Настройка Яндекс Директ

Реклама магазина автозапчастей: как правильно продвигать автомобильный бизнес в интернет

В 2022 году на автомобильных дорогах Российской Федерации представлено просто нереальное количество транспортных средств: порой «пробки» из-за возросшей численности машин достигают несколько километров и растягиваются на длительные часы. Это значит, что спрос на товары, которые связаны с транспортом и его обслуживанием, неизменно увеличивается. Такая тенденция подталкивает российских предпринимателей войти на рынок, например, по продаже автомобильных запчастей.

Вместе со стремительным ростом спроса повышается и уровень конкуренции. Поэтому начинающим и существующим предпринимателям приходится бороться за каждого клиента. Облегчить немного эту задачу может интернет-реклама и продвижение автомобильного бизнеса в сети, где представлено просто нереальное количество целевой аудитории. Чтобы добиться хороших показателей конверсии (заказов, обращений), потребуется разработать эффективную маркетинговую стратегию.

Важно, чтобы реклама офлайн и онлайн магазина автозапчастей была продуманной до мелочей, разносторонней. Как этого добиться? Какие методики и каналы привлечения целевой аудитории помогут гарантированно достичь успеха? Остановимся на данных вопросах более подробно.

Особенности маркетинга интернет-магазина автозапчастей

Интернет-маркетинг сегодня является одним из самых ценных направлений развития для магазинов автомобильных запчастей, так как именно от его качества зависит успех мероприятий. Интернет-маркетинг состоит из разных действий, инструментов и компонентов, поскольку является комплексом мер, которые направлены на продвижение бренда, продукции на рынке. Автомобильный бизнес имеет собственные особенности, которые потребуется в обязательном порядке учитывать во время продвижения компании, настройки рекламы.

Перед тем как приступить к рассмотрению особенностей продвижения такого интернет-магазина важно понимать, что одним лишь созданием и запуском сайта запустить продажи не получится. Только использование эффективных маркетинговых инструментов позволит укрепить позиции веб-ресурса в поисковой выдачи, помочь потенциальным покупателям найти Ваш магазин в сети, в котором можно оформить покупку.

Новый бизнес автомобильных товаров нуждается в существенных усилиях для привлечения потенциальной клиентуры. Предпринимателям стоит отказаться от простого ожидания того момента, когда клиенты узнают о существовании интернет-магазина. Важно планомерно грамотно заниматься продвижением веб-ресурса, и тогда результаты не заставят себя долго ждать.

Чем отличается магазин автозапчастей от других интернет-магазинов?

Разработка маркетинговой стратегии подразумевает детальной изучение ниши, особенностей организации и ее конкурентов. Поэтому очень важно понимать, в чем отличия данной разновидности интернет-магазина от других видов. Разберемся в этом вопросе вместе.

Первое и самое главное отличие – просто невероятное количество товаров. Продукция такого бизнеса распределяется по большому количеству разделов, категорий, подкатегорий. В большинстве случаев автомобильные запчасти импортируются на сайт из каталога, который насчитывает несколько миллионов позиций. При этом в интернет-магазине отображаются исключительно та продукция, которая есть в наличии или можно быстро доставить покупателю со склада. В большинстве случаев реальное количество артикулом способно варьироваться в пределах 300-800 тысяч позиций.

Вторая отличительная особенность – потребность подбирать товар под конкретный автомобиль и его модификацию. Чтобы подобрать автозапчасти, к примеру, тормозные колодки, для определенного транспортного средства, потребуется знать артикул оригинальной детали или покупатель элемент под модификацию машины. Поиск осуществляется по следующим параметрам:

• марка транспортного средства;
• модель;
• год производства;
• тип кузова;
• объем силового агрегата;
• модификация.

Если выполнять поиск по каталогу интернет-магазина без указания вышеуказанных данных, есть риск, что приобретенная деталь просто подойдет для конкретной машины.

Такие отличительные особенности бизнеса автомобильных запчастей влияют на настройку и запуск некоторых разновидностей интернет-рекламы, о которых мы поговорим в данной статье.

Какие методики и направления можно использовать для продвижения магазина?

Для успешного рекламирования такого бизнеса важен комплексный подход, который будет основываться на использовании различных направлений интернет-рекламы. Почему необходимо отдать предпочтение комплексу мер, а не одной отдельной методике или рекламной кампании? Такой подход необходим в виду того, что разные пользователи (потенциальные клиенты) обращают внимание на абсолютно различные типы рекламы. Приведем пример – один человек больше интересуется баннерной рекламой, которая отображается ему в выдаче поисковой системы, а другой пользователь сети абсолютно не интересуется этими элементами, а сразу открывает сайты из органического перечня.

Это значит, что для рекламы магазина автомобильных запчастей важно задействовать абсолютно все виды и направления интернет-маркетинга. Такой подход предоставит возможность охватить как можно больше целевой аудитории, познакомить их с рекламируемой продукцией и повысить узнаваемость магазина. При этом, безусловно, нужно уделять внимание именно тем направлениям, которые работают и действительно привлекают самое большое количество покупателей бизнесу.

Сегодня интернет-маркетинг существенно опережает офлайн виды рекламы, так как при идентичных затратах способен предоставить больший эффект. Статистические данные демонстрируют ежегодный рост процента продаж именно через онлайн-магазины. Поэтому собственники бизнеса в России в обязательном порядке должны задействовать инструменты digital-маркетинга

Предлагаем поговорить о самых эффективных инструментах и направлениях, которые помогают магазинам автомобильных запчастей привлечь целевую аудиторию, получать лиды и существенно повышать уровень конверсии.

СЕО для представителей рынка автомобильной продукции

Продвижение бизнеса посредством собственного сайта сегодня является самым верным и точным способом привлечь потенциальных клиентов. Данное направление нуждается в меньших затратах в сравнении с иными вариантами продвижения, но характеризуется достаточно высокой эффективностью. Важно сразу отметить, что для успешного продвижения необходимо иметь не просто сайт с ассортиментом, а веб-ресурс, в котором будут использованы все опции интернет-магазина – возможность поиска продукции, добавления ее в корзину, совершения онлайн-платежей. Если сайт не предлагает таких возможностей, развитие электронной коммерции будет безрезультатным.

Для успешного продвижения веб-ресурсов в наше время существует несколько методик, но одним из самых надежных и действенных остается SEO. Это направление предоставит возможность подготовить сайт в соответствии с требованиями поисковых систем, трансформировать его в удобную для покупателей торговую площадку. С помощью правильного СЕО продвигаемый интернет-магазин займет верхние позиции органической выдачи, которые привлекают большое количество потенциальных покупателей.

Search Engine Optimization – это комплекс мер, которые подразумевают оптимизацию технического и текстового содержимого продвигаемого веб-ресурса. Такие работы позволят поисковой системе намного лучше проиндексировать сайт компании, реализующей автомобильные запчасти. Метод подразумевает использование в полном объеме тегов Title, Description, заголовок H1. Кроме того, для поискового алгоритма также важен качественный контент. Это значит, что в магазине должна быть представлена максимально полезная информация, которая поможет целевой аудитории выбрать и заказать необходимую запчасть.

Одним из важных этапов SEO является работа над семантическим ядром, которое относится именно к нише торговли автомобильными деталями. Семантика представлена набором слов и фраз, которые могут и будут использоваться целевой аудиторией для поиска Вашего онлайн-магазина в поисковике. Например, в данном конкретном случае поисковыми словами могут быть:

• «магазин автомобильных запчастей»;
• «тормозные колодки рено»;
• «автозапчасти для лады»;
• «масляный фильтр Форд» и другие подобные фразы.

При этом недостаточно просто составить список слов и фраз, с помощью которых целевая аудитория будет искать интернет-магазин. Важно разделить их по частотности и типу, например, информационные и коммерческие, а также средне-, низко- и высокочастотные слова. Для продвижения интернет-магазина автомобильных запчастей стоит использовать только коммерческий ключевые запросы, которые содержат «купить», «заказать», «доставка», «цена» и другие подобные. Такие ключевики приведут действительно качественный целевой трафик на продвигаемый ресурс.

Степень частотности фраз зависит от того, как часто пользователи интернета запрашивали конкретную фразу или слово в поисковике. Популярные ключевые запросы (высокочастотные) использовать не рекомендуется, так как по ним продвигать веб-ресурс очень сложно. Использование слов, которые не так часто используются в поисковых запросах, является менее затратным способом продвижения сайта.

Поисковую оптимизацию возможно представить несколькими стадиями:

1. выполнение аудита ресурса;
2. исправление технических неполадок, удаление повторяющихся страничек, настройка правильной перелинковки на сайте;
3. работа по созданию семантического ядра, классификации их по уровню частотности;
4. создание надежного ссылочного профиля;
5. реализация семантики в виде конкретных разделов, веб-страниц сайта.

В обязательном порядке потребуется создание дополнительных разделов под ключевые слова и фразы, которые не были использованы при разработке структуры веб-ресурса, а также публикации текстового контента.

Контекстная реклама

SEO – эффективный инструмент в долгосрочной перспективе. Это значит, что эффект от правильно организованного поискового продвижения собственник увидит только спустя некоторый промежуток времени. Но не стоит просто ждать первые продажи, которые придут от пользователей из органической выдачи. Важно использовать это время для запуска рекламной кампании, которая начнет привлекать внимание целевой аудитории и поможет начать осуществлять быстрые продажи.

Самым эффективным вариантом сегодня остается контекстная реклама. Ее суть заключается в демонстрации платных рекламных объявлений на страничке выдачи поисковой системы, а также сайтах-партнерах. Процесс настройки, запуска рекламной кампании представлен следующими этапами:

• создание объявления (цепляющий заголовок, краткое описание предложения, контактная информация и ссылка на продвигаемую страницу);
• выбор списка ключевых слов и фраз, при использовании которых будут отображаться рекламные материалы;
• подбор перечня минус-слов для отсеивания нецелевого трафика;
• пополнение рекламного бюджета;
• запуск контекстной рекламы.

Популярная поисковая система Яндекс берет плату с рекламодателя только за переходы потенциальных клиентов на продвигаемый сайт. Это значит, что оплата осуществляется не за размещение рекламного объявления и его демонстрацию целевой аудитории, а только за пользователей, которые могут совершить покупку рекламируемого товара.

Стоимость клика зависит от различных факторов. В Личном кабинете Яндекс. Директ есть возможность просчитать предварительный бюджет рекламной кампании с учетом желаемого объема трафика, который будет получен бизнесом в рамках контекста.

Контекстная реклама – достаточно быстрый способ привлечения потенциальных клиентов. Подготовка объявления, запуск рекламной кампании занимает всего несколько минут. Показ рекламных материалов осуществляется сразу после оплаты услуги. Правильная настройка и запуск контекста позволяют клиентам узнать о Вашем интернет-магазине уже в 1 день функционирования рекламной кампании

Как особенности интернет-магазина автозапчастей влияют на настройку контекста?

В самом начале этой статьи мы говорили об особенностях магазина автомобильных деталей, сравнили данный вид бизнеса с другими видами электронной коммерции. Такую информацию необходимо использовать в процессе настройки контекстной рекламы. Важно учитывать следующие аспекты:

1. Выбранный тематический поисковой запрос определяет ожидание, а также лимит действий на веб-ресурсе. Все запросы для данного вида бизнеса можно разделить на 5 групп – общие, с привязкой к модели, категорийные, по категориям и привязке к модели транспортного средства, артикулы. Важно понимать, что пользователи, которые используют более точные и предметные запросы, ожидают получить максимум сведений на странице входа. Такие потенциальные клиенты не готовы совершать какие-либо дополнительные действия и шаги для поиска товара. Если человек использует общий запрос, то он может на сайте выполнить более детализированный поиск запчасти по авто, модели и тд. Поэтому собственникам магазина автозапчастей важно максимально правильно выбрать релевантную веб-страницу к ключевой фразе. Если упустить данный момент, 50-80% трафика может быть просто упущено – пользователь просто покинет сайт через 10-15 секунд.
2. Важно использовать все вариации написания марки, модели транспортного средства. В процессе запуска рекламной кампании для товаров, в которых используется упоминание марки и модели автомобиля, важно использовать абсолютно все вариации названий. И речь не только про кириллицу, латиницу. Важно перебрать все названия с опечатками, некорректным написанием. Со временем данный перечень может расширяться другими вариациями, еще более непростыми и невероятными написаниями.
3. Синонимы могут приносить абсолютно разный результат. Особенно это заметно на тематических запросах, которые связаны с подбором деталей по ВИН-коду. Онлайн-магазины в виде релевантной страницы на такие виды запросов предлагают два типа веб-страничек. Например, заполнение формы для подбора запчастей менеджерами компании или самостоятельный выбор деталей на сайте магазина.

Кроме того, большой ассортимент рекламируемых товаров обязует рекламодателя регулярно контролировать тот факт, по каким товарам происходит показ рекламных объявлений. Например, очень часто некоторая продукция заканчивается на складе магазина или у поставщиков бизнеса. Чтобы не слить впустую бюджет, потребуется систематически отслеживать с помощью системы аналитики наличие товарного ассортимента, и отключать показ контекстной рекламы для запчастей, которых нет.

Регистрация магазина автомобильных запчастей на сайтах-агрегаторах

Агрегаторы – это веб-ресурсы, на которых может выкладываться информация о продукции абсолютно разных магазинов. Таких сайтов в интернете не очень много, при этом большое количество потенциальных покупателей используют эти платформы для поиска необходимого товара в одном месте, изучения предложений разных поставщиков.

Принцип регистрации магазина, выкладки ассортимента на сайтах-агрегаторах представлен следующими действиями:

• бизнес выполняет выгрузку товара, прайс-листа со своего магазина или используемой учетной программы;
• прохождение регистрации на платформе в качестве интернет-продавца;
• загрузка прайс-листа на сайт;
• систематическое обновление товарного фида (стоимости, наличие товаров).

Использование такого направления продвижения, предоставляет возможность охватить даже ту целевую аудиторию, которая ранее не знала о существовании продвигаемого магазина. Агрегаторы помогают пользователям найти товарную позицию, оформить заказ на платформе или перейти в интернет-магазин, к его менеджерам для приобретения автомобильной детали. Второй сценарий может быть реализован, если сайт-агрегатор предоставляет возможность указывать контактную информацию продавца в открытом доступе.

Как правило, регистрация бизнеса на платформах-агрегаторах является не бесплатным удовольствием. Для публикации собственного ассортимента на таких веб-ресурсах бизнесу потребуется оплатить фиксированную плату или комиссию с каждого привлеченного клиента. В некоторых ситуациях продвижение магазина автозапчастей с помощью сайтов-агрегаторов является очень целесообразным и эффективным инструментом.

Подведение итогов

Интернет сегодня по праву считается кладезем целевой аудитории. Для повышения узнаваемости бренда, максимально быстрого и успешного привлечения потенциальных покупателей в интернет-магазин автозапчастей необходимо использовать комплексный подход. Продвижение магазина должно основываться на использовании разных инструментов, каналов привлечения ЦА.

Одними из самых эффективных направлений интернет-продвижения сегодня являются SEO, контекстная реклама и регистрация бизнеса на различных сайтах (агрегаторы, картографические сервисы, справочники и тд). Самостоятельно охватить данные направления и продвигать собственный бизнес крайне сложно. Чтобы достичь высоких показателей, обязательно потребуется приложить максимум усилий, использовать собственные знания и квалификацию в digital-маркетинге.

Доверить продвижение магазина автомобильных запчастей можно специалистам «Бизнес-Навигатор». Наша команда работает над эффективным продвижением Вашего бизнеса с использованием передовых инструментов, современных ноу-хау и собственных авторских разработок. Мы знаем, как максимально быстро привлечь целевой трафик, увеличить уровень конверсии. Обращаясь в «Бизнес-Навигатор», Вы можете быть уверенными в том, что о Вашем магазине автозапчастей узнает, как можно большее количество потенциальных покупателей.

Реклама книжного магазина: тонкости продвижения бизнеса по продаже книг в интернете

В век цифровизации бумажная книга не потеряла собственной востребованности. Сегодня все также, как и несколько десятков лет назад, россияне с огромным удовольствием проводят собственный досуг за прочтением увлекательной книги. Многочисленные библиотеки, платформы для онлайн-чтения и скачивания электронных книг абсолютно не заменят собственную коллекцию. Поэтому, как правило, все книголюбы покупают продукцию любимых авторов в специализированных книжных магазинчиках или интернет-магазинах.

В большинстве случаев онлайн-магазины предлагают более доступную стоимость различных изданий, что в сочетание с удобством интернет-шоппинга привлекает внимание большого количества целевой аудитории. По этой причине данная ниша является высококонкурентной, и магазинам приходится бороться за каждого покупателя. Как книжному интернет-магазину привлечь целевую аудиторию? Как помочь потенциальному клиенту найти сайт, подтолкнуть к покупке товара именно у Вас? Предлагаем остановиться более подробно на особенностях продвижения книжного магазина в сети. Поговорим о разработке маркетинговой стратегии, выборе направлении и типа рекламы для такого бизнеса.

Особенности продвижения книжного магазина

Стоит остановиться на том, что статистические данные не очень оптимистичны – с каждым годом все меньше граждан нашей страны читают бумажные книги. Как правило, любители душевного чтения отдают предпочтение электронным изданиям, а также аудио версии. Заказать или бесплатно скачать такой вариант можно на платформах, созданных в разных уголках планеты.

Отечественные предприниматели, которые реализовывают художественную, научную, а также иные виды литературы, принимают решение перейти в интернет. Такой подход предоставляет возможность отказаться от офлайн представительства, которое является достаточно внушительным разделом расходов. Интернет-магазин позволяет охватывать большое количество пользователей не только в одном городе, но и в других регионах Российской Федерации.

Для успешного продвижения и развития бизнеса в интернете потребуется обязательно создать сайт, в котором потребуется учесть множество особенностей данной ниши. Веб-ресурс в обязательном порядке должен соответствовать требованиям поисковых систем, быть адаптирован под использование на различных устройствах. Заказывать книжки можно через ноутбук, персональный компьютер, смартфон, а также планшет, поэтому потенциальные клиенты должны запускать адаптированный сайт на собственном устройстве, оформлять заказ без сложностей. Остановимся на SEO продвижении подробнее.

СЕО-продвижение – зачем, что подразумевает?

Ни один магазин не продвигается в сети без SEO оптимизации. Этот пункт является очень важным, так как позволяет избавиться от технических проблем, создать качественный веб-ресурс, который заинтересует пользователей и поисковые алгоритмы.

Зачем нужно СЕО? Сегодня все больше любителей бумажных книг отказываются от посещения обычных офлайн магазинов в пользу онлайн шоппинга. Поисковая оптимизация интернет-магазина предоставляет возможность сделать сайт заметным для целевой аудитории

Доверить SEO-продвижение можно специалистам «Бизнес-Навигатор». Наша компания знает все тонкости внешней, внутренней оптимизации веб-ресурса, что позволяет интернет-магазину занять ведущие позиции в поисковой выдачи систем Яндекс, Google. Такой подход помогает повысить спрос на рекламируемую продукцию, сформировать положительный имидж книжного магазина в сети. Обращение к профессионалам предоставляет возможность существенно расширить рынок сбыта продукции – книги можно продавать не только в собственном городе, но и с доставкой по всей России.

