции, изучить ассортимент и найти более выгодный вариант.

Рынок строительства по праву считается высококонкурентным, так как магазины с такими видами товаров представлены в каждом мегаполисе и маленьком городке. Кроме того, практически все крупные и мелкие строительные магазины имеют собственный интернет-магазин. Поэтому представители данного бизнеса стараются привлечь внимание каждого потенциального клиента, убедить его в приобретении продукции именно у них. Достичь таких целей можно с помощью интернет-рекламы.

Продвижение строительного бизнеса в сети – комплекс действий, которые направлены на увеличение охвата целевой аудитории, повышения узнаваемости бренда. Правильный выбор каналов привлечения потенциальных покупателей поможет увеличить количество заявок, прибыльности бизнеса даже в сжатые сроки. Предлагаем подробнее поговорить о том, как необходимо продвигать строительный бизнес.

Особенности разработки маркетинговой стратегии

Продвижение строительного магазина осуществляется по особой маркетинговой стратегии – по плану, в котором прописаны абсолютно все действия и шаги для достижения необходимых целей. Чтобы достичь быстро и эффективно высоких показателей, потребуется обязательно обратиться к специалистам digital-маркетинга. Для понимания того, как происходит продвижение магазина строительных материалов, предлагаем поговорить о методиках, применяемых профессионалами «Бизнес-Навигатор».

Ниша строительных материалов стремительно растет. Правильная поддержка работы онлайн магазина стройматериалов является эффективным решением для расширения бизнеса, который представлен в интернете, офлайн. Предпринимателям, которые задумываются об открытии собственного интернет-магазина, важно учесть тот факт, что для данного рынка характерна высокая конкуренция.

В процессе разработки стратегии продвижения стоит помнить, что строительный магазин важно продвигать по идентичной схеме, что и другие онлайн-магазины. Но для повышения эффективности стратегии нужно учесть некоторые моменты, которые характерны для данной ниши. Остановимся на них более детально.

В сети представлено большое количество крупных игроков рынка строительных материалов, например, «Петрович», Leroy Merlin, а также иные бренды. Конкурировать с такими крупными торговыми компаниями достаточно сложно, даже в небольших нишах. Поэтому для продвижения магазина стройматериалов, который относится к малому и среднему бизнесу, необходимо с особым вниманием и тщательно проработать маркетинговую стратегию.

Ключевое внимание необходимо уделить следующим пунктам:

• акцент на главные преимущества магазина;
• изучение особенностей компаний-конкурентов;
• анализ поведенческих факторов (того, как ведут себя потенциальные покупатели);
• тщательная разработка сайта строительного магазина.

На последнем пункте важно остановиться более подробно, так как он влияет на успех продвижения бизнеса в сети. Доверить создание веб-ресурса стоит только специализированным компаниям как «Бизнес-Навигатор». Самостоятельная разработка и развитие интернет-магазина, к сожалению, сопровождаются рядом очень критических ошибок.

Обращение в специализированную компанию, которая занимается созданием сайтов, поможет избежать большого количества ошибок, важных для целевой аудитории. Специалисты гарантируют успех проекта, так как учитывает множество факторов, которые положительно влияют на продвижение бизнеса в сети – внешний вид веб-ресурса, интерфейс, структура, юзабилити и другие компоненты.

Тонкости оптимизации веб-ресурса

После создания и запуска интернет-магазина он попадает на самые последние строки поисковой выдачи – так называемая песочница. Для продвижения веб-ресурса на первые позиции потребуется приложить максимальное количество усилий:

• адаптировать сайт под использование на всех видах устройствах (в том числе мобильная верстка);
• внешняя, внутренняя оптимизация магазина;
• наполнение качественным визуальным, текстовым контентом;
• создать качественную ссылочную массу;
• повысить ценность сайта для поисковых систем.

Комплекс данных действий поможет строительному бизнесу пробиться на первую страницу поисковой выдачи. Это очень важно, так как таким сайтам пользователи интернета очень сильно доверяют. Это значит, что такие компании имеют высокие показатели конверсии.