Что подразумевает СЕО-продвижение книжного магазина?

Продвижение книжного бизнеса должна быть в обязательном порядке комплексной. Недостаточно просто использовать рекламу в социальных сетях, ведение блога, так как это не сможет принести необходимого результата. Специалисты «Бизнес-Навигатор» разрабатывают веб-ресурсы с нуля, оптимизируют и продвигают сайты в сети, при этом берутся за проекты любой сложности.

Во время выполнения работ по поисковой оптимизации, укреплению позиций книжного магазина в выдаче Яндекса или Google наша команда обязательно придерживаются следующих особенностей:

• Адаптивная верстка. Продвигаемый веб-ресурс, как уже говорилось выше, должен уметь подстраиваться под разные размеры девайсов, на которых он может быть запущен. Если упустить из виду данный факт, можно потерять потенциальных клиентов, которые не представляют свою жизнь без смартфонов.
• Разделение ассортимента на определенные категории. Достаточно сложно целевой аудитории найти необходимую книгу на одной странице. Для облегчения процесса выбора, приобретения товара потребуется разделить ассортимент на несколько разных категорий. Например, бестселлеры, нон-фикшн, художественная литература, триллеры и детективы, детские книги, издания для саморазвития, любовные романы и др. Четкая структура каталога позволит потенциальным клиентам быстро ознакомиться с предложением, выбрать необходимую категорию и отыскать книжку, которую захочется приобрести и прочитать.
• Функциональность веб-ресурса. Самым оптимальным вариантом для книжного интернет-магазина является следующая структура сайта – каталог, книжные издательства, о магазине, оплата и доставка, а также график работы, акции и бонусы, система лояльности. Важно продумать каждую деталь сайта, проанализировать все элементы страниц, чтобы продлить время пребывания целевой аудитории в интернет-магазине.
• Удобство. Потенциальные клиенты должны получить максимум сведений и свободу выбора, чтобы получилось «прогреть» их к заказу книг. Например, предоставление возможности прочитать несколько первых страничек книжки абсолютно бесплатно на сайте магазина. Кроме того, книжный магазин должен предлагать доступ к разным форматам электронных книг, которые можно будет загрузить на устройство после оплаты покупки. Ценный контент, как например, запланированные новинки, новые книги популярных авторов, пресс-релизы и многое другое, должен публиковаться на сайте регулярно. Кроме того, дополнительно магазин может предложить собственным клиентам возможность подписаться на рассылку новостей, познавательных статей и другого контента.
• Уникальность текстового контента. На сайте книжного магазина текст должен быть максимально уникальным. Речь идет про описание разделов каталога, рецензии, а также анонсы новинок. Очень важно публиковать в блоге интернет-магазина уникальные тексты об издательствах, которые представлены на сайте, а также об акционных предложениях и распродажах.

Только комплексный подход предоставляет возможность увеличить количество продаж интернет-магазина, повысить его узнаваемость. Правильная оптимизация веб-ресурса под потребности целевой аудитории и поисковых систем, разработка комфортной структуры сайта и наполнение его интересным уникальным контентом поможет укрепить позиции интернет-магазина в сети.

Как осуществляется поисковое продвижение книжного магазина?

Поисковое или SEO продвижение интернет-магазина, которые реализовывает электронные и бумажные книги, осуществляется в несколько шагов. Как правило, реализация проекта осуществляется по следующему принципу:

1. Выполнение полного аудита существующего сайта. На данном этапе происходит изучение веб-ресурса для выявления, устранения и предупреждения различных групп ошибок. В обязательном порядке оптимизаторы обращают внимание на технические и СЕО ошибки, неточности.
2. Проведение внешней оптимизации веб-ресурса. Эта стадия подразумевает сбор семантического ядра (ключевые слова) для дальнейшего продвижения книжного интернет-магазина, проверку и создание правильной перелинковки внутри сайта. Кроме того, специалисты выполняют и другие работы, которые помогут существенно повысить лояльность потенциальных покупателей, укрепить позиции веб-ресурса в поисковых системах Google, Яндекс.
3. Выполнение внутренней оптимизации. Действия, которые выполняются на этом этапе, предоставляют возможность укрепить позицию сайта в поисковой системе. Данный шаг подразумевает создание хорошего ссылочного профиля. Для этого в обязательном порядке используются проверенные и надежные ресурсы-доноры, тематика которых аналогична продвигаемому магазину. Специалисты, которые занимаются продвижением книжного бизнеса, обязательно тщательно и внимательно отбирают платформы для размещения ссылок. Это позволяет гарантировать безопасность интернет-магазину, точное совпадение тем, а также превосходный траст.

Только после этого можно приступать к остальным методикам интернет-продвижения, например, запуск рекламных кампаний, использование социальных сетей и других подобных методик.

Запуск рекламы в интернете

Продвижение ни одного вида бизнеса не происходит без использования рекламных инструментов. Самыми востребованными вариантами сегодня остаются контекст, таргетинг. Поэтому остановимся на данных разновидностях интернет-рекламы более подробно.

Контекстная реклама

Продвижение книжных магазинов с помощью контекстной рекламы можно в двух поисковых системах – Google, Яндекс. Самым востребованным поисковиком в нашей стране считается именно Яндекс, поэтому рассмотрим контекст на его примере. Запускать рекламную кампанию необходимо через Яндекс. Директ, личный кабинет в котором открывает безграничные возможности для оптимизации, корректировки контекстной рекламы.

Для настройки, запуска контекста потребуется:

• Собрать ключевые запросы. Важно максимально продумать тематические слова и фразы, по которым потенциальные клиенты могут искать книжный магазин. Данному вопросу стоит уделить максимальное количество внимания, так как отображение рекламных материалов будет осуществляться только для пользователей, которые будут выбранные использовать ключевые запросы.
• Подготовить перечень минус-фраз. Данный список слов и выражений предоставляет возможность отсеять нецелевой трафик, то есть посетителей сайта, которые не заинтересованы в приобретении бумажных или электронных книжек. Поэтому, чтобы повысить вероятность конверсии, важно правильно составить перечень минус-слов.
• Написать привлекательное рекламное объявление. Очень важно придумать цепляющий заголовок, который привлечет внимание целевой аудитории, заставит ее остановиться и перейти на продвигаемый сайт. Как правило, пользователи сети читают не весь текст рекламного объявления, поэтому важно указать максимально кратко всю необходимую информацию для прогрева целевой аудитории и трансформации ее в покупателя.
• Настроить метрику. Сложно контролировать эффективность рекламной кампании без использования аналитики. Поэтому, чтобы правильно оптимизировать контекстную рекламу, вносить изменения в перечень ключевых слов и другие параметры. Для получения аналитических сведений потребуется обязательно настроить Яндекс. Метрику. Процесс занимает всего несколько минут, но позволяет получать достоверные сведения о том, сколько было переходов, какие запросы использовались более часто или не использовались вовсе.
• Выбрать географию отображения рекламных материалов. Рекомендуем при написании рекламного объявления использовать привязку к определенному городу или району. Но несмотря на это, дополнительно потребуется указать регион, город, пользователям которых будет отображаться реклама. Важно обратить внимание на то, что магазин может доставлять книги по всей России, но настраивать рекламу желательно под конкретные города и области. Это поможет максимально эффективно охватить целевую аудиторию, которая к поисковым запросам добавляет город своего пребывания (проживания).

Как правило, самостоятельно предприниматели не могут корректно настроить и запустить рекламную кампанию. В большинстве случаев происходит «слив» рекламного бюджета без привлечения целевого трафика и получения конверсии. Поэтому оптимальным вариантом станет обращение к специалистам digital-маркетинга, которые знают все тонкости работы с данным рекламным инструментом. Такой подход предоставит возможность избежать большого количества ошибок, которые могут существенно снизить эффективность рекламы.

Напомним, что контекстная реклама предоставляет возможность рекламировать отдельные категории товаров, продукцию и бренд. Этот вид рекламы характеризуется высокой точностью попадания в целевую аудиторию. Поэтому совершать первые продажи можно уже в день запуска рекламной кампании.

Таргетинг, ретаргетинг

Таргетированная реклама предоставляет возможность максимально точно определить целевую аудиторию, для которой будет происходить отображение рекламных материалов. Показ объявления осуществляется лицам, которые соответствуют ряду настраиваемых параметров:

• возраст;
• пол;
• доход;
• расположение в определенном городе;
• хобби, предпочтения.

Высокая эффективность данной рекламный кампании обусловлена тем, что объявление о продвигаемом товаре увидит только тот человек, который действительно может им заинтересоваться. Это очень удобно, помогает повысить узнаваемость книжного магазина, «прогреть» целевую аудиторию и подтолкнуть ее к посещению сайта, оформлению заказа.

Еще одним достаточно эффективным инструментом интернет-продвижения является ремаркетинг. Принцип данной рекламы представлен тем, что реклама демонстрируется только тем лицам, которые уже посетили сайт книжного магазина и заинтересовались продукции. Как правило, ретаргетинг настраиваться на целевую аудиторию, которая добавила какой-либо товар в корзину, но не завершила оформление заказа.

Таким потенциальным клиентам происходит демонстрация рекламного объявления на различных веб-ресурсах и платформах, которые поддерживают ретаргетинг. Высокая эффективность рекламного инструмента обусловлена сильной заинтересованностью целевой аудитории в предлагаемом товаре, поэтому объявление не вызывает злость, агрессию, а, наоборот, помогает аккуратно прогреть и подтолкнуть к возвращению в интернет-магазин для завершения покупки.

Очень часто рекламодатели мотивируют пользователя на выполнение конверсионных действий с помощью скидок, бонусов и других приятных моментов. Такой фактор положительно влияет на решение потенциального клиента вернуться на сайт книжного магазина и закончить оформление заказа с дополнительным поощрением от организации.

Ремаркетинг имеет большое количество преимуществ:

• точность попадания в целевую аудиторию;
• высокая результативность;
• оплата осуществляется только за клики по рекламному объявлению;
• повышение лояльности, доверия к интернет-магазину;
• преимущество перед конкурентами, которые, как правило, не используют данный инструмент;
• гибкость настройки.

В наше время большое количество предпринимателей не использует этот вид рекламы для собственного продвижения. Поэтому настройка ремаркетинга для книжного интернет-магазина будет сопровождаться конкурентным преимуществом, высокой эффективностью.

С помощью ретаргетинга можно максимально точно подобрать целевую аудиторию, например, по действиям (клиент добавил товар в корзину, но не завершил оформление покупки), стоимости продукции, заинтересованности изданием, а также источникам информации о продвигаемом изделии. Настройка данного рекламного инструмента подразумевает возможность выбрать численность показов объявления целевой аудитории в день, неделю и месяц. Кроме того, можно сформировать список платформ, на котором будет происходить показ рекламных материалов.

В отличие от контекста, ретаргетинг нацелен непосредственно на ту целевую аудиторию, которая уже посещала интернет-магазин, а также проявила интерес к продукции. В такой ситуации уровень конверсии стремительно возрастает, а стоимость лида – снижается.

Кроме того, данный рекламный инструмент предоставляет возможность существенно повысить узнаваемость бренда – с помощью ремаркетинга создается эффект постоянного присутствия книжного магазина в сети. Такое присутствие организации в интернете приводит к впечатлению, что магазин тратит большие суммы на рекламную кампанию. Этот факт придает книжному онлайн-магазину авторитет, престиж в глазах конкурентов, потенциальных клиентов.

Подведение итогов

Сегодня большое количество книжных магазинов активно переходят в интернет. Присутствие онлайн-магазина предоставляет возможность охватить максимальное количество целевой аудитории, которые покупают книги в бумажном или электронном варианте, а также повысить узнаваемость компании. Добиться таких результатов можно, если пользователи интернета могут найти сайт организации и выполнить на нем конверсионные действия.

Чтобы облегчить целевой аудитории нахождение книжного магазина в сети, потребуется запустить процедуру продвижения компании в интернете. Комплексный подход, который основан на использовании различных маркетинговых инструментов, каналов продвижения, позволит бизнесу по продаже книг максимально эффективно развиваться. Привлечь внимание потенциальных покупателей, подтолкнуть их к оформлению заказа можно с помощью SEO, размещения офлайн представительства на картографических сервисах, запуска контекстной рекламы и ремаркетинга. Только комплексный подход поможет успешно продвигать книжный бизнес в сети.

Остались вопросы? Нужна детальная консультация по продвижению книжного магазина? Обращайтесь в «Бизнес-Навигатор». Специалисты нашей компании проконсультируют по всем тонкостям рекламных инструментов, разработке маркетинговой стратегии и другим вопросам. Поможем продвигать Ваш бизнес по реализации книг на всех сервисах Яндекса.

Реклама зоомагазина: как быстро и эффективно достичь высоких показателей интернет-продвижения

Электронная коммерция активно завоевывает все сферы деятельности. В интернете можно встретить большое количество магазинов, которые предлагают разнообразие товаров: от продуктов питания до аксессуары для домашних питомцев. Зооиндустрия, сфера оказания услуг животным активно процветает не только в офлайне, но и онлайне. В сети можно заказать корм, аксессуары, косметику и амуницию для котов, собак, а также записать домашнего любимца на услугу.

Активное завоевание интернета зоо-бизнесом подталкивает предпринимателей к использованию всех возможностей для продвижения собственных компаний. Такой подход предоставляет возможность выделиться среди большого количества конкурентов, повысить узнаваемость организации и существенно увеличить поток клиентов. Какие рекламные инструменты помогут добиться таких задач? Как правильно продвигать зоомагазин в интернете? Остановимся на данных вопросах более детально.

Почему стоит использовать возможности интернета для рекламы зообизнеса?

Перед тем, как приступить к более детальному рассмотрению рекламных инструментов и каналов продвижения, важно разобраться в том, почему собственникам магазинов зоотоваров важно использовать интернет для собственного развития. Как правило, владельцы домашних животных достаточно активны в социальных сетях, тематических форумах и других подобных интернет-платформах.

Согласно последним исследованиям, которые проводятся многочисленными исследовательскими центрами, собственники собак, котов, попугаев и другой живности регулярно рассказывают о собственных питомцах, а также публикую их фотографии около шести раз в неделю. Причин для такой активности в интернете очень много. Одной из самых главных является то, что человек относится к своему животному как к члену семьи. Именно поэтому владелец хочет рассказать о питомце, продемонстрировать, насколько собачка или котик является важным для него.

Кроме того, фотографии и публикации о домашних животных свободны от религиозных, политических, расовых, а также иных предрассудков. Такое тематическое общение считается прекрасной возможностью создать и поддерживать онлайн-пространство, в котором нет негатива. Питомцы – продолжение человека, отражают его суть. Поэтому публикации в социальных сетях фотографий и историй про домашний животных является хорошим способом рассказать о собственной жизни без конкретизации данных о себе.

Подводя небольшой итог, хочется отметить, что интернет для зообизнеса является не только возможностью наладить правильную коммуникацию с клиентами. Это очень мощный маркетинговый инструмент продвижения интернет-магазина зоотоваров, создания положительного имиджа. Использование возможностей интернета предоставляет возможность быстро и качественно привлечь целевой трафик на сайт компании, повысить прибыль и узнаваемость магазина.

Востребованность интернет-продвижения для магазина товаров для домашних питомцев очевидна, поэтому предлагаем перейти к тому, как подготовить сайт к рекламе в сети.

Поисковая оптимизация: почему SEO является важным для бизнеса?

Для большого количества россиян интернет является базовым источником информации – 6 из 10 человек запускают интернет-браузер, чтобы найти информацию о магазине или поставщике услуг. По этой причине магазины, которые предлагают товары для домашних питомцев, просто обязаны иметь собственный сайт в сети. Веб-ресурс не только должен быть, но и в обязательном порядке соответствовать ряду требований.

Интернет-магазин должен быть современным, удобным и интуитивно понятным. Потенциальному клиенту не должно быть сложно отыскать какую-либо информацию и товар, добавить его в корзину и заверить оформлением покупки. Обязательно веб-ресурс должен содержать следующие компоненты:

• корзину для добавления товара;
• понятную структуру каталога товаров;
• детализированное описание продукции со всей необходимой информацией для принятия решения;
• удобную систему поиска;
• интеллектуальные фильтры;
• информацию об оплате, доставке заказов;
• контактные и юридические данные компании.

Такая информация поможет целевой аудитории, которая попадет на сайт магазина, оценить предложение, выбрать необходимый товар и заказать его. Наличие блоков с юридическими и контактными данными, сведениями по сотрудничеству с онлайн-магазином, а также место для отзывов помогут потенциальным клиентам убедиться в честности, надежности организации.

Перед тем, как наполнять веб-ресурс контентом потребуется составить семантическое ядро – набор тематических запросов, по которым целевая аудитория сможет найти Ваш сайт. Как правило, семантика насчитывает большое количество слов и фраз, которые соответствуют специфике и тематике сайта. Рекомендуем использовать низко- и среднечастотные ключевые запросы информативного и коммерческого характера.

Кроме составления семантического ядра, потребуется выполнить внешнюю и внутреннюю оптимизацию веб-ресурса. Одним из важных этапов является адаптация интернет-магазина под работу с разными типами устройств. Сегодня большое количество собственников домашних питомцев – активные люди, которые используют все возможности для выхода в интернет. Поэтому собственникам зоомагазина важно убедиться в том, что пользователи смогут заказывать товары с помощью персонального компьютера, ноутбука, смартфона и планшета.

Еще один важный момент – провести полный аудит сайта. Достаточно часто тщательная проверка веб-ресурса предоставляет возможность найти неработающие странички, дубли, а также некорректную перелинковку. Исправление неточностей, проблем и некорректного отображения стилей позволяет максимально правильно подготовить сайт к посещению целевой аудитории, ранжированию поисковыми системами.

К оптимизации, поисковому продвижению интернет-магазина важно подходить с особым вниманием. С помощью SEO можно поднять сайт с зоотоварами на верхние позиции органической поисковой выдачи, что позволяет получать целевой качественный трафик, трансформировать посетителей в клиентов абсолютно без вложений в рекламу

СЕО-продвижение является эффективным в долгосрочной перспективе, поэтому рекомендуется использовать данный инструмент сразу после создания сайта. Пока веб-ресурс находится в песочнице поисковой системы, не стоит откладывать SEO. Правильная подготовка на старте и в течение первых нескольких месяцев существования интернет-магазина позволит в будущем увидеть прогресс максимально быстро.

Регистрация зоомагазина на маркетплейсах

Торговые площадки, маркетплейсы поисковых систем являются очень действенным маркетинговым инструментом, который действительно помогает увеличить узнаваемость бренда и поток клиентов. Сегодня практически каждый второй россиянин открывает интернет, когда сталкивается с острой потребностью в приобретении товаров для собственного питомца. Как правило, первым открываются различные торговые платформы, которые предлагают возможность быстро заказать и получить корм, игрушку для питомца и другие изделия из более 100000 наименований.

Поэтому, если бизнес еще не представлен на Яндекс. Маркет, Вайлдбериз, Озон и других площадках, стоит исправить данную оплошность. Регистрация интернет-магазина на маркетплейсах помогает:

• осуществлять быстрые продажи;
• привлекать внимание целевой аудитории;
• рекламировать продукцию;
• повышать узнаваемость магазина;
• создавать правильный имидж бизнеса.

Зарегистрировать интернет-магазин на торговых платформах может абсолютно каждый собственник бизнеса. Для этого не потребуется особых знаний и умений. Но для повышения эффективности этого канала привлечения потенциальных покупателей необходимо правильно заполнить карточку зоомагазина, наполнить кабинет товаром.

Для сотрудничества с Яндекс. Маркетом потребуется:

1. зарегистрировать бизнес;
2. указать юридические, регистрационные сведения;
3. пройти модерацию сервиса;
4. подготовить товарный фид с детальной информацией о предлагаемой продукции.

Доверить такую работу можно специалистам «Бизнес-Навигатор», которые имеют большой опыт в работе со всеми сервисами Яндекса. Наша команда поможет правильно подготовить товарный фид, грамотно оформит карточки предлагаемой продукции.

В процессе оформления торговой галереи наша компания руководствуются 4 ключевыми принципами:

• В название необходимо отразить максимум важной информации.

Такой подход позволит отобразить продукцию в нужной категории, выполнить правильную поисковую оптимизацию. Поэтому в обязательном порядке рекомендуем прописать в названии торговую марку, название товара и категорию. Если указать такую информацию, потенциальные клиенты смогут быстрее и легче найти товар, заказать его.

• Используйте только качественные фотографии, визуальные компоненты.

Ни один человек не захочет приобрести товар, карточка которого содержит одну темную фотографию низкого разрешения. Чтобы привлечь внимание потенциального покупателя и подтолкнуть его к покупке, потребуется предложить целевой аудитории достаточное количество качественных фото, которые демонстрируют преимущества изделия, его реальные размеры и помогают оценить характеристики.

Использование качественного визуального контента помогает существенно увеличить кликабельность товарной карточки, привлечь целевую аудиторию. Для создания фотографий продукции высокого качества и детализации лучше обратиться к профессионалам. Профессиональный фотограф создаст хорошие фото, которые позволят потенциальным клиентам рассмотреть изделие до мельчайших подробностей.

• Создавайте описание продукции в соответствие с требованиями маркетплейса.

Ни для кого не является секретом, что торговые платформы имеют свои определенные требования к рекламодателям. Чтобы ускорить процесс прохождения модерации, использовать все возможности маркетплейса, потребуется изучить правила сервиса. Рекомендуем размещать в карточке товара исключительно актуальные сведения, так как это позволит зообизнесу существенно подняться в рейтинге площадки.

Напомним, что абсолютно все маркетплейсы заинтересованы в сотрудничестве с магазинами, для которых характерен высокий рейтинг, минимальный процент возвратов и отсутствие споров с покупателями. Правильное заполнение карточки товара позволит соответствовать данным показателям и, соответственно, получать хорошую прибыль.

• Управляйте репутацией организации – работайте с отзывами.

Сегодня большое количество пользователей интернета (около 95%) перед тем, как заказать продукцию, тщательно изучают отзывы о магазине. По этой причине абсолютно не стоит недооценивать данный инструмент. Повысить вероятность конверсии на тридцать процентов можно с помощью всего пяти положительных отзывов.

Не стоит обращаться к противозаконным способам повышения количества позитивных откликов. Рекомендуем мотивировать собственных клиентов к выполнению данных действий, например, с помощью специальных промокодов, скидок и кэшбэка, которые предлагаются покупателям после размещения отзыва на торговой платформе.

Ни один бизнес не застрахован от негативной оценки. Не удаляйте отрицательные отклики – с ними необходимо правильно работать, чтобы повысить доверие целевой аудитории. Оптимальным вариантом считается помощь с решением проблемы потребителя. Откажитесь от стандартных и шаблонных отписок, рекомендуется отвечать пользователю с конкретикой, разобравшись в ситуации. Такой подход позволит показать целевой аудитории клиентоориентированность.

Регистрация на картографических сервисах

Управлять репутацией бизнеса, работать с отзывами и продвигать интернет-магазин зоотоваров можно также с помощью картографических сервисах. Размещение информации о бизнесе актуально для компаний, которые имеют офлайн-представительство или физический пункт выдачи продукции. Преимуществ использования данного канала очень много:

• возможность охватить целевую аудиторию, расположенную в определенном районе или городе;
• высокая вероятность конверсионных действий;
• управление репутацией зоомагазина в интернете;
• эффективная коммуникация с существующими и потенциальными клиентами посредством отзывов;
• успешная презентация продукции в карточки бизнеса.

Как правило, каждый второй человек запускает Яндекс. Карты для того, чтобы отыскать необходимый магазин, поставщика услуги в районе своего пребывания. Этот сервис позволяет ознакомиться с ассортиментом зоотоваров, расположением магазина, а также позвонить для получения консультации или проложить маршрут для посещения офлайн представительства. Это очень удобно, поэтому собственникам магазина зоопродукции не стоит отказываться от использования этого канала.

Запуск контекстной рекламы в Яндекс. Директ

Для охвата целевой аудитории, заинтересованной в приобретении товаров для домашних питомцев, необходимо запустить контекстную рекламу. Одной из самых популярных поисковых систем в Российской Федерации является Яндекс, поэтому в обязательном порядке стоит настроить рекламную кампанию на данной платформе. Чтобы объявление рекламодателя отображалось на сайтах-партнерах поисковика, потребуется запустить рекламу на РСЯ. Такой подход позволит привлечь внимание большого количества потенциальных покупателей, подтолкнуть их совершению заказа.

Достичь высоких показателей можно только при условии правильной настройки рекламной кампании. Если некорректно выбрать целевую аудиторию, поисковые запросы и минус-фразы, существует высокий риск «слить» рекламный бюджет и не получить необходимый уровень конверсии. Поэтому рекомендуем обратиться к специалистам digital-маркетинга, который выполнят все необходимые действия по настройке и запуску рекламной кампании для зоомагазина.

Преимущества данного инструмента продвижения зообизнеса в интернете очевидны:

• Универсальность. С помощью контекстной рекламной кампании можно рекламировать практически все виды товаров и услуг. Продвигать можно корм для домашних животных, игрушки и аксессуары, косметику для питомцев, а также услуги грумера, выгула собак и многое другое.
• Эффективность. Совершать быстрые продажи можно уже в день запуска контекста. Как правило, правильно настроенная рекламная кампания приводит на сайт зоомагазина целевой и достаточно качественный трафик. Посетители веб-сайта заинтересованы в приобретении товаров рекламируемой категории, поэтому если пользователь попадает на удобный сайт с комфортными ценами, конверсии быть.
• Максимальная точность попадания в целевую аудиторию. Корректное написание рекламного объявления позволяет привлечь внимание потенциальных покупателей, заинтересованных в приобретении конкретного товара или продукции определенного бренда, а также отсечь абсолютно незаинтересованных интернет-пользователей. Это говорит о том, что рекламный бюджет будет расходоваться эффективно.
• Выгодная оплата. Расходование рекламного бюджета осуществляется исключительно за переход потенциального покупателя на сайт. Это значит, что размещение объявления и его показ целевой аудитории не тарифицируется.
• Гибкость рекламной кампании. Рекламодатель получает возможность корректировать рекламное объявление, вносить изменение в перечень ключевых фраз и слов, уменьшать или увеличить стоимость клика.
• Детализация статистических данных. Поисковая система Яндекс предлагает рекламодателю максимально эффективный и мощный статистические инструменты. Собственнику зоомагазина доступны в любой момент дня и ночи сведения о количестве переходов потенциальных клиентов по объявлению, размере бюджета, который остался на счету кампании. Кроме того, в рекламном кабинете пользователь сможет узнать информацию по численности запросов, осуществленных по конкретным ключевым словами и фразам.

Использование данного инструмента для продвижения зоомагазина гарантированно приносит необходимый результат. Даже новые интернет-магазины начинают получать прибыль, так как рекламные объявления показываются исключительно целевой аудитории, которая максимально заинтересована в таких товарах и находится в поиске способа решить свою проблему, восполнить некую потребность.

Заключение

Сегодня интернет – не просто способ увлекательно провести время за просмотром забавных видеороликов, прослушиванием музыки или чтением новостных сводок. В сети можно встретить большое количество интернет-магазинов, официальных сайтов компаний, которые помогают пользователем решить свою проблему, сэкономив при этом время и финансы.

Продвижение зоомагазина в интернете может и принесет необходимый результат, если комплексно подойти к данному вопросу. Специалисты «Бизнес-Навигатор» предлагают комплексное продвижение зообизнеса в сети с помощью эффективных каналов, рекламных инструментов. Наша команда разрабатывает маркетинговую стратегию с учетом преимуществ и возможностей Вашего магазина. Поможем занять ТОП позиции органической поисковой выдачи.

Реклама бытового магазина: как правильно продвигать бизнес в интернете?

Продажа хозяйственных товаров, бытовой техники сегодня по праву считается очень высококонкурентным бизнесом. Особенно, когда речь идет про небольшие офлайн и онлайн магазинчики, которым очень сложно соперничать с крупными игроками рынка и индустрии. По этой причине предпринимателям приходится бороться абсолютно за каждого покупателя, например, с помощью рекламы.

Как правильно продвигать высококонкурентный бизнес? Какой тип рекламы бытового магазина стоит выбрать, чтобы эффективно привлечь целевой трафик, подтолкнуть потенциальных покупателей к совершению конверсии? Продвижение бытового интернет-магазина в обязательном порядке должно базироваться исключительно на комплексном подходе, который включает в себя грамотное SEO, контекстную рекламу, регулярную работу с юзабилити продвигаемого ресурса.

В этой статье поговорим более подробно о том, как правильно и быстро вывести веб-ресурс в ТОП поисковой системы. Остановимся на рекламных инструментах, которые помогут успешно продвигать бизнес в интернете с учетом специфики ниши, особенностей коммерческого направления.

Какие особенности присущи интернет-продвижению бытового магазина?

Перед тем как приступить к разработке маркетинговой стратегии для специализированного интернет-магазина важно тщательно разобраться в том, какие особенности характерны для данной ниши. К нюансам рекламирования такого вида бизнеса можно отнести следующие факторы:

1. Потребуется уделить особое внимание ассортименту магазина. Чем больше предлагает организация выбор собственным клиентам, тем полезнее для посетителей веб-ресурс. Это значит, что алгоритм поисковой системы будет оценивать данный сайт намного выше, чем остальные.
2. Перед стартом работ по продвижению веб-ресурса потребуется обязательно провести поисковый, а также технический аудит сайта. С помощью данного шага можно определить те факторы ранжирования, которым необходимо уделить больше внимания в процессе оптимизации.
3. Обязательно потребуется устранить абсолютно все технические ошибки продвигаемого интернет-магазина. Речь идет про оптимизацию веб-страничек, корректировку структуры продвигаемого сайта, а также исправление недочетов, ошибок верстки и добавление метатегов.
4. Добавление на сайт SEO-оптимизированного текстового контента позволяет поднять сайт на первые позиции органической поисковой выдачи. Очень важно для продвижения бытового магазина наполнять веб-ресурс уникальным текстом с учетом проработанной семантики. Такой контент важен для страниц категорий, а также продукции. Семантическое ядро собирается профессионалами из релевантных поисковых запросов, которые используются пользователями для поиска бытовых магазинов в сети.

Доверить продвижение такого бизнеса можно специалистам «Бизнес-Навигатор». Наша команда ставит перед собой цель высокоскоростного продвижения коммерческих веб-ресурсов. Специалисты готовы оказать помощь с поисковым продвижением, настройкой рекламы и другими маркетинговыми инструментами, которые предоставят быстрый, эффективный результат для Вашего бизнеса

В процессе продвижения бытового магазина важно также придерживаться специфических особенностей интернет-рекламы, которая присуща абсолютно всем интернет-магазинам. Например, для такого бизнеса необходимо составлять достаточно обширное семантическое ядро. Поисковые запросы для онлайн-магазина бытовой продукции должны быть в обязательном порядке продающими и с привязкой к гео-фактору. Приведем пример, если компания реализовывает холодильное оборудование исключительно в Санкт-Петербурге и не предлагает услугу доставки в другие города нашей страны, рекомендуется продвигать товар по низкочастотному запросу «продажа холодильников в спб». Если магазин выполняет продажи по всей стране, количество запросов существенно увеличивается.

Кроме того, работа по настройке и запуску рекламу бытового магазина подразумевает привлечение целевого трафика в масштабах всей Российской Федерации, при этом увеличение количества заказов должно осуществляться в существенно малые сроки. Еще одним общим параметром для онлайн-магазинов является тот факт, что с помощью некоторых настроек магазина он будет нацелен на определенную целевую аудиторию. Это можно достичь также с помощью товарных рекомендаций, отзывов зарегистрированных покупателей.

Во время продвижения бытового магазина важно подключить систему веб-аналитики, тестирования. Данные инструменты предоставляют возможность определить, каким образом и откуда приходит трафик на сайт, какие географические или товарные ниши не были охвачены рекламой. Правильная и своевременная аналитика позволяет точно оптимизировать рекламу, корректировать ее настройки, чтобы достичь максимального эффекта.

Необходимо ли учитывать особенности ассортимента во время продвижения бизнеса?

В процессе разработки маркетинговой стратегии учитывается большое количество факторов, и особенности предлагаемой продукции, в том числе. Для правильного продвижения бытового магазина важно учитывать брать во внимание следующие параметры:

• Общность продукции.

Как правило, вся бытовая техника очень схожа между собой. Безусловно, есть различные комплектации, оборудование разных габаритов, предназначения. Но при этом абсолютно все техника относится к единой товарной группе. Продвигать веб-ресурс важно с учетом преимуществ данного магазина, поскольку товар потенциальные покупатели могут найти на разных торговых площадках.

Исключением из данного правила являются уникальные товары и магазины, которые могут похвастаться эксклюзивным сотрудничество с производителями. Под исключения также способны попасть интернет-магазины, предлагающие новинки, которые еще не представлены на рынке.

Беря во внимание общность товара, важно задействовать не только поисковое продвижение и настройку контекстной рекламы, но также и зарегистрировать бизнес на разнообразных торговых платформах. К ним можно отнести Яндекс. Маркет, Горбушка.ру, Товары от Mail.ru, ABC-цены и другие аналогичные сервисы. Преимущества данного канала очевидны – относительно низкие затраты на рекламу, высокая эффективность в совершении быстрых продаж.

• Большое количество характеристик продукции.

Абсолютно вся бытовая техника описывается большим количеством характеристик и параметров. Кроме технической части также используются сведения о стоимость, акциях, распродажах, а также отзывы и обзоры. Наполнение страничек с товарами максимально полезным и ценным контентом положительно влияет на скорость, эффективность ранжирования сайта поисковыми системами.

Интернет-магазин должен предложить максимум сведений о предлагаемой продукции, чтобы облегчить потенциальному покупателю процесс выбора и приобретения изделия. Такая информация не только привлечет лояльную целевую аудиторию, но и поможет одержать победу в конкурентной борьбе. Рекомендуем найти и указать конкурентные преимущества товара, которые способны привлечь внимание покупателя и подтолкнуть его к совершению необходимого действия.

Приведем пример – продажа вентилятора в разных цветовых гаммах. Такой фактор гарантированно выделит интернет-магазин и технику среди других предложений на рынке. Потенциальный покупатель сможет подобрать климатическое оборудование не только по техническим характеристикам, но и по визуальным предпочтениям, сочетанию с дизайном собственного интерьера.

Повысить уровень конверсии можно с помощью видеообзоров товара. Такой контент высокого качества раскроет целевой аудитории определенные моменты, которые не являются очевидными в процессе ознакомления с техническими характеристиками. Как правило, данный инструмент используют в процессе продвижения крупных, средних бытовых магазинов.

• Присутствие взаимодополняющих изделий.

Как правило, товары из данной категории можно дополнить другой продукцией, чтобы увеличить ее функционал или эффективность. Например, покупка утюга может сопровождаться потребностью в приобретении гладильной доски или специального пароочистителя, который также предоставляет возможность утюжить разные материалы. Чтобы правильно проработать поведенческий фактор и удержать посетителя на сайте дольше, можно на страничку товара вывести также изделия, которые схожи или просто могут дополнить их функционал.

Еще одним эффективным инструментом может стать дополнительная мотивация потенциального покупателя к приобретению более дорогостоящего комплекта. Например, магазин может предложить скидку на покупку комплекта или подарок при заказе определенной модели. В такой ситуации важно наглядно продемонстрировать преимущество одновременного приобретения двух товарных позиций. Использование таких мотиваций позволяет существенно увеличить узнаваемость интернет-магазина, подтвердить клиентоориентированность бизнеса.

Поисковая оптимизация: какие этапы должен пройти бытовой магазин?

Работа с веб-ресурсом по продвижению бизнеса в интернете осуществляется в четыре стадии. Рассмотрим каждый этап немного подробнее.

Внутренняя оптимизация

На первой стадии поискового продвижения выполняется формирование списка продающих поисковых запросов. Семантическое ядро собирается на основе статистических данных, которые были получены из Яндекса, Google, а также иных поисковых систем. Привлечь внимание целевой аудитории можно с помощью конкурентных, эффективных коммерческих фраз и слов, которые полностью соответствуют специфике продвигаемого онлайн-магазина.

После создания, проработки семантического ядра потребуется провести полный анализ структуры продвигаемого веб-ресурса. При необходимости оптимизаторы вносят корректировки:

• создают правильную внутреннюю перелинковку;
• вносят изменения в навигацию;
• убирают из индексации внутренние странички;
• оптимизируют скорость загрузки отдельных страниц и тд.

После этого необходимо сформировать техническое задание для копирайтеров на написание уникального текстового контента с учетом отобранных ключевых слов, фраз. Полезные статьи для блога, которые не заспамлены ключевыми словами, помогут в формировании интернет-репутации бизнеса, а также его продвижении.

Внутренняя оптимизация также подразумеваем определение уязвимости веб-ресурса, выполнение анализа файла robots.txt. Оптимизаторы в обязательном порядке изучают правильность форматирования контента, присутствие страничек с техническими ошибками, а также иные технические аспекты. На данном этапе специалисты устраняют абсолютно все неточности и проблемы, которые негативно повлияют на продвижение сайта.