Знали ли Вы про то, что на веб-ресурс 85% трафика предоставляются непосредственно с разделов? Приблизительно семь процентов приходится на основную страницу, а остальной трафик – карточки товаров. По этой причине очень важно уделять максимум внимания оптимизации веб-разделов

Во время оптимизации сайта рекомендуется максимально охватить семантическое ядро, собранное для продвигаемых товаров. Под отобранные ключевые запросы потребуется создать разделы, поскольку товарных карточек может быть недостаточно. Возможно создать большое количество категорий, фильтров, которые будут заполнены релевантными сведениями. В обязательном порядке необходимо оптимизировать мета-теги Title, Description.

Еще одним важным этапом в оптимизации ресурса является создание корректной перелинковки внутри сайта. Это значит, что посетитель должен быстро и правильно попадать на другие веб-страницы. Увеличить пребывание потенциального покупателя в интернет-магазине строительных материалов, повысить вероятность совершения покупки можно с помощью блока просмотренных и рекомендуемых товаров. Посетитель ресурса сможет получить максимум информации, принять решение о покупке необходимой продукции или набора товаров, которые могут потребоваться во время выполнения ремонтных работ.

Гео-зависимость поисковых запросов

Одним из важных аспектов в нише продаж строительных материалов является достаточно выраженная GEO-привязка. Большое количество поисковых запросов связаны непосредственно с приобретением товаров в определенном городе или его районе. Ключевой особенностью рынка стройматериалов, которую потребуется учесть во время продвижения интернет-магазина, является то, что потребители в большинстве случаев делают покупки ближе к собственному дому. Именно по этой причине увеличивается численность ГЕО-зависимых поисковых запросов.

Чтобы повысить успех интернет-продвижения строительного онлайн-магазина, потребуется создавать поддомены (копии веб-ресурса в географической отметке в его адресе) с правильным разделением по городам, поселкам и другим населенным пунктам. Такой подход предоставляет возможность увеличить объем сайта, что положительно отражается на поисковом СЕО-продвижении. Под все страницы веб-ресурса потребуется создать свои уникальные описания, мета-теги.

До того, как приступить к работе над продвижением интернет-магазина, потребуется обязательно изучить рынок стройматериалов в конкретном регионе (городе). Необходимо проанализировать возможности компаний-конкурентов. Это поможет правильно просчитать рекламный бюджет, а также выбрать товары, которые интересуют целевую аудиторию больше и сделать упор на них во время продвижения бизнеса в сети.

Основные требования к строительному онлайн-магазину

Перед продвижением интернет-магазина строительных товаров важно в обязательном порядке выполнить внутреннюю, внешнюю оптимизацию сайта. Веб-ресурс должен соответствовать ряду классических SEO факторов. Предлагаем Вашему вниманию самые важные моменты СЕО-продвижения:

• Большой выбор товаров. Как правило, потенциальные покупатели доверяют больше сайтам с хорошим ассортиментом. Кроме того, присутствие многочисленных карточек товаров говорит о большом количестве хорошо индексированных страниц, наличие внутренних ссылок на сайте. Поэтому в интернет-магазин поступает невероятное количество низкочастотного целевого трафика. Посетителям предлагается большой выбор строительных товаров, что существенно увеличивает шансы на оформление покупки.
• Тщательно продуманная фильтрация групп товаров. Важно понимать, что чем больше удобных, полных фильтров будет задействовано на веб-ресурсе, тем быстрее потребитель сможет найти подходящую продукцию. Если для целевой аудитории разработан короткий путь до оформления покупки, магазин получает существенное коммерческое преимущество перед собственными конкурентами.
• Грамотно созданные, наполненные необходимыми данными карточки товаров. Абсолютно все строительные товары должны иметь стоимость, детализированные фотографии и видеоролики, подробное описание. Большим плюсом интернет-магазину станет добавление блока для отзывов существующих и потенциальных покупателей. Чтобы ускорить процесс совершения заказа, карточка товара должна содержать кнопку «В корзину» или «Оформить покупку». Допустимо некоторые товарные группы, категории дополнить таблицами, калькулятором для просчета необходимого для выполнения работ количества строительных материалов.
• Разнообразие способов оплаты. Для продвижения этого вида бизнеса очень важна возможность быстро, комфортно выполнить оплату покупки. Отсутствие такого компонента существенно усложняет процесс рекламирования, продвижения строительного интернет-магазина и выведение его в ТОП поисковой выдачи.
• Присутствие дополнительных услуг. Магазину, которые реализовывает строительные материалы, важно предусмотреть адресную доставку заказов. Если бизнес работает в Москве, рекомендуем предложить потенциальным клиентам возможность заказать продукцию с доставкой по городу и Московской области, а также с опцией самовывоза из пункта выдачи или офлайн-представительства. Необходимо особенное внимание уделить работе курьерской службы.
• Контактная информация. Целевая аудитория очень часто до совершения покупки обращает внимание на способы связи, которые предлагает онлайн-магазин. Современные люди активно пользуются всеми возможными каналами, поэтому важно по максимуму задействовать их в работе интернет-магазина. Например, колл-центр, отправка сообщений в мессенджер, по электронной почте, коммуникация через социальные сети или форму обратной связи на сайте.

На данных пунктах перечень моментов, которые играют важную роль в процессе интернет-продвижения, не заканчиваются. Обращение к специалистам digital-маркетинга предоставляет собственникам строительного магазина возможность получить комплексный подход к рекламе бизнеса в сети.

Тонкости внешнего продвижения строительного магазина

Для эффективного продвижения строительного магазина используют богатые возможности контекстной рекламы. Данный инструмент специалисты интернет-маркетинга относят к самым эффективным, продуктивным для новых онлайн-магазинов. Контекст подразумевает использование поисковых пользовательских запросов для демонстрации рекламного объявления. Контекстная реклама предоставляет возможность бизнесу охватить только целевую аудиторию, заинтересованную в конкретном товаре, так как показ объявления осуществляется только пользователям, которые использовали конкретные тематические слова и фразы.

Когда пользователь сети открывает поисковик для поиска необходимых строительных материалов, ему система отображает ряд ссылок с неброской пометкой «реклама», с помощью которых можно абсолютно быстро и эффективно решить конкретную проблему или восполнить некую потребность. Трафик, которые пришел на сайт онлайн магазина строительных товаров непосредственно с рекламных материалов, существенно улучшает поведенческие факторы. Этот аспект положительно влияет на продвижение веб-ресурса в ТОП поисковой выдачи.

Контекстная реклама имеет большое количество преимуществ:

• Универсальность. С ее помощью можно рекламировать абсолютно все виды строительных материалов. Хорошо продвигает контекст лакокрасочные изделия, деревянные компоненты, обои, напольное покрытие, а также иные виды товаров.
• Точное попадание в целевую аудиторию, лояльно настроенную к рекламируемой продукции. Отображение рекламных материалов осуществляется исключительно пользователям, которые использовали определенные слова и фразы для поиска строительных материалов.
• Высокая эффективность. Правильно настроенная контекстная реклама предоставляет возможность совершать быстрые покупки уже в день запуска. Написание привлекательного рекламного объявления с использованием ключевых слов привлекает внимание потребителей, подталкивает их к переходу на сайт рекламодателя.
• Выгодная тарификация. Рекламный бюджет расходуется исключительно на оплату каждого выполненного клика по объявлению, то есть за пользователя, который перешел на сайт строительного магазина. Собственникам бизнеса не потребуется оплачивать публикацию, демонстрацию рекламных материалов. Корректная настройка рекламы позволяет уменьшить стоимость клика, что позволяет максимально быстро окупить инвестицию в маркетинговый инструмент.