Внешняя оптимизация

Эта стадия также является очень важной в поисковом продвижении интернет-магазинов. Внешняя оптимизация подразумевает проведение следующих видов работ:

1. Анализ ссылочной массы. Для поисковых систем важно, чтобы на сайт ввели внешние ссылки. При этом важно не просто количество бэклинков, а надежность и качество ресурсов-доноров. Такие сайты должна быть авторитетными, эффективными, с высоким уровнем посещаемости. Поэтому выбирать нужно только те ресурсы, для которых характерна близость тематики и высокие позиции в выдаче поисковой системы.
2. Разработка маркетинговой стратегии по увеличению ссылочной массы продвигаемого сайта. Такие работы подразумевают определение количества ссылок, которые необходимо получить на рекламируемую страничку магазина. На данном этапе специалисты также определяют оптимальный темп расширения ссылочного профиля.
3. Реализация разработанной стратегии. Специалисты по digital-маркетингу определяют перечень сайтов, которые будут ссылаться на продвигаемый ресурс. В обязательном порядке происходит написание уникального тематического текста для придания веса продвигаемому сайту. Важно регулярно работать над ссылочным профилем бизнеса, так как это влияет на процесс продвижения бизнеса.
4. Регистрация бытового магазина на различных тематических платформах. На данном этапе потребуется работать с интернет-имиджем продвигаемого бытового магазина. Для этого необходимо зарегистрировать бизнес в справочниках, на сайтах-агрегаторах, а также разнообразных тематических форумах. Оперативное реагирование представителя интернет-магазина на отзывы, публикации целевой аудитории позволит правильно управлять репутацией компании, а также подтвердить ее клиентоориентированность.

Кроме озвученных выше задач, на данном этапе регулярно осуществляется анализ эффективности поисковой оптимизации. Чтобы не упустить какие-либо сложности и недоработки, важно систематически держать руку на пульсе того, как происходит продвижение бизнеса в интернете.

Проработка поведенческих факторов

Для продвижения бизнеса в сети важно, чтобы потенциальные клиенты не просто заходили на сайт, но и проводили на нем достаточное время и совершали конверсионные действия. Для этого необходимо подготовить уникальное торговое предложение, выделить и продемонстрировать выгоды от приобретения бытовых товаров на продвигаемом сайте. Такая информация должна быть донесена целевой аудитории, поэтому иногда потребуется дополнительно:

1. улучшить дизайн интернет-магазина;
2. улучшить функциональность веб-ресурса;
3. пересмотреть оформление каталога;
4. изменить позиционирование сайта.

Такие действия должны быть направлены на улучшение продающих качеств интернет-магазина, обеспечение роста конверсии просмотров продукции в приобретения, повышение количества заявок при аналогичном количестве посетителей. При достижении таких целей можно значительно увеличить количество продаж, повысить прибыльность магазина.

Привязка продаж к региональному фактору

Большое количество бытовых интернет-магазинов работают только в конкретном городе или регионе, и при этом не предлагают услугу доставки в другие области страны. На основании данной информации происходит корректировка стратегии продвижения бизнеса, например, в рамках регистрации магазина в региональных справочниках, на городских информационных площадках.

Сегодня использование географического фактора является очень важным элементом продвижения, так как с его помощью можно существенно увеличить целевую аудиторию, отсечь нецелевых пользователей.

Регистрация магазина на картографических сервисах

Большое количество интернет-магазинов имеют в собственном городе официальное представительство, в котором пользователи могут вживую ознакомиться с предлагаемой продукцией, получить профессиональную консультацию. Некоторые предприниматели отказываются от офлайн магазина в пользу пункта выдачи интернет-заказов, где покупатели могут проверить работоспособность, комплектацию заказанной техники и оплатить собственную покупку.

Если бизнес имеет какие-либо офлайн представительства, комплекс продвижения бизнеса может быть расширен регистрацией на картографических сервисах. Приведем пример, сегодня практически каждый второй житель крупных городов Российской Федерации использует Яндекс. Карты для нахождения необходимого магазина, чтения отзывов о нем и построения маршрута.

Как правило, потенциальные покупатели заинтересованы в приобретении продукции или заказа услуги в том же районе, где они проживают или работают. Поэтому регистрация бизнеса на картах Яндекса предоставит возможность бытовому магазину охватить еще больше целевой аудитории, расположенной в максимальной близости к пункту выдачи.

Добавить бизнес на Яндекс. Карты можно бесплатно и платно. Приоритетное размещение предоставляет возможность за демократичную стоимость привлечь целевой трафик на сайт. Платный вариант подразумевает отображение карточки бизнеса в ТОП выдачи. Магазин с такими позициями привлекает внимание лояльных посетителей, которые заинтересованы в приобретении Вашей продукции

Достичь таких высоких показателей можно, если доверить выполнение данной задачи профессионалам. Компания «Бизнес-Навигатор» помогает правильно заполнить карточку Вашего бизнеса на картографическом сервисе, повысить узнаваемость бренда и укрепить его позиции на рынке с учетом гео-фактора. Наши специалисты работают над оперативным достижением высоких показателей продвижения.

Контекстная реклама – эффективный инструмент привлечения потенциальных покупателей

Поисковое продвижение, как правило, начинает приносить необходимые результаты спустя некоторое время – от 3-4 недель до 2 месяцев. Чтобы не «сидеть сложа руки» весь этот период, а продолжать совершать продажи, потребуется запустить рекламную кампанию. Самым эффективным вариантом сегодня остается контекстная реклама, которая отображается только лояльным пользователям, заинтересованным в предлагаемой продукции.

Принцип данной рекламы представлен тем, что демонстрация рекламного объявления осуществляется только тем лицам, которые искали в поисковике рекламируемый товар. Для достижения такого результата во время настройки кампании указывается перечень поисковых слов и фраз, использование которых будет активировать показ рекламного объявления.

Преимуществами данного рекламного инструмента являются:

• универсальность. Контекстная реклама может настраиваться для абсолютно всех категорий товаров;
• максимальная эффективность благодаря точности попадания в целевую аудиторию бизнеса. Как правило, первые заказы начинают поступать еще в день запуска рекламной кампании, что говорит об ее высокой эффективности;
• выгода. Рекламодатель оплачивает только результат, а не публикацию и демонстрацию рекламных объявлений. Оплата происходит исключительно за переход потенциального покупателя с объявления на сайт бытового магазина;
• гибкость и возможность вносить изменения в любой момент. Запуск контекстной рекламы абсолютно не говорит о том, что ее нельзя менять и корректировать. Контекст предоставляет возможность вносить изменения в рекламную кампанию в любой ее момент функционирования.

Запуск контекстной рекламы является достаточно эффективным инструментом привлечения целевой аудитории, повышения узнаваемости бренда и увеличения объемов продаж. Разнообразные виды контекста помогают не только получить качественный трафик на сайт бытового магазина, но и догнать посетителей, которые заинтересовали продукцией, но не выполнили конверсионные действия. Правильная настройка рекламы на поиске, ремаркетинг в РСЯ позволят максимально быстро и точно охватить Вашу целевую аудиторию, подтолкнуть ее к конверсионным действиям.

Как оценивать ключевые показатели эффективности рекламной кампании, продвижения?

Недостаточно просто запустить рекламу, выполнить СЕО-оптимизацию сайта и просто ждать роста конверсии. Продвижение любого бизнеса подразумевает систематическую работу с аналитическими данными. Существует большое количество показателей, которые могут говорить о высокой или низкой эффективности выбранной методики продвижения. Для бытового онлайн магазина особенно важные следующие параметры:

1. Эффективность работы сайта. Данную информацию можно получить в Яндекс. Метрики. Отслеживается посещаемость сайта, структура целевого трафика с учетом разных каналов его привлечения, численность просмотров каждой веб-странички, конверсия.
2. Эффективность продаж. Изучается численность заявок, количество выполненных заказов, а также процент возвратов.
3. Экономические показатели. В данной категории важна стоимость заказа, средняя сумма чека, а также затраты на рекламные кампании, цена лида и прибыльность продвижения.

Заинтересованы в эффективном продвижении бытового магазина профессионалами? Обращайтесь в «Бизнес-Навигатор». Наши специалисты проконсультируют по особенностям разработки маркетинговой стратегии, выбору рекламных инструментов и другим волнующим Вас вопросам. Мы поможем достичь высоких показателей максимально быстро, с минимальными затратами на рекламу.

Реклама интернет-магазина: как продвигать высококонкурентный бизнес в сети

В наше время большое количество граждан Российской Федерации отдают предпочтение онлайн-шопингу, который предоставляет возможность в комфортной обстановке изучить ассортимент, выбрать необходимый товар и приобрести его. Это удобно и позволяет сэкономить время, финансы, так как человеку не потребуется пересматривать свой график для похода по магазинам.

Во всемирной паутине представлено невероятное количество магазинов, которые реализуют различные виды товаров. По этой причине данная ниша считается высококонкурентной, достаточно трудоемкой для продвижения. Как вывести онлайн-магазин в ТОП выдачи поисковиков? Предлагаем остановиться более подробно на том, как добавить веб-ресурс в поисковую систему, привлечь качественный трафик и повысить численность заказов.

На какие направления продвижения стоит обратить внимание?

Невероятное количество людей ежедневно используют всемирную паутину для поиска необходимого товара: от одежды до узкоспециализированной продукции. Собственнику такого высококонкурентного бизнеса нужно приложить максимум усилий, чтобы потенциальный клиент смог найти веб-ресурс с продукцией в интернете. Для легкого нахождения онлайн-магазина на просторах всемирной паутины потребуется выполнить ряд действий по:

• СЕО-оптимизации;
• настройке и запуску контекстной рекламы;
• добавлению организации на онлайн-площадки по продаже товаров.

Граждане Российской Федерации больше отдают предпочтение поисковой системе Яндекс, чем Google, поэтому предлагаем подробнее остановиться на продвижении и рекламировании интернет-магазина на этом сервисе.

Правильное продвижение такого бизнеса предоставляет возможность поднять сайт в поисковой выдачи, привлечь качественный и целевой трафик, а также повысить продажи. Если все маркетинговые инструменты хорошо настроены, это позволит улучшить поведенческие факторы посетителей. Поэтому предлагаем об этих направлениях интернет-раскрутки поговорить более детально.

SEO-продвижение

СЕО-оптимизация предоставляет возможность подтвердить поисковым системам тот факт, что продвигаемый сайт действительно является интересным, полезным и ценным для пользователей. Если веб-ресурс отвечает требованиям поисковиков, алгоритм поднимает его в выдаче по определенным тематическим запросам. Такое обстоятельство существенно повышает шансы на то, что интернет-пользователь зайдет на сайт магазина и совершит конверсионное действие – закажет продукцию.

SEO помогает абсолютно бесплатно привлекать потенциальных покупателей в интернет-магазин

Целевая аудитория не сможет прийти на веб-ресурс сама по себе. Единственное исключение – когда пользователь уже знаком с онлайн-магазином и целенаправленно заходит на его сайт. Для того чтобы сделать интернет-бизнес заметным для пользователей, потребуется использовать разные методики продвижения. И СЕО является одним из инструментов digital-маркетинга, который предоставляет возможность онлайн-магазину получать бесплатный трафик. Важно понимать, что с помощью SEO нельзя получить сиюминутный результат, а только эффект в долгосрочной перспективе.

СЕО-продвижение хоть и является бесплатным инструментом раскрутки, но у него есть собственные особенности, которые важно знать. К пример, сайты, которые не находятся на 1-2 странице поисковой выдачи, вряд ли получат большое количество целевого трафика. Причина заключается в том, что меньше одного процента человек открывает больше двух страниц поисковой выдачи. Согласитесь, это очень мало. В интересах бизнеса быть на 1 странице выдачи любой поисковой системы.

По этой причине собственникам интернет-магазина стоит обратиться к поисковой оптимизации, которая позволит веб-ресурсу попасть в ТОП-10 по конкретным ключевым запросам. Кроме того, важно помнить, что в данном перечне могут быть представлены также прямые конкуренты бизнеса. В выигрыше окажется только та организация, которая подготовилась к «борьбе» лучше – использовала весь комплекс инструментов продвижения.

Как подготовить веб-ресурс к поисковой оптимизации

Перед тем, как приступить к комплексу работ по СЕО-оптимизации сайта, потребуется предпринять ряд мер. Такой подход предоставит возможность правильно определить цели и задачи, которых стоит достичь, а также повысить успешность проекта. Рекомендуем придерживаться следующих этапов.

Оценка точек роста веб-ресурса

Специалисты по SEO в обязательном порядке анализируют текущей уровень видимости сайта, а также получаемого трафика. Это можно выполнить с помощью инструментов Яндекс. Вебмастер. На данной стадии также потребуется проанализировать основных конкурентов, выполнить аудит сайта. В обязательном порядке рекомендуем обратить внимание на структуру веб-ресурса, скорость загрузки страничек. Эта информация поможет точно определить те показатели, которые потребуется улучшить.

Во время оценки структуры веб-ресурса рекомендуем обратить внимание на количество разделов, а также степень вложенности. Приведем пример, раздел сайта – подраздел – товарные карточки. Обязательно настройте «хлебные крошки», что помогает пользователям всемирной паутины легче ориентироваться в структуре интернет-магазина. Таким образом потенциальный клиент не потеряется на сайте, а сможет с легкостью проанализировать информацию и вернуться к предыдущему разделу.

Не забывайте про использование тегов. Это специальные метки, с помощью которых происходит отделение материала на веб-ресурсе. Такие компоненты помогают также облегчить посетителю процесс поиска необходимых сведений.

Удостоверьтесь в том, что все страницы загружаются правильно и полностью на абсолютно каждом виде устройств. Некорректная загрузка раздела или неверное отображение стиля может сыграть достаточно плохую шутку. По статистике ресурса Akamai, 4 из 10 человек закрою веб-ресурс, если он загружается дольше трех секунд. Как правило, пользователи, которые сталкиваются с такими недочетами, отказываются от приобретения продукции в магазине. Это невыгодно непосредственно для самой организации, так как такие веб-ресурсы теряют возможность оказаться в десятке сайтов поисковой выдачи.

Если главная страница компании загружается 2 секунды, а у конкурента это происходит значительно быстрее, алгоритм поисковой системы «запомнит» это. В итоге ресурс будет отображаться ниже, чем магазин-конкурент. Работает данный принцип и в обратном порядке, поэтому для продвижения по поисковой выдаче рекомендуется тщательно контролировать скорость загрузки страниц.

На данном этапе также необходимо проанализировать получаемый трафик, его объем. Рекомендуем обратить внимание на то, откуда приходит целевая аудитория:

• поисковые системы;
• реклама;
• ссылочное продвижение;
• e-mail-рассылка.

Для поисковых систем важно, чтобы на сайт поступал трафик из различных источников. Если интернет-магазин сможет похвастаться данным фактом, он гарантированно продвинется вверх в выдаче. Кроме того, поисковые алгоритмы изучают поведенческие факторы пользователей. Например, как долго посетитель находится на веб-ресурсе, сколько страниц он открыл в течение одной интернет-сессии.

По этой причине собственникам бизнеса потребуется с особым вниманием подойти к изучению, аналитике структуры трафика. Рекомендуем сделать акцент на следующих факторах:

• какие разделы, подразделы больше всего интересуют целевую аудиторию;
• из каких регионов Российской Федерации пользователи заинтересованы в продукции магазина;
• какие тематические запросы были использованы для перехода.

Вручную проанализировать данную информацию крайне сложно, тем более собственнику бизнеса, который не знает о тонкостях интернет-маркетинга. Рекомендуем заручиться поддержкой специалистов «Бизнес-Навигатор», которые используют специальные СЕО-инструменты и методики для аудита текущего состояния продвигаемого веб-ресурса.

Упростите структуру каталога

Чтобы существенно облегчить целевой аудитории процесс изучения ассортимента и принятия решения о заказе товара, рекомендуем упростить на сайте структуру каталога. Для этого очень важно выполнить анализ поискового спроса, то есть узнать, какие товары пользуются популярностью у потенциальных клиентов, по каким характеристикам происходит изучение продукции.

Такая информация предоставит возможность распределить товары, предлагаемые на сайте, по отдельным категориям. Не стоит останавливаться исключительно на общих (стандартных) категориях – аксессуары, одежда, обувь. Рекомендуем обязательно разбивать продукцию на подразделы, которые помогают детализировать представленный в магазине ассортимент.

Чтобы повысить комфорт посетителей интернет-магазина, потребуется добавить в систему поиска специальные фильтры. С помощью данного инструмента целевая аудитория сможет максимально быстро и точно найти именно то, что им необходимо на данный момент. Кроме того, рекомендуем в структуру каталога добавить раздел с акционными предложениями и распродажей, подборкой товаров по определенному параметру.

Проанализируйте ресурс на технические ошибки

В обязательном порядке потребуется убедиться, что все страницы сайта работают исправно. Если присутствуют ссылки, которые направляют пользователям на отсутствующие странички, необходимо удалить их. Доверить такую работу можно нашей команде. Профессиональная команда фрилансеров «Бизнес-Навигатор» использует только эффективные инструменты, которые помогают тщательно проанализировать работоспособность веб-ресурса. Наши веб-мастера быстро исправляют недочеты, поломки, которые могут и влияют на уровень индексации сайта.

Рекомендации по оптимизации веб-ресурса

От того, насколько правильно была выполнена поисковая оптимизация, зависит скорость и качество получаемого результата. Поэтому необходимо провести SEO-оптимизацию по всем правилам, соблюдая все рекомендации:

1. обязательно используйте мета-теги. Если не прописать тайтл и дескрипшн, роботы поисковых систем будут самостоятельно формировать текст для них. К сожалению, это может привести к привлечению нецелевого трафика;
2. добавьте уникальное описание на каждую страницу категорий;
3. используйте alt-текст для получения трафика с картинок;
4. добавляйте к товарам достаточно информативное, исчерпывающее описание с учетом ключевых запросов;
5. добавьте в каталог раздел с похожими или сопутствующими продуктами. Такой подход предоставит возможность удержать целевую аудиторию дольше на сайте магазина;
6. правильно подберите семантическое ядро;
7. используйте исключительно уникальный контент (текст, фотографии);
8. добавьте подробные контактные сведения.

Придерживаясь таких рекомендаций, можно создать и сделать веб-ресурс привлекательным для потенциальных клиентов. Попадая на такой сайт, целевая аудитория получит максимальное количество данных для принятия решения в пользу сотрудничества с магазином.

Контекстная реклама посредством Яндекс. Директ

Контекст сегодня стал просто неотъемлемой частью продвижения онлайн и офлайн-бизнеса во всемирной паутине. Настроить и запустить эффективную рекламную кампанию можно с помощью Яндекс. Директ (дальше по тексту ЯД), который в наше время считается одним из важнейших помощников маркетолога. Предлагаем остановиться более детально на том, как правильно продвигать магазин в сети с помощью данного инструмента.

Какие возможности предлагает Яндекс. Директ?

Рекламные сервисы Яндекс – один из самых эффективных способов продвижения, так как данной поисковой системой пользуется каждый второй гражданин Российской Федерации. Контекстная реклама через ЯД может настраиваться в трех направлениях:

• На поиске.

Этот вариант подразумевает сбор семантического ядра – тематических поисковых запросов, которые помогают сформировать структуру рекламной кампании. Лучшим вариантом станет создание отдельных групп рекламных объявлений под товары, чтобы максимально попасть в цель. Для повышения эффективности контекста на поиске необходимо с особым вниманием проработать семантику.

Для поисковых систем лучше работать со среднечастотными, низкочастотными поисковыми запросами, но при этом дополнительно использовать характеристики предлагаемого товара и региональное сегментирование. Это позволит привлечь максимально лояльно настроенных пользователей.