Еще одним важным инструментом внешнего продвижения строительного магазина является создание ссылочной массы рекламируемого сайта. Веб-ресурсы, которые находятся на верхних позициях поисковой выдачи, имеют очень внушительный ссылочный профиль. Очень важно, чтобы как можно больше ссылок велось на продвигаемый интернет-магазин. При этом ценно не только большое количество ссылок, но и качество их источника (сайта-донора). Приведем пример, недопустимо, чтобы на сайт со строительной тематикой ссылался ресурс о детском развитии.

Продвижение в Яндекс невозможно представить без качественных внешних ссылок на продвигаемый магазин. Поэтому часть рекламного бюджета важно направить на закупку ссылок у проверенных и надежных ресурсов. Потребуется заказывать размещение уникальных текстов на платформах, чья тематика соответствует продвигаемому магазину. Внешнее, ссылочное продвижение должно в обязательном порядке включать работу с тематическими блогами, форумами.

После того как целевая аудитория начнет активно посещать рекламируемый интернет-магазин, рекомендуем запустить ремаркетинг. Данный инструмент характеризуется высокой эффективностью, так как позволяет возвращать в интернет-магазин строительных товаров, которые проявили заинтересованность в продукции. Настроить ретаргетинг можно таким образом, чтобы отображение рекламных объявлений осуществлялось пользователям, которые длительное время изучали ассортимент или добавили продукцию в корзину, но не завершили покупку.

Ремаркетинг подразумевает показ рекламных материалов на различных сайтах, которые работают с этим инструментом. Демонстрация рекламы не является навязчивым, так как выполняется исключительно заинтересованным и лояльно настроенным пользователям. Таким образом ремаркетинг мягко напоминает целевой аудитории о незавершенном действии, о необходимости вернуться и решить собственную проблему.

Использование такого рекламного инструмента существенно увеличивает вероятность оформления заказа, повышения уровня конверсионных действий. Поэтому собственникам строительных магазинов не стоит отказываться от задействования ремаркетинга во время продвижения собственного бизнеса. Современные рекламные функции интернета открывают перед предпринимателями неограниченные возможности привлечения потенциальных покупателей на сайт, «прогрев» целевой аудитории для совершения необходимого конверсионного действия.

Подведение итогов: какие методики продвижения необходимо использовать?

В наше время 9 из 10 человек отдает предпочтение онлайн шоппингу, вместо посещения торговых объектов. В интернете представлено большой количество магазинов строительных материалов, которые могут иметь или нет собственного официального офлайн представительства. Продвижение магазинов, которые работают офлайн и онлайн, а также интернет-организаций, осуществляется по идентичной схеме.

Для достижения необходимого результата важно придерживаться комплексного подхода, который подразумевает использование различных инструментов и каналов продвижения. Контекстная реклама, ремаркетинг, регистрация обувного магазина на маркетплейсах, картографических сервисах и в каталогах – такие действия помогут увеличить охват целевой аудитории и повысить уровень конверсии. Именно данные параметры так важны в процессе интернет-продвижения бизнеса.

Хотите продвигать собственный магазин обуви в сети, но не знаете, как правильно разработать маркетинговую стратегию? Обращайтесь в «Бизнес-Навигатор». Наши специалисты проконсультируют по тонкостям продвижения обувного бизнеса. Команда разработает стратегию продвижения, настроит рекламу и зарегистрирует Ваш магазин во всех сервисах Яндекс, которые помогут достичь поставленных целей. «Бизнес-Навигатор» работает над достижением результата в максимально сжатые сроки.

Реклама пивного магазина: как продвигать интернет-магазин и не разозлить ФАС

Сегодня открытие магазина, в котором реализовываются различные сорта пива, является очень прибыльным коммерческим проектом. Подобрав правильное место, где будет располагаться офлайн представительство, создав качественный сайт и запустив интернет-рекламу, предприниматель может гарантировать себе успешное развитие в нише. Начиная продвижение в сети, важно помнить про жесткие ограничения, которые были установлены на законодательном уровне в отношении рекламы алкогольной продукции.

Если спиртные напитки рекламировать запрещено, то как правильно продвигать пивной интернет-магазин? Чтобы успешно продвигать такой вид бизнеса, потребуется разработать маркетинговую стратегию, корректно выбрать методики продвижения. И только такой подход предоставит возможность бизнесу выйти на достаточно высокий уровень прибыли в течение нескольких месяцев. Предлагаем подробнее остановиться на тонкостях продвижения, выбора рекламных инструментов для пивного магазина.

Особенности рекламирования алкогольной продукции

Оптимальным вариантом для предпринимателей, которые владеют пивным магазином, является обращение в специализированные агентства интернет-маркетинга. Специалисты «Бизнес-Навигатор» знают все тонкости российского законодательства, разрабатывают маркетинговую стратегию и выбирают направления, вид рекламы с учетом этих особенностей. Наша команда выполняет все поставленные задачи, используя исключительно легальные методы.

Предлагаем более детально рассмотреть особенности рекламы алкогольных напитков в сети. Данная информация поможет правильно определить, какой рекламный инструмент можно использовать для продвижения собственного пивного магазина.

Продвижение интернет-магазина алкогольной продукции приравнивается к рекламе алкоголя, если в рекламных материалах упоминается пиво. Приведем пример, если Ваш магазин носит названием «Пивко», его реклама будет запрещена, так как она подразумевает рекламирование спиртного напитка. Если организация была названа «Пенные напитки» – реклама данного магазина не подпадает под ограничения ФАС.

Кроме того, важно помнить, что спиртные напитки, в том числе и разнообразные сорта пива, рекламировать можно. Но для этого потребуется в обязательном порядке ознакомиться с некоторыми ограничениями, которые регламентированы действующим законодательством. Речь идет о способе распространения такой рекламы и ее содержание.

Реклама спиртных напитков, магазинов и баров, которые реализовывают такие товары, запрещена:

1. на 1 и последней полосу журналов, газет;
2. на зданиях, общественном транспорте, в местах большого скопления людей;
3. в интернете;
4. на рекламных конструкциях, относимых к наружной рекламе;
5. на радио, ТВ;
6. в средствах массовой информации, предназначенной для несовершеннолетних лиц;
7. на спортивных сооружениях, стадионах;
8. в сфере творчества – театры, цирки, дворцы культуры;
9. в библиотеках;
10. в военных, детских, а также образовательных и медицинских учреждениях.

Это значит, что во всех местах большого скопления людей, в том числе не достигших совершеннолетнего возраста, рекламировать алкоголь запрещено. Интернет не является исключением. Тем не менее есть некоторые возможности, о которых мы поговорим более подробно в этой статье дальше, позволяющие продвигать пивной магазин, не переживая за ограничения действующего законодательства.

Кроме того, существуют некоторые рамки по содержанию рекламных материалов. Например, во время рекламирования пива и других спиртных товаров запрещено:

• осуждать отказ человека от употребления алкоголя;
• утверждать, что такие виды напитков помогают достичь успеха, получить общественное признание и прекрасное эмоциональное состояние;
• заявлять, что спиртные напитки являются полностью безопасными или приносящими огромную пользу. Приведем пример, нельзя утверждать, что пиво – кладезь ценных витаминов;
• упоминать, что спиртные напитки помогают хорошо утолить жажду;
• использовать несовершеннолетних как целевую аудиторию;
• задействовать образы животных, людей, в том числе анимированные вариации.

Кроме того, при подготовке рекламных материалов запрещено утверждать, что пиво является удовольствием, радостью. В обязательном порядке необходимо размещать на рекламе предупреждение о том, что чрезмерное употребление алкогольных напитков вредит здоровью человека. При этом абсолютно не важно, где происходит размещение рекламы.