• Рекламная сеть Яндекс.

Данное направление предоставляет возможность демонстрировать рекламные объявления на абсолютно всех платформах-партнерах Yandex. А это больше сорока тысяч ресурсов. Для таких рекламных кампаний рекомендуется использовать среднечастотные, высокочастотные тематические поисковые запросы. Таких ключевых слов и фраз достаточно, чтобы быть на виду у потенциальных покупателей.

Необходимо обратить внимание, что рекламные кампании для РСЯ и на поиске должны создаваться отдельно друг от друга.

• Умные баннеры.

Сегодня в интернет-маркетинге используется большое количество эффективных инструментов, которые предлагают возможность максимально быстро увеличить узнаваемость бренда. Одним из таких вариантов считаются смарт-баннеры. Это современный автоматизированный рекламный инструмент, с помощью которого можно показывать продукцию магазина только заинтересованным пользователям. Например, людям, которые совершали уже какие-либо действия на веб-ресурсе – изучали характеристики товара, добавляли его в корзину, но не закончили оформление заказа.

Умные баннеры можно подключать только для продукции, которая имеет собственную заполненную карточку. Основными шагами настройки такой рекламы в Яндекс. Директ является заполнение товарного фида, а также корректное определение целей в Метрике

Добавление магазина в Яндекс. Маркет

Яндекс. Маркет – это еще одна очень полезная платформа от сервиса Yandex для представителей электронной коммерции. Это товарный агрегатор, который оказывает помощь продавцам и потребителям в поиске друг друга.

Размещение бизнеса на данной площадки сегодня считается не просто рекламой, а эффективным каналом увеличения продаж. На Яндекс. Маркет (дальше по тексту ЯМ) потенциальные клиенты магазина могут ознакомиться с характеристиками товарами, изучить отзывы о нем, приобрести его или перейти на сайт для выполнения других конверсионных действий.

Зачем онлайн-магазину этот канал продвижения?

Сегодня торговый агрегатор демонстрирует высокую эффективность, так как позволяет интернет-магазину существенно увеличить охват целевой аудитории. Яндекс. Маркет ежедневно посещает многомиллионная аудитория Российской Федерации, поэтому регистрация бизнеса на площадке позволяет получить следующие преимущества:

• повысить охват целевой аудитории;
• увеличить видимость интернет-магазина, его узнаваемость в сети;
• воспользоваться эффективным таргетингом на конкретный регион;
• автоматически обновлять, актуализировать ассортимент и его стоимость.

Как правило, все представители электронной коммерции, которые заинтересованы в собственном развитии, проходят регистрацию и добавление собственного бизнеса в ЯМ. Это хорошая возможность для магазинов-новичков организовать быстрые продажи, наработать собственную базу клиентов.

Кто может зарегистрировать магазин в Яндекс. Маркет?

Безусловно, не каждый предприниматель может продавать собственную продукцию посредством торгового агрегатора. Реализовывать товары могут исключительно те компании, которые соответствуют требованиям площадки и прошли процесс модерации. Не смогут пройти регистрацию в ЯМ интернет-магазины, которые:

1. Не были официально зарегистрированы по нормам действующего законодательства страны. В обязательном порядке собственнику бизнеса потребуется иметь статус индивидуального предпринимателя или оформить магазин в виде юридического лица. Соответствующая информация обязательно должна указываться на официальном сайте.
2. Не имеют собственный сайт. Яндекс. Маркет выставляет ряд требований к компаниям, которые могут воспользоваться возможностями сервиса. И одним из обязательных правил является наличие сайта, на котором граждане Российской Федерации могут оформить онлайн-заказ.

Необходимо обратить внимание, что ряд специализированных интернет-магазинов обязаны будут предоставить дополнительно некоторые документы. Речь идет про организации, которые продают спиртные напитки, медицинские изделий, а также БАДы, лекарства, пиротехнику и различное оружие.

Система в обязательном порядке анализирует интернет-магазин на соответствие собственным требованиям. Например, проводит технический аудит веб-ресурса, проверяет возможность оформить онлайн-заказ без проблем и сложностей, изучает скорость загрузки страничек, а также другие параметры. Только качественные и конкурентные сайты могут сотрудничать с торговым агрегатором, пользоваться его возможностями и инструментами по привлечению целевого качественного трафика, увеличению продаж.

Для подключения бизнеса на Яндекс. Маркет потребуется:

1. пройти регистрацию;
2. заполнить всю необходимую информацию для связи с покупателями, администрацией платформы;
3. внесение юридических данных;
4. создание файла с ассортиментом и стоимостью товаров, а также его загрузка на ЯМ;
5. заполнение информации об оплате, а также доставке заказов.

Подведение итогов

Сегодня во всемирной паутине представлено большое количество интернет-магазинов, которые предлагают гражданам Российской Федерации возможность быстро и комфортно приобрести необходимый товар. Прибыльность, узнаваемость бренда во многом зависят от того, могут ли найти потенциальные клиенты сайт магазина.

Чтобы веб-ресурс мог получать качественный целевой трафик, потребуется применить комплексный подход. Для продвижения магазина во всемирной паутине потребуется подключить СЕО, контекстную рекламу, а также зарегистрировать и добавить бизнес в Яндекс. Маркет. На этом перечень каналов и рекламных инструментов не заканчивается, поэтому для эффективного рекламирования бизнеса рекомендуем заручиться поддержкой специалистов «Бизнес-Навигатор».

Гарантируем увеличение потока клиентов, повышение узнаваемости бренда и стремительный рост прибыльности вашего интернет-магазина.

Особенности продвижения сайтов на сервисе Яндекс: от стратегии до увеличения показателей

Предприниматели Российской Федерации, как правило, нацелены на внутренний рынок, а также целевую аудиторию, которая разговаривает на русском языке. В большинстве случаев русскоговорящие пользователи всемирной паутины используют два поисковика для нахождения необходимой информации – Google и Яндекс. При этом самой популярной поисковой системой в Рунете считается Яндекс, который предлагает неограниченные возможности интернет-пользователям и вебмастерам.

Данная платформа представлена простым и интуитивно понятным интерфейсом, а также невероятными возможностями для продвижения бизнеса, различных сайтов. Приоритетность Яндекс для коммерческих тематик будет сохраняться в течение еще долгого времени, поэтому собственникам сайтов стоит рассмотреть этот сервис для продвижения. Предлагаем подробнее остановиться на том, как вывести интернет-ресурс в ТОП поисковой выдачи, увеличить конверсию и получать максимально качественный трафик.

Почему нужно ориентироваться на Яндекс во время продвижения сайта?

Чтобы ответить на данный вопрос, потребуется обратиться к статистике. И цифры, как правило, говорят о многом – до 70% поискового трафика способно поступать на ваш интернет-ресурс именно с данного поисковика. Кроме того, в пользу Яндекса говорит его хорошая таргетированность. Эта характеристика предоставляет возможность отечественным бизнесменам получать высококачественный целевой трафик.

В наше время Яндекс продолжает стремительно преодолевать географические границы, а также очень активно наращивать собственное присутствие на международной арене. Эти факторы открывают перед предпринимателями, вебмастерами обширные перспективы по раскрутке, продвижению.

Кроме того, сервис не останавливается в разработке, внедрении новых уникальных возможностей, которые предоставляют возможность собственникам сайтов получать достаточно высокие показатели конверсии. Например, внедрение персонального toolbar в веб-браузер, оказание интересных услуг, а также предоставление дополнительных возможностей.

Ключевые особенности раскрутки интернет-ресурсов в Яндексе

Планируя продвижения собственного сайта в данной поисковой системе, необходимо удостовериться в том, что ресурс подпадает под требования Яндекс. Кроме того, потребуется знать некоторые особенности ресурса, например:

• Важность поведенческих факторов.

Интернет-платформа оценивает качество продвигаемого сайта по поведенческим факторам – длительность пребывания пользователя на ресурсе, глубина просмотров, а также выполненные действия. Это значит, что потребуется в обязательном порядке позаботится о наполнении, функциональности и удобстве сайта. Рекомендуем наполнить ресурс интересным контентом, проверить корректность работы сайта, а также понятность структуры для посетителей. Только комплексный подход предоставит возможность повысить статистику взаимодействия интернет-пользователей, повысить рейтинг сайта и поднять его в ТОП поисковой выдачи Yandex.

• Незначительная польза от ссылочной массы.

Система Яндекса уже длительное время борется с теми пользователями, которые используют искусственные и противозаконные способы продвижения сайтов. Изначально на ресурс накладывались санкционные ограничения, если для его раскрутки прибегали к искусственному раздутию ссылочной массы.

Затем в Yandex официально озвучили, что покупные ссылки низкого качества не будут учитываться для ранжирования сайтов коммерческого направления. Немного позже системой был запущен специальный фильтр «Минусинск», цель которого найти ссылки низкого качества.

• Высокая сложность формирования Snippet.

Объем поступаемого на интернет-ресурс трафика во многом зависит от качества описания, которое отображается на странице поисковой выдачи. По этой причине собственники коммерческих сайтов должны позаботиться о том, чтобы использовать действительно привлекательный сниппет.

Именно в этом и заключается основная сложность. Например, поисковая система Google использует для создания такого описания сведения, которые представлены в мета-теге description. Но поисковик Яндекс отдает предпочтение самостоятельному компилированию данных с интернет-ресурса.

Тем не менее обращение собственника бизнеса к опытным специалистам «Бизнес-Навигатор» предоставит возможность составить привлекательный Snippet, так как наша команда знает, как получить необходимое описание.

• Персонализация поисковой выдачи.

Интернет-платформа Yandex очень активно использует такой инструмент как таргетинг. При этом в виде критериев система использует не только географический фактор, но также социальную нишу, историю других интернет-запросов пользователей. Именно поэтому поисковая система Google существенно проигрывает Яндексу.

Чтобы удостовериться в этом самостоятельно, потребуется вбить одинаковый запрос коммерческого назначения в обе поисковые системы. Например, «пластиковые окна». Отечественный поисковик сформирует выдачу, в которую попадают только сайты местного бизнеса. При этом американский ресурс Google отобразит ресурсы, независимо от локации, где находится пользователей.

• Сложности с правильным распознаванием скриптов.

Отечественная поисковая система не очень хорошо распознает скрипты, которые были использованы во время создания интернет-ресурса. Яндекс работает в данном направлении, но на сегодня достигнутые результаты очень далеки от идеала.

Это значит, что, если ресурс перегружается сложным меню, анимацией, а также другими аналогичными элементами, скорость продвижения сайта может существенно замедлится. Этот фактор потребуется учитывать во время работы над раскруткой коммерческого сайта.

• Нечастые обновления поискового индекса.

Американский поисковик Google индекс выдачи обновляет каждый день. При этом отечественная поисковая система выполняет данное действие намного реже – приблизительно 1-2 раза в неделю. Безусловно, данный фактор не влияет на продвижение, но существенно усложняет анализ получаемых результатов по итогам внесения каких-либо изменений на интернет-ресурс.

• Фактор отложенного эффекта.

Это значит, что увидеть результат оптимизации ресурса можно не раньше, чем через несколько недель после выполненных изменений. В некоторых ситуациях результат действий можно заметить по истечению еще большего периода – от 1 до 2 месяцев.

Данный фактор в первую очередь связан с тем, что Яндекс экономно относится к собственным серверным мощностям. Кроме того, таким способам система старается усложнить жизнь и работу «черным» СЕО-специалистам. Эффект отложенного результата предоставляет возможность найти и заблокировать ресурсы, для раскрутки которых использовались нечестные методики, до момента попадания их в ТОП выдачи.

• Возраст сайта.

Интернет-ресурс, который прошел тщательную проверку, не использует нелегальные способы продвижения и имеет хорошую репутацию, достаточно быстро попадет в ТОП поисковой выдачи. Тем не менее новые сайты, которые только недавно появились в системе, сталкиваются со сложностями в достижении высоких показателей. В случае применения излишне агрессивных способов раскрутки по коммерческим запросам, такой ресурс может отправиться «в песочницу».

• Рандомизация поисковой выдачи.

С 2015 года поисковая система существенно изменила подход к тому, как происходит формирование выдачи. Большое количество вебмастеров называют данный алгоритм «многоруким бандитом». Суть нового алгоритма заключается в том, что поисковая система регулярно абсолютно рандомно выполняет перемешивание позиций – на первые позиции выдачи помещает аутсайдеров.

К аутсайдерам, как правило, относят сайты-новички, которые не уступают по качеству мастодонтам платформы. Использование такого алгоритма предоставляет возможность коммерческому сайту увеличить численность посетителей, а Яндексу – набрать статистику, которую необходимо для ранжирования данного ресурса в будущем.

Преимущества этого алгоритма представлена тем, что сайты высокого качества, которые являются новичками, получают хороший шанс на максимально быстрое продвижение в десятку поисковой выдачи.

Отдельно необходимо вспомнить про оптимизацию сайта под открытие, работу на мобильных устройствах. В наше время практически каждый второй пользователь всемирной паутины серфит в сети посредством смартфона, планшета. Сегодня адаптивность под различные экраны не является важным параметром в продвижении веб-ресурса в Яндекс, чего не скажешь про Гугл. Тем не менее рекомендуем обратить пристальное внимание на данный тренд, так как существуют основания считать, что в скором времени этот фактор будет очень важным.

Описанные выше особенности Яндекс потребуется в обязательном порядке учесть во время разработки стратегии продвижения коммерческих сайтов. Это поможет выбрать максимально действенные методики и инструменты раскрутки, а также обезопасить ресурс от риска блокировки.

Внутренняя оптимизация – текстовый контент, структура ресурса и важные детали

Перед тем, как приступить к глобальному продвижению коммерческого сайта с помощью эффективных инструментов интернет-маркетинга, потребуется выполнить его внутреннюю оптимизацию. Данный этап всегда считается достаточно важным, так как позволяет грамотно, экологично продвигать веб-ресурс и выводить его в ТОП поисковой выдачи. При этом выполнять внутреннюю оптимизацию необходимо без привязки к тому, какая система была выбрана для раскрутки.

Важно еще раз повторить – Яндекс выставляет достаточно высокие требования к качеству web-ресурсов, которые будут отображаться на верхних позициях выдачи поисковика. Поэтому потребуется уделить особое внимание следующим направлениям внутренней оптимизации сайта:

1. структуре;
2. текстовому наполнению;
3. некоторым важным элементам.

Предлагаем поговорить об этом более подробно, так как только комплексный подход предоставит возможность быстро, но гармонично поднять сайт в ТОП выдачи Яндекс.

Внимание на структуру веб-ресурса

Отдавая предпочтение правильной комплексной оптимизации сайта, обязательно потребуется уделить особое внимание его структуре с учетом требований поисковой системы. Яндекс тщательно проверяет правильность перелинковки внутри веб-ресурса. Например, внимание посетителей онлайн-магазина не может распыляться на устаревшие странички или абсолютно ненужные рубрики.

Приведем пример, специалисты интернет-маркетинга рекомендуют размещать ссылки на главной странице, которые ведут только на внутренние статьи. Данная рекомендация является только одной особенностью правильной перелинковки и выстраивания удобной, корректно функционирующей структуры ресурса.

В процессе оптимизации структуры сайта важно понимать не только специфику этой задачи, но и также разбираться в основных каналах получения качественного трафика. Это значит, что для реализации задуманного потребуется обратиться к специалистам. Компания «Бизнес-Навигатор» имеет достаточно большой опыт в интернет-маркетинге, в том числе продвижении сайтов в Яндекс. Обращаясь в наше агентство, вы можете быть уверенными в правильной оптимизации структуры интернет-платформы коммерческого назначения.

Текстовое наполнение

Сегодня текстовый контент важен не меньше, чем дизайн и шаблон веб-ресурса. Многие собственники коммерческих онлайн-визиток допускают практически одну и ту же распространенную ошибку, полагая, что в тексте важны только ключевые слова. Как следствие, начинает «хромать» качество и смысловое наполнение. Но это в корне неверно, так как на практике выбор хорошего копирайтера для наполнение сайта является достаточно важным.

При работе с текстовым наполнением, например, тематическими статьями, важно придерживаться правила периодичности. Это значит, что информация должна публиковаться систематически, с определенной периодичностью. Определить, как часто необходимо размещать новые статьи может только профессионал. Результат выбора корректной периодичности публикации нового контента – хорошая индексация сайта.

Специалист будет контролировать тот факт, чтобы статьи, публикуемые на сайте, соответствовали правилам и особенностям оптимизации контента. Остановимся на некоторых принципах привлечения статейного трафика на веб-ресурс:

1. заголовок обязательно должен быть цепляющим, привлекающим внимание. Рекомендуется также использовать в написании Title ключевого слова;
2. важно помнить про использование тегов для заголовков, абзацев, а также списков;
3. текст не может быть представлен простым полотном. Обязательно статья должна быть структурированной с подзаголовками, маркированными и нумерованными списками, а также правильными акцентами и подачей информации;
4. привлечь дополнительный трафик на сайт можно с помощью картинок с правильно прописанным тегом Alt. Использование изображений высокого качества предоставляет возможность облегчить восприятие текстовой информации посетителями;
5. объем написанного и его качество должны быть сбалансированными.

В процессе составления текстового контента обязательно потребуется контролировать, чтобы информация соответствовала продвигаемой странице. Если данный фактор упустить из виду, можно не только потерять потенциального клиента, но и ухудшить свои позиции в поисковой выдаче Яндекс.

Мелочи внутренней оптимизации, которые играют важную роль в продвижении в Яндексе

Выбирая путь раскрутки на сервисе Яндекс, собственники бизнеса должны помнить, что мелочи, которые были упущены из виду, могут иметь катастрофические последствия. Это значит, что сайт обязательно должен быть наполнен только высококачественным контентом, а также соответствовать каждому стандарту поисковой системы.

Чтобы повысить свои шансы на попадание в ТОП поисковой выдаче, рекомендуем во время выполнения внутренней оптимизации веб-ресурса обязательно придерживаться следующих принципов:

• сайт должен строго соответствовать тематике, которая была выбрана;
• не должно быть лишней, неактуальной и неправдивой информации;
• ресурс функционировать должен очень быстро, при этом текст должен быть читабельным во всех частях страниц;
• обязательно должен присутствовать раздел с исчерпывающими сведениями о том, как пользователю можно заказать продукцию, обратиться к службе технической поддержки, контактировать с представителями бизнеса;
• сохранение равновесия между внутренней оптимизацией ресурса для поискового робота и пользователей.

Работать над сайтом важно постоянно, так как только такой подход предоставит возможность предлагать посетителям только качественный контент, соответствовать требованиям поисковой системы и, соответственно, гармонично продвигать в ТОП выдачи.

Яндекс. Директ – эффективный помощник в продвижении сайтов

Отечественные владельцы бизнеса, которые заинтересованы в раскрутке во всемирной паутине, стараются использовать максимальное количество действенных инструментов. Одним из таких вариантов сегодня является «Яндекс. Директ» — это крупнейшая платформа, которая помогает размещать контекстную рекламу на страницах выдачи поисковика, а также других партнерских сайтах. Предлагаем немного поговорить о данном инструменте продвижения.