Определение целевой аудитории, составление портрета клиента

Абсолютно все методики digital-маркетинга и интернет-рекламы базируются на работе с целевой аудиторией продвигаемого бизнеса. По этой причине важно перед запуском рекламной кампании выполнить поисковую оптимизацию сайта, а также определение целевой аудитории и построении профиля потенциального клиента. На работе с ЦА важно остановиться более подробно.

Целевая аудитория пивного магазина – идеальная группа потребителей продукции, которую бизнесу необходимо привлечь. Для правильного определения рынка сбыта нужно рассмотреть особенности местного населения, а также их предпочтения, материальную базу клиентов, конкурентов. Это поможет создать усредненный портрет потенциального клиента с учетом психографических, демографических данных. На основании такой информации можно сформировать маркетинговую стратегию продвижения.

К способам определения целевой аудитории конкретного бизнеса можно отнести:

1. Демографические сведения. Эти данные включают информацию о физических параметрах Вашего целевого рынка – пол, возраст, образование, уровень доходов, профессия. Получить такие сведения можно с помощью интернета. Потребуется проработать характеристики Вашего потенциального покупателя. Рекомендуем уделить больше времени тому, чтобы собрать информацию о происхождении, роли целевой аудитории в локальном обществе.
2. Психографические факторы. К психографике относят ментальные характеристики целевой аудитории, ее предпочтения. К таким данным можно отнести поведение, убеждения – личность, хобби, персональный стиль, отношение к миру спорта, политике, а также юмору. Познакомиться с этими характеристиками можно, поговорив с потенциальными клиентами, активно взаимодействуя с сообществом. Кроме того, можно посетить ближайших конкурентов, которые расположены в зоне охвата Вашего ЦА. Во время оценки информации необходимо учесть, почему клиенты посещают магазин, что они хотят получить.

Как только будет собраны психографические, демографические сведения, можно приступать к созданию профиля Вашего клиента. Портрет поможет описать среднестатистического покупателя пивного магазина. Опираясь на данную информацию, можно будет определить лучшие продукты, направления продвижения и разработать правильную маркетинговую стратегию.

SEO – важный шаг в поисковом продвижении пивного интернет-магазина

Перед тем как начать продвижение веб-ресурса в сети потребуется убедиться в том, что сайт действительно соответствует требованиям поисковых систем, удобен для потенциальных покупателей. Для этого прибегают к СЕО-оптимизации – внутренней, внешней. Доверять такую работу важно только специалистам, которые знают все тонкости данного процесса.

Обращаясь в «Бизнес-Навигатор», абсолютно все собственники пивного бизнеса получают комплексный подход к SEO-продвижению. Наши специалисты:

• проводят полный аудит сайта заказчика. Это позволяет определить слабые стороны веб-ресурса, найти и исправить технические недочеты;
• составляют семантическое ядро. Мы тщательно прорабатываем семантику, чтобы укрепить позицию продвигаемого ресурса по тематическим поисковым запросам;
• наполняют сайт уникальным контентом с учетом отобранных ключевых слов и фраз. Такой подход позволяет повысить шансы нахождения Вашего интернет-магазина целевой аудиторией;
• прописывают правильно мета-теги. Эта позволит правильно создавать сниппет, который будет привлекать внимание потенциального клиента, подталкивать его к переходу на сайт и заказу продукции;
• выполняют оптимизацию продвигаемого веб-ресурса с учетом требований поисковой системы – оптимизируют скорость загрузки страничек, удаляют повторяющиеся, создают правильную структуру сайта, дополняют магазин необходимыми разделами;
• прорабатывают карточки товара. Обязательно вся продукция сопровождается детальным описанием, информацией о составе, а также иные характеристики;
• создают качественный ссылочный профиль продвигаемого интернет-магазина. Важно правильно отобрать сайты-доноры, подготовить уникальные статьи с использованием необходимых ключевых запросов.

На этом комплекс действий по поисковому продвижению ресурса не заканчиваются. Важно на данном этапе проработать сайт, сделать его комфортным и интуитивно понятным для посетителей. Потенциальные клиенты не должны сталкиваться со сложностями на всех стадиях: от изучения ассортимента до оформления заказа, его оплаты и получения. Поэтому потребуется пройти весь этот путь несколько раз, удостовериться в том, что целевая аудитория не столкнется с факторами, которые могут добавить сложности или остановить ее от совершения конверсионного действия.

SEO является очень важным этапом, который принесет положительные результаты уже спустя 1-2 месяца. Долгосрочная перспектива данного инструмента не должна останавливать предпринимателей, так как только комплексное СЕО-продвижение поможет занять верхние позиции поисковой выдачи, а также удерживать их в течение длительного времени. Отображение веб-ресурса на первой странице выдачи – гарантия привлечения целевого трафика, повышения конверсии.

Какие способы можно использовать для продвижения пивного магазина?

Интернет – кладезь целевой аудитории для бизнеса всех направлений. И магазин, в котором реализовывается алкогольные напитки, не является исключением. При правильной настройке рекламы, разработки маркетинговой стратегии можно добиться очень высоких показателей конверсии. Предлагаем рассмотреть самые эффективные варианты, как можно рекламировать пивной магазин и продвигать его в интернете.

Реклама в соцсетях

Такие медиаплатформы являются неотъемлемой частью интернета, где реклама спиртных напитков является под запретом. Несмотря на этот факт, пивной магазин может иметь собственную официальную страничку или группу в социальных сетях. Регистрация в соцсетях позволяет публиковать ценные сведения о работе бизнеса, например:

• рекламировать собственные новинки или популярные сорта пива;
• публиковать видео с обзором напитка;
• объявлять дегустации, акции и тд.

Официальная страничка пивного магазина – это не рекламная платформа, а площадка компании. При этом важно понимать, что группу или бизнес-аккаунт не получится продвигать с помощью таргетированной рекламы. Публикация тематических картинок может привести к вирусному охвату, а размещение важных сведений – привлекать и удерживать внимание потенциальных, существующих клиентов.

Идеальным вариантом является использование закрытой группы пивного магазина, в которой каждый новых подписчик согласовывается модераторами вручную. Обязательно потребуется контролировать возрастные ограничения – в группу могут вступать исключительно пользователи, которые достигли восемнадцатилетия. Придерживаясь таких условий, можно смело не переживать о возможной блокировке страницы администрацией социальной сети.

Интернет-реклама безалкогольного пива для продвижения магазина

Данный вариант может использоваться исключительно в тех случаях, когда продвигаемый интернет-магазин предлагает покупателям также безалкогольные напитки. В собственном разъяснении Антимонопольная служба Российской Федерации говорит о том, что алкогольный напиток – продукция, в составе которой содержится более 0,5% этилового спирта. Если показатель меньше данной цифры, напиток не является алкогольным, поэтому ряд ограничений, прописанных в законе про рекламу, на него не распространяются.

Рекламирование безалкогольного пива осуществляется не с целью продажи продукции, а для повышения узнаваемости Вашего бренда. Использование этого метода не подразумевает ограничения на задействование людей и животных, поэтому можно смело применять данные образы. Еще одним важным правилом является то, что к этому варианту могут прибегнуть только юридические лица, которые производят такой продукт. Причина заключается в том, что Антимонопольная служба может посчитать рекламную кампанию недостоверной. В такой ситуации рекламодателя может ждать штраф.

Регистрация организации на маркетплейсе

С 2018 года Яндекс. Маркет предоставляет возможность отечественным предпринимателям реализовывать алкогольную продукцию на собственном сервисе. Кроме того, в нашей стране существует большое количество других торговых платформ, которые работают с пивными интернет-магазинами.

Регистрация бизнеса на данных сервисах позволяет:

1. совершать быстрые продажи;
2. привлекать внимание целевой аудитории;
3. повышать узнаваемость бренда;
4. увеличивать прибыль, а также достигать иных целей.