Какие задачи можно решить с помощью Директа?

Яндекс. Директ (дальше по тексту – ЯД) предоставляет возможность охватить аудиторию бизнеса по максимуму. Кроме того, использование данного инструмента помогает с решением следующих задач:

1. Быстрое привлечение пользователей на сайт. Результат такого продвижения, в отличие от СЕО, заметен практически мгновенно. После создания и запуска рекламной кампании объявление компании будет отображаться абсолютно всем заинтересованным интернет-пользователя.
2. Возможность использовать абсолютно любую посадочную страницу веб-ресурса, лэндинг, группу или аккаунт в социальных сетях. Очевидным преимуществом является то, что абсолютно не играет роли тот факт, насколько страничка отвечает требованиям по технической реализации, релевантности, юзабилити.
3. Существенно увеличить узнаваемость торговой марки, бренда, а также привлечения внимания к новому товару или услуге.
4. Повышение лояльного отношения целевой аудитории к компании-рекламодателю.
5. Получение трафика в нишах, для которых характерна высокая конкурентность. Как правило, в таких сферах весь ТОП поисковой выдачи принадлежит крупным сайтам-агрегаторам, торговым платформам.
6. Провести исследование по новому продукту или направлению в бизнесе, оценку перспективности финансового вложения.
7. Существенно улучшить показатели сайта в органической выдачи при поиске тематических запросов в Яндекс.
8. Стимулировать ушедших и новых клиентов совершить конверсионное действие.

Для ЯД характерна гибкость настроек и высокий охват целевой аудитории, что позволяет российским предпринимателям использовать данный инструмент для раскрутки. Правильная настройка Яндекс. Бизнес малому, среднему и крупному бизнесу, который только начинает развиваться в интернете, быстро и эффективно заявить о себе. Кроме того, использование данного инструмента поможет компаниям-новичкам повысить узнаваемость, сформировать пользовательский интерес к себе.

Успешность продвижение веб-ресурса в поисковой системе Яндекс во многом зависит от того, насколько будет правильно разработана стратегия.

Какие существуют рекламные направления в ЯД?

В Яндекс. Директ представлено две рекламные разновидности – имиджевая и performance реклама. Первое направление предоставляет возможность существенно повысить узнаваемость бренда, представить целевой аудитории новый товар или вернуть клиентов, которые по каким-либо причинам приостановили сотрудничество.

Как правило, имиджевая реклама подразумевает проведение медийной кампании, размещение рекламных баннеров, а также видео. Кроме того, часто собственники бизнеса совмещают рекламу во всемирной паутине и вне ее (офлайн). Использование данного инструмента отличается высокой эффективностью для компаний, которые только появились на рынке и еще не очень знакомы пользователям. Построение маркетинговой стратегии является для таких организаций базовым этапом продвижения, а использование Яндекс. Директ открывает широкие возможности для формирования интереса у целевой аудитории.

Performance реклама предоставляет возможность собственникам бизнеса сформировать спрос на продукцию или услуги, увеличить количество продаж, а также «прогреть» клиентов и подтолкнуть их выполнению конверсионных действий. Начиная с 2018 года, принцип функционирования данного направления основан на предоставление рекламодателям некоторого объема целевого трафика, при этом абсолютно не имеет значение, какой формат размещения был выбран. Это значит, что оплата осуществляется непосредственно за переход на веб-ресурс рекламодателя, а не за демонстрацию рекламного объявления.

Продвижение юридической компании: как быстро и эффективно достичь высоких показателей при ограниченном рекламном бюджете

В Российской Федерации в области юриспруденции функционирует больше 100000 организаций, то есть на 1500 человек приблизительно 1 юридическая компания. Это значит, что данная ниша является довольно высококонкурентной и сложной для продвижения. Как данный фактор отражается на интернет-рекламе? Все достаточно просто – большое количество сайтов, которые желают попасть в ТОП поисковых выдач Google, Yandex, а также высокая стоимость контекстной рекламы.

По этим причинам юридические фирмы буквально ведут борьбу за каждого интернет-пользователя, посетителя сайта, потенциального клиента. Предлагаем подробнее остановиться на том, как эффективно рекламировать юридические услуги во всемирной паутине. Расскажем об инструментах, которые необходимо использовать, если существуют ограничения по рекламному бюджету.

Особенности тематики, влияющие на продвижение бизнеса

Юридическая сфера в Российской Федерации – очень конкурентная ниша. Удостовериться в этом можно, если ввести в поисковик тематический запрос, например, «юрист москва». Как можно заметить, поисковая выдачи забита не только официальными сайтами компаний, которые оказывают данный вид услуг, но также и платформами-агрегаторами, где можно подобрать специалиста по разным параметрам. Яндекс, Google предоставляют возможность интернет-пользователям найти специалиста для:

• оценки недвижимого и движимого имущества;
• сопровождения дела о банкротстве;
• помощи в досудебном и судебном урегулировании спора;
• взыскания просроченной задолженности;
• сопровождения бракоразводного процесса, разделения совместного имущества, а также иных задач.

В наше время юридическая тематика очень обширна, представлена большим количеством отдельных направлений. Эти параметры потребуется обязательно учитывать при разработке стратегии продвижения, выбора инструментов и методик раскрутки юридической фирмы во всемирной паутине.

Специалисты по интернет-маркетингу обязательно берут во внимание более конкретную нишу, в которой работает клиент, так как это откладывает отпечаток на целевой аудитории, специфику настройки и ведения рекламной кампании, а также составления уникального торгового предложения.

Целевая аудитория юридической компании: особенности, ее потребности и проблемы

Как правило, обращение в юридическую фирму осуществляется уже тогда, когда другого выхода нет. Это значит, что пользователь в интернете имеет острую проблему, которую нужно решать достаточно быстро и желательно «вчера». При этом абсолютно не играет роли, кому нужны услуги адвоката – юридическому или физическому лицу. Такую целевую аудиторию не потребуется долго «прогревать», убеждать в необходимости обратиться к юристу, воспользоваться услугой.

В юридической сфере главная задача заключается в том, чтобы выбрать квалифицированного и надежного специалиста, который сможет довести дело до конца и добиться нужного решения. Как правило, для граждан Российской Федерации необходимы два фактора – доверие к адвокату и гарантия результата.

Безусловно, последний аспект является достаточно условным, так как в юридических вопросах очень сложно гарантировать что-либо заранее практически невозможно. Тем не менее для человека, который оказался в непростой ситуации, наличие гарантий является важным, успокаивающим фактом. Такую специфику целевой аудитории стоит учитывать во время выбора методики продвижения.

Какие варианты интернет-раскрутки можно использовать?

В наше время каких-либо радикальных отличий между рекламой юридических и других видов услуг во всемирной паутине нет. Это значит, что какую бы деятельность компания не вела, каналы продвижения, как правило, аналогичны:

1. поисковые системы;
2. контент-маркетинг;
3. соцсети;
4. таргетированная реклама;
5. публикация информации о фирме на картографических сервисах.

Но при работе с данными каналами специалистам по интернет-маркетингу в обязательном порядке потребуется помнить о некоторых особенностях, которые отличают юридические услуги от иного сервиса. Например, важность репутации, высокий уровень региональной конкуренции. Предлагаем остановиться более подробно на каналах продвижения, и поговорить о том, как особенности данной ниши повлияли на них.

Поисковые системы

Собственникам юридических компаний важно понимать, что попасть в ТОП выдачи поисковика по самым частотным запросам с минимальным или средним бюджетом не получится. Для того чтобы Яндекс, Google отображали сайт вашей фирмы на первой страничке поисковой выдачи потребуется достаточно большой рекламный бюджет. Как правило, этим могут похвастаться только крупные региональные организации.

Если данные характеристики не соответствуют продвигаемой юридической компании, рекомендуем познакомиться со следующими вариантами раскрутки веб-ресурса:

1. Предлагайте бесплатно юридические консультации, помощь. Не стоит бояться и предлагать первые консультации абсолютно бесплатно. Например, многие граждане Российской Федерации не готовы платить за знакомство со специалистом, оценку его квалификации и профессионализма. Поэтому в большинстве случаев выбирают компанию, которая предлагает бесплатную первичную консультацию, для дальнейшего сотрудничества. Кроме того, данный факт прекрасно сказывается на продвижении ресурса в поисковиках – трафик по соответствующим ключам абсолютно не станет лишним:

2. В обязательном порядке добавьте на веб-ресурс рубрику с вопросами клиентов, а также ответами на них. Для наполнения данной категории контентом не потребуется даже получать какие-либо вопросы от клиентов, посетителей. Можно воспользоваться Вордстатом Яндекса, где возможно найти вопросы, которые связаны напрямую с деятельностью юридической компании. На такие вопросы потребуется предоставить максимально развернутый ответ на собственном официальном сайте, в аккаунте социальных сетей. Повышение уровня посещаемости веб-ресурса будет сопровождаться увеличением количества клиентов.Предлагайте бесплатно юридические консультации, помощь. Не стоит бояться и предлагать первые консультации абсолютно бесплатно. Например, многие граждане Российской Федерации не готовы платить за знакомство со специалистом, оценку его квалификации и профессионализма. Поэтому в большинстве случаев выбирают компанию, которая предлагает бесплатную первичную консультацию, для дальнейшего сотрудничества. Кроме того, данный факт прекрасно сказывается на продвижении ресурса в поисковиках – трафик по соответствующим ключам абсолютно не станет лишним.

3. Отдайте предпочтение продвижению по низко-, а также среднечастотным поисковым запросам. Для сбора ключевых фраз и слов с невысоким уровнем частотности, можно воспользоваться Вордстатом от Яндекс и Планировщиком от Google. Отобранные ключи потребуется сгруппировать по смыслу. Таким образом, можно получить ключи для сайта – для наполнения страниц с описанием услуг, написания статей для юридического блога. Такой контент в будущем обязательно приведет к увеличению трафика:

4. Используйте сайты-агрегаторы. Большое количество позиций в выдаче поисковика по самым частотным ключам занимают сайты-агрегаторы, поэтому не стоит упускать возможность и использовать данные платформы для собственной рекламы. С такими ресурсами конкурировать очень сложно, поэтому лучше на начальной стадии отказаться от этой идеи. Рекомендуем пройти регистрацию на как можно большей численности таких сайтов, указав подробную и исчерпывающую информацию о продвигаемой компании. Этот способ предоставляет возможность повысить упоминаемость фирмы или специалиста, получить качественный трафик.

5. Регулярно публикуйте кейсы. Информация о реальных делах из юридической практики без упоминания настоящих имен и фамилий привлекает внимание посетителей веб-ресурса, «прогревает» и подталкивает к выполнению конверсионных действий. Безусловно, такой инструмент не привлечет дополнительный трафик на сайт, но смогут убедить «холодных» клиентов в профессионализме, квалификации специалистов юридической фирмы.

Еще одним немаловажным фактором являются контроль и управление репутацией организации. Для юридических компаний офлайн и онлайн имидж является очень важным фактором, поэтому не забывайте работать с негативными публикациями во всемирной паутине. Кроме того, публикация сертификатов, писем с благодарностями и положительными отзывами клиентов на веб-ресурсе могут стать решающим фактором для граждан Российской Федерации в пользу выбора юридической конторы.

Контент-маркетинг

Текстовый контент для сайта юридической тематики имеет важное значение, так как демонстрирует и подтверждает квалификацию, профессионализм специалистов. Каналы распространения информации у адвоката аналогичные, как и представителей других специальностей. Как правило, используют следующие варианты:

• рубрика «Блог» на официальном сайте компании;
• официальный аккаунт в популярных социальных сетях;
• гостевые посты на востребованных отраслевых платформах – 911.ru, law.ru, а также pravo.ru, zakon.ru;
• видеохостинги;
• платформы для проведения вебинаров;
• сервисы для подкастов.

Сегодня большое количество граждан Российской Федерации предпочитают не простой сухой текст, а видео-формат информации. Поэтому не стоит ограничиваться только статьями, разделами «Вопрос-ответ». Видеоконтент можно публиковать на RuTube, YouTube, а также иных площадках. Еще одним вариантом, с помощью которого можно привлечь потенциальных клиентов, являются вебинары. Это возможность в режиме реального времени представить информацию в рамках выбранной темы.

Во многих зарубежных странах активно используются подкасты, как способ коммуникации с целевой аудиторией. В Российской Федерации данный формат контента только начинает развиваться, поэтому подкастов на тему юриспруденции для русскоговорящих слушателей на сегодня очень много. Это значит, что юридическая компания может быстро и эффективно получить свою аудиторию, но только при условии подготовки достаточно качественного контента.

Рекомендуем предварительно познакомиться с материалом, который предлагают лидеры подкаст-рынка. Это позволит создавать действительно уникальный и интересный контент для привлечения большого количества потенциальных клиентов.

Какой бы вариант контент-маркетинга не был выбран, важно отказаться от попытки охватить все и сразу. Например, не стоит стараться раскрыть все направления правовой тематики, лучшим вариантом станет выбор конкретной ниши. Чем больше на сайте, других официальных источниках будет представлено сведений, которые соответствуют компетенции продвигаемой фирмы, тем лучше. По этой причине рассказывайте об особенностях бракоразводного процесса, тонкостях закрытия юридического лица, а также о других правовых темах.

Экспертный качественный контент быстро привлекает внимание целевой аудитории, вызывает доверие, что очень важно для адвокатов и юристов. Рекомендуем в обязательном порядке придерживаться контент-плана, так как это позволит публиковать действительно актуальную информацию с учетом предстоящих событий или изменений в законодательстве, вступивших относительно недавно.

Настройка контекстной рекламы

Одним из самых эффективных инструментов продвижения любого бизнеса во всемирной паутине – контекстная реклама в Google, Yandex. Использование контекста предоставляет возможность привлечь качественный целевой трафик на веб-ресурс юридической компании. Безусловно, данный метод не является дешевым, но каждый рубль, вложенный в рекламную кампанию, гарантированно окупится.

Главное условие – правильно настроить контекстную рекламу, так как ниша является высококонкурентной. Даже в небольших городах Российской Федерации выдача поисковых систем забита многочисленными рекламными предложениями. Если фирма только начинает свой путь развития на рынке юридических услуг и не располагает большим бюджетом для собственного продвижения в сети, настраивать контекст все также нужно.

При ограниченном рекламном бюджете можно воспользоваться следующие рекомендациями:

• Написание качественного объявления позволит сэкономить финансы.

Немногие собственники бизнеса знают, что в Яндекс. Директ действует VCG-аукцион. Это значит, что цена клика по рекламному материалу не является фиксированной. Стоимость определяется с учетом множества разных факторов – CTR, уровень ставки, а также коэффициент качества рекламных материалов. Это значит, что чем лучше будет проработано объявление, тем шансы выиграть данный аукцион будут выше. Рекомендуем отказаться от попыток охватить все и сразу, лучшим вариантом станет подготовка одного объявления под конкретный ключевой запрос.

• Информационные запросы также действенны.

Клики по коммерческим запросам в высококонкурентной нише стоят достаточно дорого. При этом важно понимать, что в сфере юриспруденции работают также и привычные информационные запросы. Причина заключается в том, что большое количество граждан Российской Федерации хотят узнать тонкости регистрации фирмы, расторжения договора о сотрудничестве или предоставлении услуг. Таких рекламных объявлений намного меньше, чем материалов по юридическим услугам, поэтому и кампания обойдется дешевле.

По этой причине рекомендуем собрать список информационных запросов, релевантных к конкретному виду деятельности фирмы, и включить их в рекламные материалы. Таким образом можно запустить рекламную кампанию даже с ограниченным бюджетом.

• В ночное время реклама стоит дешевле.

Большое количество рекламодателей заинтересованы в демонстрации рекламных материалов исключительно в рабочее время. Это значит, что начинающему юристу занять лидирующие позиции в этот промежуток времени достаточно сложно. Рекомендуем попробовать разместить рекламное объявление в выходные дни или нерабочее время. Безусловно, охват целевой аудитории будет немного меньше, но такой подход предоставит возможность уменьшить стоимость клика.

Кроме озвученных выше рекомендаций, существенно снизить цену клика по рекламному объявлению могут специалисты «Бизнес-Навигатор». Наша профессиональная команда фрилансеров знает все о контекстной рекламе, продвижении бизнеса во всемирной паутине, поэтому помогают достичь необходимых целей с минимальным вложением.

Специалисты нашей компании помогают рекламировать юридические фирмы, которые оказывают «сложные» услуги, как например, в сфере интеллектуального права или связанные с кадастровыми, арбитражными вопросами. В таких ситуациях рекомендуется настройка ретаргетинга. Причина заключается в том, что посетители сайта, которые заинтересованы в данных услугах, практически никогда не принимают решение обратиться в фирму сразу после первого посещения веб-ресурса.

Как правило, даже если специалист заинтересовал потенциального клиента, последний все же выполнит сравнение с другими юристами, изучение отзывов о сотрудничестве с ним. Настройка ретаргетинга позволит юридической компании не потерять собственную целевую аудиторию, а «прогреть» ее и подтолкнуть к выполнению конверсионных действий.

Использовать данный инструмент также можно с запросами более общего характера. Приведем пример, когда интернет-пользователь попадает на сайт, перейдя на сайт фирмы по фразе «юридические услуги», собственник бизнеса вряд ли сможет точно узнать, какой сервис ему был интересен. После того как пользователь перейдет к знакомству с разделом услуг и выберет конкретную рубрику, например, ликвидацию юридического лица, ретаргетинг сможет «догнать» потенциального клиента конкретным предложением по выбранному направлению.

Эффективность данного вида рекламы существенно выше, чем у традиционного таргетинга, так как позволяет сформулировать предложение пользователю более точно, с учетом его проблемы, потребности.

Продвижение в социальных сетях

Для раскрутки юридической компании стоит использовать комплексный подход, который поможет охватить максимально целевую аудиторию во всемирной паутине. Поэтому стоит обратить внимание также на социальные сети – SMM и таргетированную рекламу.

Как правило, большое количество юридических компаний имеют собственную страницу на Facebook, Instagram, Vkontakte. Также экспертный контент пользуется большой популярностью в Телеграм. По этой причине рекомендуется уделить внимание также этому направлению и, если нет аккаунта в соцсетях, рекомендуем зарегистрировать бизнес на данных платформах.

В социальных сетях, мессенджерах можно публиковать большое количество полезного контента:

1. обзор новых законов, изменений в действующих нормативных актах;
2. мнение эксперта по острым вопросам;
3. кейсы по решению конкретных споров;
4. обучающие материалы, которые могут заинтересовать целевую аудиторию;
5. рубрику «вопрос от подписчика», а также многое другое.

Для стимулирования активности целевой аудитории можно использовать конкурсы, предложения по бесплатной консультации и другие идентичные варианты.