Современные маркетплейсы, как например, Яндекс. Маркет пользуются большой популярностью среди пользователей сети. Практически ежедневно такие сервисы посещает несколько тысяч человек, которые заинтересованы в поиске, приобретении определенной продукции. Собственникам пивных магазинов не стоит упускать возможность охватить еще больше целевой аудитории

Чтобы действительно выполнить поставленные перед таким инструментом задачи, потребуется с особым вниманием подойти к регистрации бизнеса на сервисе. Важно не только подготовить перечень товаров и стоимость в нужном формате, но и правильно заполнить карточки товаров, представить высококачественные фотографии, а также заполнить максимум ценных сведений для посетителей.

Как правило, большое количество пользователей интернета перед тем, как заказывать продукцию в сети, тщательно изучают информацию о продавце. Для привлечения внимания целевой аудитории, «прогрева» их к покупке необходимо убедить потенциальных покупателей в вашей честности и надежности, а также в качестве продукции. Идеальным вариантом станут публикация сертификатов качества, информации о производстве пива, и других сведений.

Размещение пивного магазина на картографических платформах

Большое количество собственников пивных магазинов начинают свой путь покорения ниши с запуска офлайн бизнеса. Этот вариант помогает охватить максимальное количество потенциальных покупателей, которые проживают или работают в одном районе с офлайн магазином пива. Броская вывеска позволит привлечь внимание потребителей при условии, что в максимальной близости нет других подобных организаций.

Сегодня многие любители пенного напитка отдают предпочтение продукции из масс-маркетов, поэтому собственникам магазинов крафтового пива приходится бороться за каждого клиента. Повысить охват целевой аудитории можно с помощью регистрации бизнеса на картах Яндекса и Google. Эффективность данного варианта обусловлена тем, что большое количество россиян перед тем, как отправиться на поиски магазина с необходимым товаром, запускают интернет-браузер или приложение Карты, чтобы отыскать ближайший магазинчик.

Яндекс. Карты считаются очень популярным ресурсом, так как позволяют построить удобный маршрут, ознакомиться с ассортиментом продукции и позвонить по контактным номерам. Для интернет-магазинов с офлайн-представительством, а также для розничных торговых точек использование всех возможностей картографического ресурса является просто неотъемлемым способом продвижения.

Размещение бизнеса на картах Яндекса может осуществляться бесплатно или на платной основе. Приоритетный или платный вариант позволяет существенно повысить узнаваемость продвигаемого бизнеса, так как позволяет брендировать метку на картографическом сервисе. Кроме того, данный формат предоставляет возможность заполнить торговую галерею, опубликовать информацию о графике работы магазина, проводимых акциях и другие данные.

Доверить выполнение такой задачи стоит специалистам «Бизнес-Навигатор». Команда нашей компании правильно определяет поисковые запросы, по которым потенциальные покупатели могут искать продвигаемый бизнес, корректно заполняет информацию об организации. Такой подход позволит успешно прорекламировать пивной магазин, привлечь внимание целевой аудитории и подтолкнуть их к обращению, заказу продукции. При этом соблюдая все действующие нормы российского законодательства.

Подведение итогов

Сегодня пивной магазин – это достаточно прибыльный проект, который может функционировать онлайн и офлайн. Реклама такого бизнеса имеет свои ограничения, которые прописаны в действующем законодательстве нашей страны. Тем не менее продвигать и рекламировать пивные магазины можно, если правильно подойти к данной задаче.

Доверить такую работу лучше специалистам «Бизнес-Навигатор», которые знают, как правильно и эффективно продвигать алкогольный бизнес в рамках закона про рекламу. Наша команда использует комплексный подход, который базируется исключительно на «белых» легальных методах продвижения.

Остались вопросы по продвижению пивного магазина в сети? Хотите запустить рекламу Вашего пивного онлайн-магазина, но не знаете, как не попасть под штрафные санкции ФАС? Обращайтесь в «Бизнес-Навигатор». Наши специалисты разработают действенную методику продвижения пивного магазина, помогут достичь необходимых показателей, не нарушая нормы действующего законодательства.