Таргетированная реклама в социальных сетях является очень эффективным инструментом привлечения внимания потенциальных клиентов. Настройка такой рекламной кампании зависит от ниши, в которой работает фирма, и ее целевой аудитории. Тем не менее есть ряд рекомендаций, которые можно считать универсальными. К ним можно отнести:

• определение интересов потенциальных клиентов. Например, если адвокат оказывает услуги по сопровождению процедуры банкротства граждан Российской Федерации, интересами целевой аудитории могут являться «микрокредитования», «микрозаймы», а также «финансовые услуги»;
• использование лид-форм. По статистике интернет-маркетологов формы для сбора заявок способны принести намного больше лидов по комфортной цене, чем рекламные материалы со ссылкой на официальный сайт компании;
• эксперименты с заголовками, а также описанием рекламного объявления. В обязательном порядке создается рекламный материал с использованием главного ключевого запроса. Тем не менее рекомендуем корректировать данные, чтобы проверить, как данные изменения отразятся на уровне конверсии.

Придерживаясь таких рекомендаций, можно эффективно настроить таргетированную рекламу, быстро привлечь целевую аудиторию даже с минимальным рекламным бюджетом.

Продвижение строительной фирмы: особенности, инструменты, которые нужно задействовать

Инструменты и методики интернет-маркетинга предоставляют возможность рекламировать, продвигать во всемирной паутине различные компании, которые работают во всех сферах деятельности. Существуют высококонкурентные и сложные ниши, которые имеют свои особенности и секреты онлайн-продвижения. Поэтому чтобы эффективно раскрутить такие компании, потребуется обратиться к профессионалам digital-маркетинга.

В этой статье речь пойдет о таком непростом направлении бизнеса как строительство. Данный рынок является достаточно сложным, так как покупатели проходят длительный этап от появления идеи до ее реализации. Для продвижения строительной фирмы во всемирной паутине следует знать некоторые особенности и правила, о которых предлагаем поговорить дальше. Рассмотрим самые востребованные каналы рекламы в сети, которые актуальны для сферы строительных услуг.

Особенности рекламы строительной компании в интернете

Продвижение строительных услуг во всемирной паутине посредством инструментов digital-маркетинга – достаточно сложный и очень длительный процесс. Перед тем, как запустить рекламную кампанию потребуется тщательно изучить особенности сферы, определить целевую аудиторию, составить портрет потенциального клиента. Только на основании данных фактов можно разработать стратегию продвижения, которая принесет действительно высокие показатели.

Главная сложность ниши заключается в том, что ни один человек не покупает недвижимость абсолютно спонтанно. Как правило, на раздумывание, анализ рынка уходит от двух и больше месяцев. Такая тенденция обусловлена множеством факторов, например:

1. невысокий уровень дохода граждан Российской Федерации;
2. необходимость продать имущество на вторичном рынке;
3. потребность в оформлении ипотечного кредитования.

Поэтому маркетологи считают, что самый длинный и трудоемкий цикл продаж представлен именно в сфере строительства, недвижимости. На этом параметры, которые делают нишу строительства одной из самых сложных, не заканчиваются. К особенностями интернет-продвижения строительной фирмы стоит отнести следующие характеристики:

• Высокая конкуренция

Подтверждением данного факта является присутствие в сети большого количества платформ-агрегаторов, а также онлайн-досок объявлений. Удостовериться в этом можно, введя соответствующий запрос в поисковую строку Яндекса.

• Сезонность спроса.

Данная характеристика особенно присуща сфере строительства, так как специалистам важно учитывать особенности погодных условий в Российской Федерации. Строительный сезон, как правило, начинается в начале весны и завершается ближе к середине ноября. Последние несколько лет отмечается пик спроса на строительные услуги из-за коронавирусных ограничений, которые не дали гражданам страны отправиться на отдых на зимние, весенние праздники. По этой причине многие люди решили инвестировать собственные финансы в строительство загородного дома или его ремонт.

Если говорить о сфере ремонта городской и офисной недвижимости, то подобные сезонные спады не очень сильно заметны. Тем не менее строительные фирмы отмечают снижение запроса в период летних отпусков и зимних праздников.

• Зависимость от географического признака.

Данный фактор особенно очевиден в нише ремонта и отделки жилой, нежилой недвижимости, так как не все строительные бригады готовы для выполнения работ выехать за пределы собственного города и региона. Если анализировать сектор строительства загородных домов, то в стране существуют крупные компании с региональными представительствами в самых больших областях. Как правило, такие юридические лица заинтересованы в присутствии в каждом регионе, поэтому активно работают над собственным расширением.

• Долгий период принятия решения о строительстве, выбора подрядчика.

Ремонтные работы в городской квартире, возведение загородного коттеджа – цель, которая нуждается в существенных финансовых и временных затратах. Сегодня сложно представить гражданина Российской Федерации, который принял решение за один день и обратился для реализации задумки в первую фирму из поисковой выдачи Яндекса.

В большинстве случаев человек тратит много времени для изучения информации, аккумулировании денег. Как правило, от появления идеи до звонка строительной компании проходит от нескольких недель до лет. По этой причине стратегия продвижения строительных услуг в сети нацелена не только на первоначальное привлечение целевой аудитории, но также на удержание потенциального клиента.

Усилие специалиста по интернет-маркетингу в обязательном порядке должны быть направлены на то, чтобы доказать экспертность и профессионализм подрядчика, повысить доверие целевой аудитории к нему. Именно такие факторы приводят к необходимому – заключению соглашения о сотрудничестве.

• Существенное влияние репутации строительной фирмы.

Традиционным для данной сферы является приход, обращение клиентов в компанию через рекомендации друзей и знакомых. «Сарафанное радио» распространяется не только на офлайн-знакомых, но также и на всемирную паутину. Поэтому в такой ситуации стратегия интернет-развития строительной фирмы должна обязательно включать SERM-продвижение. Для представителей данной ниши электронная репутация, систематический мониторинг упоминаний в сети и оперативное реагирование на негатив является очень важным.

Разработка стратегии интернет-продвижения – обязательный этап или стадия, которую можно пропустить?

Для эффективной рекламы, продвижения строительной фирмы во всемирной паутине важен комплексный подход, который основан на грамотном маркетинге. Концепцию раскрутки компании в сети можно представить в формате пирамиды, которой состоит из нескольких уровней. При этом каждый последующий инструмент напрямую зависит от особенностей, тонкостей последующего.

Стратегия интернет-раскрутки строительного бизнеса в обязательном порядке должна определять список эффективных рекламных инструментов, методик. Кроме того, она должна основываться на коммуникационной и общей маркетинговой стратегии продвигаемой компании. При этом последняя разновидность рекламной концепции основывается на региональном факторе, конкретном направлении деятельности организации, а также ее индивидуальных особенностях.

Перечень маркетинговых задач следует формировать с учетом стратегии предприятия, тонкостей отрасли. Как правило, данный список представлен:

1. генерацией, удержанием лидов;
2. популяризацией бренда;
3. подталкиванием потенциальных клиентов к конверсионным действиям (прогревом «холодной» целевой аудитории);
4. управлением интернет-репутацией компании;
5. повышением лояльности к организации;
6. созданием информационного пространства.

Чтобы реализовать стратегию максимально эффективно, потребуется определить, какие инструменты подходят для данного клиента и ниши, в которой он работает. Перечень рекламных инструментов может корректироваться в процессе продвижения бизнеса, с учетом маркетинговых задач, особенностей предприятия и его конкурентов, а также сегментации целевой аудитории.

Выполнение маркетингового анализа

Для того чтобы определить набор рекламных инструментов, потребуется провести тщательный и подробные маркетинговый анализ. Рекомендовано изучение поисковой выдачи, ближайших конкурентов, целевой аудитории и составление портрета клиента продвигаемого бизнеса. Как мы уже ранее вспоминали, поисковая выдачи в данной нише, как правило, состоит из веб-ресурсов крупных региональных компаний и сайтов-агрегаторов, где можно найти бригаду для ремонтных работ, возведения частного дома.

Предлагаем детальнее поговорить об аналитике конкурентов и целевой аудитории. Данные действия помогут подобрать самые эффективные рекламные инструменты и каналы продвижения.

Анализ компаний-конкурентов

Для максимально детализированного анализа конкурентов рекомендуем обратить внимание на поисковую выдачу Google, Яндекса. Достаточно взять информацию с ТОП 20 выдачи, но без агрегаторов. Оценку данных следует проводить по следующим параметрам:

• Семантика. Важно обратить внимание на эффективные поисковые запросы, под которые выполнялась оптимизация сайта фирмы. Кроме того, можно разобрать заголовки, метатеги компании. Такой подход предоставит возможность дополнить, а также корректно кластеризовать семантическое ядро.
• Источники трафика. Этот параметр предоставляет возможность определить, какой именно канал дает конкурентам больше посетителей. В процессе интернет-раскрутки бренда советуем сделать упор на него.
• Разновидность ресурса – многостраничный сайт или лэндинг пейдж. В большинстве случаев landing page используют компании, которые выполняют ремонтные работы, а многостраничные веб-ресурсы – крупные фирмы, строящие дома. Но это не является правилом без исключений. Существуют организации, выполняющие ремонт в домах и квартирах, с высококачественным удобным многостраничным сайтом.
• Юзабилити, коммерческие факторы. Рекомендовано обратить внимание на то, какие конверсионные компоненты были использованы юридическими лицами из ТОП поисковой выдачи. Лучшие практики, элементы можно использовать во время рекламы строительных услуг.
• Ссылочная масса. Важно также провести анализ состава, характер ссылок, которые ведут на веб-ресурс конкурента, а также используемые площадки-доноры.

Провести детализированный анализ конкурентов самостоятельно собственнику строительного бизнеса не удастся, поэтому рекомендуем заручиться поддержкой профессиональной команды фрилансеров «Бизнес-Навигатор». Специалисты нашего агентства знают все тонкости интернет-маркетинга, используют специализированные инструменты и сервисы для изучения всех аспектов деятельности прямых конкурентов клиента.

Изучение целевой аудитории, составления портрета потенциального клиента

Невозможно построить маркетинговую стратегию без знания того, кто является потенциальным клиентом бизнеса. Продвижение бизнеса в сети направлено именно на привлечение, прогрев и удержание целевой аудитории, поэтому важно с особым вниманием подойти к ее изучению. Обязательно потребуется выяснить следующий параметры:

1. интересы;
2. проблемы, которые нужно решить с помощью обращения в строительную фирму;
3. демографические данные;
4. предпочтительные социальные сети;
5. самые посещаемые сайты.

Как правило, данная информация представлена в Яндекс. Метрике, Google Analytics. Но если таких сведений нет, потребуется комплексно подойти к их сбору. Для более точной сегментации, описания целевой аудитории бизнеса можно задействовать методику аватаров. Это создание портрета каждого типичного представителя всех групп аудитории с идентичными характеристиками. Визуализация потенциального клиента предоставляет возможность составлять максимально адресные сообщения для всех сегментов аудитории. Данные факторы особенно актуальны на стадии настройки таргетированной, контекстной рекламы.

Семантическое ядро

Сбор, а также кластеризация семантики является базовым этапом при разработке и создании нового веб-ресурса, оптимизации уже функционирующего сайта. Чтобы максимально эффективно и правильно собрать семантику, потребуется использовать различные инструменты, например:

• подбор слов Яндекс;
• планировщик ключевых фраз, слов в аккаунте для настройки Гугл-рекламы;
• парсинг поисковых подсказок, а также фраз-ассоциаций из обоих поисковых систем.

Кроме того, во всемирной паутине представлен большой выбор платных сервисов, которые помогут правильно подобрать слова и составить семантическое ядро. После того как был выполнен сбор полного и релевантного семантического ядра, можно переходить на вторую стадию – кластеризация или распределение поисковых запросов по соответствующим группам. Выполнить это можно в ручном режиме или посредством использования специализированных платформ.

СЕО оптимизация, набор ссылочной массы

Первое, что потребуется выполнить – оптимизировать сайт под запросы целевой аудитории, ее удобство. Внутренняя и внешняя SEO-оптимизация предоставляет возможность добиться максимально хороших результатов, так как позволяет подготовить сайт к работе с потенциальным клиентом в соответствии с требованиями поисковых систем. Оптимальным вариантом является выполнение оптимизации и открытие web-ресурса для индексации роботами поисковых систем.

Внутренняя оптимизация сайта обязательно должна включать:

1. подключить сертификат безопасности;
2. добавить ресурс в консоли web-мастеров Гугл, Яндекс;
3. установить систему аналитики, например, Yandex, Google, а также настроить ее цели;
4. внедрить метатеги с учетом семантического ядра (Title, Description), а также проверить корректность заголовков первого уровня;
5. оптимизировать атрибуты Alt, Title для изображений на ресурсе;
6. проверить корректность работы внутренней перелинковки. Важно, если на страницу идет очень много внутренних ссылок, увеличивается ее значимость и вес в рамках всего сайта;
7. выполнить аудит кода, а также при выявлении ошибок, исправить недочеты;
8. удостовериться в правильности работы мобильной версии сайта;
9. оптимизировать скорость загрузки сайта.

Еще одним важным пунктом является наращивание ссылочной массы. Данный фактор предоставляет возможность увеличить качественный трафик на сайт, поднять траст сайта в поисковых системах. Для реализации этой задачи необходимо использовать тематические платформы, форумы, местные веб-ресурсы, справочники, сервисы для размещения отзывов, сайты с рейтингами, строительные каталоги.

Кроме того, можно прибегнуть к такому инструменту, как крауд-маркетинг. Необходимо еще раз повторить, что репутация организация в сети является одним из решающих факторов, который помогает потенциальному клиенту решиться на обращение и сотрудничество. Особенно электронная репутация важно в такой сфере как строительство.

Положительные отзывы, рекомендации с упоминанием названия компании, публикации ее официального сайта (безанкорная ссылка) достаточно хорошо работают. Такой подход предоставляет возможность повысить узнаваемость бренда, а также сформировать доверие у целевой аудитории к компании.

Правильная реализация ссылочной стратегии принесет приятный бонус – монополизацию поисковой выдачи по брендовому запросу. В ТОП выдачи обязательно будут ссылка на официальный сайт, группы в различных социальных сетях, а также профили на платформах для публикации отзывов. Приведем пример:

Какой самый лучший инструмент для начала интернет-продвижения

Самым оптимальным вариантом для продвижения высококонкурентного и сложного строительного бизнеса – начать раскрутку с настройки и запуска контекстной рекламы. Сегодня большое количество граждан Российской Федерации отправляются в интернет, чтобы найти поставщика услуги или компанию для длительного сотрудничества. Поэтому использование контекста станет очень актуальным на всех стадиях рекламы фирмы во всемирной паутине. Преимуществами данного инструмента является то, что он достаточно эффективен. Отображение рекламного объявления осуществляется сразу и только тем пользователям, которые относятся к целевой аудитории компании.

Важно понимать, что стоимость клика, а также первых заявок будет достаточно высокой из-за очень высокой конкуренции на рынке. По этой причине потребуется в первую очередь использовать тематические запросы, которые смогут привести на сайт максимально лояльных и заинтересованных посетителей. Приведем пример, если продвигаемая организация занимается ремонтными работами, можно использовать следующие поисковые запросы – «отделка фасада гибким камнем», «ремонт ванной цена», «ремонт кухни под ключ».

Обязательно потребуется проработать минус-слова, подготовить достаточно релевантные рекламные объявления. Это позволит уменьшить стоимость клика, но привести лояльно настроенную целевую аудиторию. Приведем пример, первой поисковой рекламной кампании по максимально конверсионным тематическим запросам. В данной ситуации конверсией считался заказ обратного телефонного звонка. Отметим, что «отделка гибким камнем» является очень узким направлением, особенно в небольшом российском регионе:

Благодаря настройке контекстной рекламы, за первые пять месяцев было получено всего 115 кликов, при этом из них двадцать два лида, заказавших обратный звонок. Низкая цена в 80,49 руб. стала достаточно хорошим оправданием затрат на рекламную кампанию. Отметим, что для маленького направления в бизнесе – превосходный результат.

После того как будут набраны статистические данные, потребуется провести оптимизацию рекламной кампании. Это позволит еще больше снизить стоимость клика, а также заявки. Затем можно приступить к расширению семантического ядра, контролю того, как происходит отработка новых ключевых слов. Еще одним направлением продвижения в будущем может стать подключение рекламы в сетях Google, Yandex.

Стоит понимать, что раскрутить во всемирной паутине строительную фирму – достаточно трудоемкий процесс, который стоит немалых финансов. При этом все специалисты интернет-маркетинга придерживаются определенного плана продвижения:

1. изучение конкурентов, целевой аудитории;
2. создание уникального торгового предложения;
3. оптимизация сайта компании;
4. запуск контекстной рекламы;
5. расширение семантического ядра;
6. запуск таргетированной рекламы (в том числе ремаркетинг, ретаргетинг);
7. подключение картографических ресурсов.

Только комплексный подход предоставляет возможность прорекламировать компанию, привлечь лояльно настроенную целевую аудиторию, получить качественный трафик и повысить доходность бизнеса.

Как правильно настроить Яндекс. Директ: пошаговая инструкция по работе с инструментом

Сегодня ни один бизнес не может обойтись без продвижения во всемирной паутине. Присутствие компании в интернете предоставляет возможность существенно увеличить охват целевой аудитории, так как большое количество людей перед тем, как отправиться в офлайн-магазин, стараются найти необходимую продукцию в сети. Привлечь таких потенциальных клиентов можно с помощью правильно настроенной контекстной рекламы, например, посредством Яндекс. Директ (далее по тексту – ЯД).

Контекст, по утверждению большого количества собственников бизнеса, предоставляет возможность существенно увеличить продажи. Эта разновидность рекламы отображается исключительно лояльно настроенной, платежеспособной целевой аудитории, которая на данный момент находится в поиске решения собственной проблемы или потребности. Предлагаем более подробно поговорить про то, что же такое ЯД, как правильно настраивать контекстную рекламу и какой результат можно ожидать.

Контекст в Яндекс. Директ: простыми словами о сложном

Важно отметить, что ЯД является одним из самых действенных, эффективных способов рекламирования товара или услуги. Правильная настройка контекста предоставляет возможность быстро превратить входящий трафик в клиентов и заявки, что в итоге приносит предпринимателям увеличение прибыли бизнеса.

Как выглядят рекламные объявления в Яндекс. Директ? Приведем пример, интернет-магазин продает женскую одежду. Его собственник хочет увеличить прибыль магазина, а также численность активных покупателей. Для этого выполняется настройка в ЯД контекстной рекламы по определенным ключам – «интернет-магазин женской одежды», «женская одежда», «купить женскую одежду». Потенциальный клиент такого интернет-магазина использует данные словосочетания для поиска того, где возможно приобрести необходимое изделие.

Поисковая система выдает на первых позициях рекламные объявления, которые соответствуют введенному запросу, в том числе и магазин клиента. Это позволяет целевой аудитории запустить сайт, выбрать необходимую вещь и приобрести ее. Рекламодатель оплачивает сервису Яндекс комиссию за каждого привлеченного таким образом клиента. Преимуществами контекстной рекламы ЯД являются:

1. Быстрое достижение результата. Запуская рекламную кампанию утром, вечером можно уже получать первые звонки и заказы от клиентов, которые пришли через этот канал. Использование контекста важно, когда нужно выполнить достаточно срочные бизнес-задачи – распродать весь сезонный товар, познакомить целевую аудиторию с новой продукцией. В таких ситуациях контекстная реклама является самым эффективным инструментом.
2. Высокая эффективность. Правильная настройка рекламы предоставляет возможность максимально точно попасть в собственную целевую аудиторию, а также отсечь людей, которые не заинтересованы в продукции или услугах рекламодателя.

1. Выгодная система оплаты. Рекламодатель оплачивает только за тех онлайн-пользователей, которые кликнули на объявление и перешли на сайт. Это значит, что предприниматель не оплачивает просто размещение рекламных материалов в поисковой выдачи, что является достаточно выгодным расходованием бюджета.
2. Гибкость. Одним из важных преимуществ данного инструмента является то, что рекламодатель может вносить изменения и корректировки в рекламную кампанию в режиме «здесь и сейчас». Это является существенным плюсом, которым не могут похвастаться другие разновидности рекламы.
3. Возможность оценить эффективность рекламной кампании с помощью детализированной аналитики. Система аналитики Яндекс. Метрика предоставляет возможность точно определить запросы, которые характеризуются максимальной эффективностью. Кроме того, можно также ознакомиться с графиком посещаемости. Яндекс. Метрика предлагает подробные сведения, которые помогут рекламодателю грамотно откорректировать настройку рекламы.

На первый взгляд кажется, что система ЯД довольно проста в использовании, и с ней может справиться практически каждый человек. Но на самом деле это не совсем так. Рекламодатель столкнется с некоторыми сложностями, избежать которые можно с помощью обращения к «Бизнес-Навигатор». Наши специалисты имеют большой опыт в настройке контекстной рекламы, поэтому помогут избежать сложностей. Например, игнорирование рекламного объявления целевой аудиторией и посещение сайтов-конкурентов.

Кроме того, обращение к профессионалам предоставит возможность правильно спрогнозировать рекламный бюджет. Очень многих предпринимателей интересует стоимость контекстной рекламы. При использовании ЯД стоимость рекламной кампании непосредственно зависит от информации, какой был выбран бюджет.

CTR в ЯД: как происходит формирование стоимости кампании

Кликабельность рекламных материалов (CTR) является достаточно важным параметром любой контекстной рекламы. Под данным понятием подразумевают соотношение численности переходов на веб-ресурс (кликов) к количеству показов объявления в выдаче Яндекс. Специалисты в сфере интернет-маркетинга также называют такой параметр показателем того, насколько эффективно объявление.

Приведем пример: потенциальные клиенты видели рекламное объявление компании около 100 раз. При этом переходов на веб-ресурс было всего 20 раз. Это значит, что CTR равен 20%. Повышение данного показателя необходимо, если рекламодатель хочет сэкономить на рекламной кампании. Кроме того, если реклама является неэффективной и пользователи не переходят по ней, поисковая система будет брать больше комиссии за переход.

Все просто: платформа Яндекс является, в первую очередь, коммерческим проектом. Поэтому поисковой системе выгоднее сотрудничать с компанией, которая более привлекательна пользователям, так как это приносит больше прибыли.

Если CTR составляет 0,5% и меньше по определенным ключам, то объявление не будет отображаться в поисковых выдачах. Система не будет практически бесплатно демонстрировать рекламу пользователям, привлекать на сайт качественный трафик, не получая ничего взамен. Это значит, что, создавая высокоэффективное рекламное объявление, рекламодатель гарантированно получает увеличение количества переходов на сайт и повышение позиций в поисковой выдаче, а также уменьшение цены за один клик.

Как выполняется настройка ЯД?

Чтобы начать работу с Яндекс. Директ, обязательно потребуется пройти регистрацию на сайте. После перехода на сайт, нажимаете на кнопку «Войти». В данной категории есть два варианта – использование существующего электронного почтового адреса на сервисе Yandex или регистрация нового профиля. Если выбор пал на второй вариант, обязательно указывайте персональные данные реального человека, так как система может в дальнейшем запросить документы для верификации личности.

После регистрации на сайте Яндекс. Директ можно приступать к непосредственной настройке и запуску кампании. Чтобы это выполнить, потребуется кликнуть на кнопку «Разместить рекламу».

После нажатия на соответствующую кнопку система перенесет пользователя на новое окно, где потребуется:

• выбрать страну, где будет отображаться реклама;
• выбрать валюту для выполнения оплаты за рекламную кампанию;
• ввести адрес аккаунта (существующего или только зарегистрированного);
• кликнуть на «Начать пользоваться сервисом».

Затем необходимо сверху слева нажать на рубрику «Мои кампании». В этом разделе происходит настройка рекламной кампании. Остановимся на особенностях данной задачи более подробно.

Особенности настройки рекламы на поиске

Для выполнения данной задачи потребуется нажать на кнопку «Добавить» слева и выбрать «Кампанию». Система откроет еще одно дополнительное меню, где необходимо остановить выбрать на разновидности рекламной кампании. В большинстве случаев здесь представлено невероятное количество типов рекламы. Нас интересует «текстово-графическое объявление». Именно эта разновидность подразумевает отображение рекламных материалов на поиске Яндекса, а также ресурсах-партнерах системы.

Запускается окно с настройками рекламы. Предлагаем пошаговую инструкцию к выполнению данной задачи.

• Настройка.

Выбираем название рекламы. Рекомендуем назвать кампанию таким образом, чтоб было понятно, о чем идет речь. После этого указываем URL на официальный сайт рекламируемой компании. После внесения данной информации, система автоматически подтягивает необходимые данные, которые будут отображаться в графе «Организации». Если не указывать адрес компании, потребуется вручную добавлять ее посредством «Яндекс. Справочника».

Еще одним обязательным пунктом являются «Счетчики целевых действий». Для получения всей аналитики потребуется создать счетчик в Яндекс. Метрике, а в соответствующем поле в ЯД указать его номер. В случае создания рекламы для разных сайтов, которые принадлежат одному юридическому лицу, потребуется использовать различные счетчики.

Переходим к рубрике «Стратегия». На данный момент рассматриваем рекламу на поиске, поэтому в графе «показывать рекламу» выбираем соответствующее значение. Кроме того, здесь потребуется выбрать ограничения по показам, принцип управления ставками и среднюю стоимость одного клика.

Если собственник хочет ознакомиться с возможностями данной платформы, рекомендуем использовать дневное ограничение рекламного бюджета. Без данной функции можно утратить бдительности и потратить весь бюджет. В самом начале можно вложить до 700 рублей, чтобы протестировать особенности Яндекс. Директ.

Затем переходим к разделу «Ограничения на рекламную кампанию». Опция «расписание показов» – настройка временного таргетинга. Рекламодатель самостоятельно выбирает для собственной организации максимально подходящее время отображения рекламной кампании. Правильно определить данный параметр могут специалисты «Бизнес-Навигатор».

Большое количество посетителей сайта интернет-магазина не совершают покупки онлайн, если сервис не работает или были заметны какие-либо неточности. Чтобы не потерять собственную целевую аудиторию из-за технических проблем, рекомендуем в категории «минус-фразы», в дополнительных настройках активировать ползунок около функции, которая останавливает отображение рекламного объявления при неработающем веб-ресурсе.

Это действие предоставит возможность избежать неловкостей перед потенциальными клиентами и получить автоматическое уведомление от системы, в случае определения проблем с функционированием сайта.

• Выбор целевой аудитории.

Переходя к этому шагу, рекомендуем сразу же отключить «автоматический таргетинг», так как система некорректно подбирает запросы. Поэтому переходим к подбору региона, где находятся потенциальные клиенты организации.

Затем приступаем к подбору ключевых фраз, а также минус-слов. Очень важно в данном разделе подобрать только те слова и словосочетания, которые будут максимально эффективно побуждать целевую аудиторию к совершению конверсионного действия. При неправильно подобранных словах рекламный бюджет будет исчерпан, а уровень дохода бизнеса не изменится.

«Прогнозирование рекламного бюджета» — это очень важный этап. Чтобы воспользоваться автоматической функцией Яндекс. Директ, потребуется выбрать опцию в разделе «Инструменты». Перед просчетом бюджета нужно выбрать регион, а также указать основные тематические поисковые запросы, по которым компанию могут искать потенциальные клиенты.

После заполнения полей и нажатие на кнопки «просчитать», система предложит предварительный прогноз – по количеству запросов и кликов, объему получаемого трафика, списываемых сумм и тд. При этом важно понимать, что неправильный подбор ключевых выражений, слов может привести к тому, что реклама будет отображаться даже тем людям, которые не заинтересованы в приобретении конкретной продукции.

Для получения больше качественного, целевого трафика потребуется проработать с разделом «минус-слов». Специалисты, которые имеют большое количество опыта в составлении семантики, выборе правильных ключевых, а также минус фраз, помогут максимально точно адаптировать рекламную кампанию под целевую аудиторию кампании. Только такой подход предоставит возможность быстро окупить вложение в контекст на ЯД.

• Добавление рекламного объявления.

На этом этапе рекламодатель переходит к написанию объявления, которое будет отображаться в поисковой выдаче. Одним из самых важных элементов, который привлекает внимание потенциальных клиентов – заголовок. Он должен не только предоставлять ответ на поисковой запрос целевой аудитории, но и быть информативным и привлекательным.

Приведем пример, если ваш потенциальный клиент хочет приобрести недорогие цветы в Санкт-Петербурге, можно написать «Розы от 200 рублей в Санкт-Петербурге». Необязательно указывать характеристики флористической композиции, так как на данном этапе целевую аудиторию данная информация не очень интересует. Это значит, что пользователя не заинтересует длинный заголовок с завышенной стоимостью.

Для повышения эффективности рекламного объявления, его заголовок обязательно должен отвечать на непосредственный запрос человека. Поэтому оптимальный вариант – цепляющий заголовок на тридцать пять символов. Если необходимо указать сведения в большем количестве символов, переносите данные в рубрику «дополнительный заголовок».

Определились с заголовком? Только после этого можно приступать к написанию текста рекламного объявления. В этой графе рекомендуется указать информацию, которая поможет решить проблему пользователя и подтолкнет его к выполнению конверсионных действий. При написании текстового контента важно помнить, что в большинстве случаев пользователи всемирной паутины не сильно знакомятся с объявлением, а выбирают максимально релевантные объявления, принимают решение о сотрудничестве с компанией уже в процессе знакомства с сайтом.

По этой причине большое количество рекламодателей прибегает к зрительным ловушкам, например, указание привлекательной стоимости, упоминание акции и бонусов. Такие элементы гарантированно привлекают внимание и подталкивают человека кликнуть по ссылке для более детального ознакомления с предложением.

Обязательно потребуется добавить рабочую кликабельную ссылку. Кроме основной ссылки, необходимо внести информацию по быстрым ссылки. В данной рубрике следует разместить данные, которые максимально эффективно помогут решить потребность или проблему пользователя. Это значит, что не стоит размещать ссылку на раздел «О нас», «Контакты» и другие подобные категории. Если в данной рубрике будут представлены данные, которые не соответствуют запросам целевой аудитории, кликабельность будет оставаться на достаточно низком уровне.

Еще одним важным разделом является «Уточнение». В данном поле потребуется добавить до 6-7 позиций, которые являются преимуществом рекламодателя. Например, 20 лет опыта, 500 довольных клиентов, 1000 реализованных проектов, 5-летняя гарантия. После нажатия на кнопку «сохранить» рекламное объявление будет практически готово.

• Оплата рекламного объявления.

Данный этап можно пропустить, если рекламодатель на ранних стадиях пополнил собственный рекламный счет. Если это не было выполнено, переходите к оплате сейчас. При введении суммы потребуется учесть также оплату НДС в размере двадцати процентов.

Рекламодатели, которые не впервые создают и запускают рекламную кампанию, могут выбрать опцию «автоплатеж». Но для собственников бизнеса, которые только начинают работу с Яндекс. Директ, рекомендуем отказаться от данного варианта. Очень часто по незнанию предприниматели теряют собственный рекламный бюджет, не получая при этом необходимого результата.

После выполнения оплаты, кампания считается запущенной. Это значит, что рекламные материалы начнут отображаться целевой аудитории при введении конкретных поисковых запросов.

Мобильные, динамические разновидности рекламных материалов: в чем их особенность?

Говоря о создании рекламной кампании на Яндекс-поиске, важно не забывать о существовании нескольких видов объявлений. Выше был описан процесс написания рекламного объявления, которое будет отображаться пользователям при использовании стандартного десктопного браузера. Но сегодня большое количество граждан Российской Федерации предпочитают «серфить» во всемирной паутине посредством мобильного телефона, планшета. По этой причине при настройке маркетинговой кампании потребуется позаботиться о комфорте таких пользователей.

Мобильные рекламные материалы предназначены для отображения исключительно на мобильных устройствах. Подготовка этого вида объявления предоставит возможность системе Яндекс правильно распределять демонстрацию на разных видах гаджетов. При написании важно помнить, что текстовый контент для отображения на смартфоне, планшете не может быть длинным, так как очень сложно читать такое объявление на небольшом экране. Поэтому важно подготовить короткий, максимально содержательный текст.

В мобильных объявлениях ЯД представлена достаточно удобная форма «Позвонить». С ее помощью целевая аудитория может обратиться к представителю компании, чтобы получить консультацию, или вызвать профессионала для оказания услуги. По этой причине запуская контекст в Яндекс. Директ в обязательном порядке следует позаботиться о том, чтобы она содержала несколько разновидностей материалов, в том числе для отображения на смартфонах.

При демонстрации информации в рекламной сети Яндекс к тексту также добавляется изображение, но с сохранением возможности сделать звонок непосредственно с мобильного устройства. Сделать мобильный вариант можно при создании новых рекламных материалов. В случае, когда рекламная кампания уже существует в ЯД, необходимо выгрузить данные в Excel посредством интернет-интерфейса, задействования Директ. Коммандер.

В случае создания первых рекламных объявлений, интерфейс Яндекс. Директ предоставляет возможность создать сразу две разновидности. Для этого потребуется нажать на клавишу «Добавить объявление». Затем в этой рубрике выбрать «мобильное». Для существенного увеличения охвата целевой аудитории, рекомендуем добавить турбо-странички. Это дополнительный мобильный landing с высокой скоростью загрузки. Данный инструмент можно также добавить к главной посадочной страничке.

Динамические рекламные материалы помогают существенно облегчить работу при условии, если наблюдается большая численность идентичных кампаний. Yandex выполнит анализ содержания ресурса, фида, а также в автоматическом режиме сформирует особое объявление, чтобы демонстрировать его на поиске Яндекс. Как правило, такие разновидности объявлений используются как дополнение к стандартным маркетинговым кампаниям.

Когда ключевые слова и фразы для стандартного объявления подобраны более точно, а также если они идентичны, Яндекс считает более приоритетным обычный тип. При этом поисковая система обязательно проводит оценку эффективности инструментов и выбирает тот вариант, который позволяет достичь более высоких показателей. Yandex в обязательном порядке учитывает статистические сведения по кликам, демонстрациям, а также ставку оплаты, коэффициент качества.

Сильной стороной этого вида рекламных материалов является то, что они создаются автоматически. Инструмент создается под каждую продукцию, услугу, представленные на продвигаемом сайте, а также из продвигаемого фида. Это значит, что такая разновидность объявления будет создана под все товары отдельно с учетом поискового запроса, который им соответствует. Использование этого инструмента позволяет избежать обязательств по регулярному отслеживанию актуальности рекламных материалов.

Представлен данный вид материала идентичным образом, что и в случае текстово-графического объявления. Но с единственным отличием – в их создании принимает участие специальный робот.

Какие самые частые ошибки допускают рекламодатели при самостоятельной настройке контекста в ЯД?

Процесс настройки, запуска рекламной кампании в Яндекс. Директ является достаточно сложным и трудоемким процессом. Как правило, такую задачу доверяют исключительно профессионалам, которые знают все тонкости интернет-маркетинга, продвижения сайтов и бизнеса во всемирной паутине. Такой подход предоставляет возможность избежать большого количества ошибок, которые допускают рекламодатели-новички. Например:

1. использование больше одного поискового запроса в 1 рекламном объявлении;
2. отсутствие перечня минус-фраз (слов);
3. проведение маркетинговой кампании для всех разновидностей продукции организации одновременно;
4. использование недостаточного количества конкретных «ключевиков»;
5. некорректное составление текстового контента, а также его заголовка (без ключевых фраз, точного призыва к выполнению конверсионных действий);
6. неправильная настройка географических, а также временных рамок;
7. отказ от использования Яндекс. Метрики, помогающей собирать аналитические данные, отслеживать действия целевой аудитории;
8. запуск рекламы по всей стране по причине того, что организация работает со всеми городами Российской Федерации.

Доверяя настройку контекстной рекламы в Яндекс. Директ специалистам «Бизнес-Навигатор», каждый клиент может быть уверен в том, что кампания будет реализована максимально эффективна. Наша профессиональная команда фрилансеров знает обо всех особенностях работы с ЯД, подбора ключевых слов и других аспектов, поэтому достигаем максимально быстро высоких показателей.

Особенности составления рекламного объявления для рекламной сети Яндекс

На данном пункте стоит остановиться более подробно, так как правила составления рекламного объявления для РСЯ существенно отличаются от работы по настройке рекламы на поиске. По этой причине при настройке такой кампании потребуется с особым вниманием подойти к подбору изображения, которое должно привлечь внимание потенциального клиента. Как правило, рекламодатели используют качественную фотографию предлагаемой продукции или человека, который максимально соответствует портрету клиента.

В заголовке рекламного объявления важно отразить название оказываемой рекламодателем услуги или максимально привлекательную и «кричащую» фразу. При этом текст рекламного объявления должен гармонично дополнять выбранный заголовок, раскрывать его и подталкивать целевую аудиторию к необходимым действиям. Только комплексный подход предоставит возможность привлечь качественный трафик на сайт, увеличить клиентскую базу и, соответственно, доходы рекламируемой организации.

Подводим итоги

В наше время практически каждый предприниматель заинтересован в расширении собственной деятельности на всемирную паутину. С помощью интернета бизнес может существенно увеличить охват целевой аудитории, эффективно представить потенциальным клиентам новый продукт или услуг. Одним из самых действенных инструментов в сфере интернет-продвижения является контекстная реклама, настроенная с помощью Яндекс. Директ.

В данной статье представлена пошаговая инструкция, как настроить контекст через ЯД. Для создания эффективных рекламных материалов, получения максимально высоких показателей переходов, конверсии, рекомендуем заручиться поддержкой специалистов «Бизнес-Навигатор». Профессиональная команда фрилансеров знает все тонкости и особенности интернет-маркетинга, что предоставляет возможность быстро продвигать бизнес клиента в сети, повышать лояльность целевой аудитории к бренду и увеличить прибыльность организаций.

Остались вопросы по работе с Яндекс. Директ? Обращайтесь к нашим специалистам удобным для вас способом. Проконсультируем по тонкостям продвижения, ответим на все возникшие вопросы.