В наше время огромное количество жителей Российской Федерации, Республики Беларусь, Казахстан и других стран СНГ для поиска магазина или компании из сферы предоставления услуг пользуются картами. Ежедневно онлайн-карты предоставляют возможность пользователям всемирной паутине найти тысячи мест и локаций, точек продаж и предприятий.
Одним из самых востребованных сервисов нашей страны является «Яндекс. Карты» (далее по тексту – ЯК). Каждый месяц на данной платформе больше 50 миллионов человек находят автомобильные сервисы, аптечные киоски, автозаправочные станции, СПА-центры, парикмахерские, салоны красоты, барбершопы и другие виды бизнеса. Размещение собственной организации на ЯК предоставляет возможность существенно увеличить охват целевой аудитории, расширить базу клиентов.
Для повышения эффективности рекламной кампании, получения дополнительного трафика на персональную страничку в социальной сети или официальный сайт можно воспользоваться опцией «Приоритетное размещение на ЯК». Что это такое? Как получить заветную «зеленую галочку» организации? Почему данное решение позволит существенно увеличить трафик на ресурс и количество клиентов? Об этом предлагаем поговорить более подробно в нашей статье.
Почему стоит добавить компанию на «Яндекс. Карты»?
До недавнего времени практически все представители малого, среднего бизнеса отказывались от каких-либо интернет-визиток в пользу социальных сетей. Такой подход предоставлял возможность охватить лояльную целевую аудиторию, которая нуждается в товаре или услуге, расположена в конкретном регионе и заинтересована в выполнении конкретных действий (заказать, купить, заполнить анкету и тд). Но в мире все течет, все меняется, поэтому ряд социальных сетей стали сегодня менее эффективными для ведения коммерческого дела.
Для решения данной проблемы можно воспользоваться сервисом ЯК, которым пользуется огромное количество граждан РФ. Присутствие фирмы на картах возможно считать огромным плюсом для бизнеса, так как вызывает у интернет-пользователей большее доверие к компании. Кроме того, размещение предприятие на данном сервиса предоставит возможность его собственнику дать потенциальным клиентам всю необходимую для принятия решения информацию:
- время работы компании;
- точный адрес;
- возможность построения маршрута из любой точки города;
- реальные отзывы клиентов;
- сведения о товарах, услугах, прайсе, а также многое другое.
Присутствие организации на «Яндекс. Картах» – гарант доверительного отношения целевой аудитории, которое сложно измерить в финансах. Поиск на сервисе поставщика услуг, магазина с товарами является достаточно удобным для пользователей, так как предоставляет возможность сразу определиться со своим выбором, найти бизнес с максимально удобным географическим размещением. Такой подход позволяет гражданам страны очень быстро приобрести необходимый товар или воспользоваться услугой.
Преимуществами размещения бизнеса в ЯК очевидны – это:
- повышение доверия целевой аудитории к организации;
- достаточно большой охват целевой аудитории, имеющей высокий спрос на продукцию или услуги;
- комфортный поиск адреса компании, схемы проезда, что позволяет облегчить клиентам выбор поставщика;
- увеличение трафика на официальный сайт предприятия;
- возможность рекламировать визитку компании на сервисе без необходимости создавать сайт или страницу в социальной сети;
- возможность эффективного контакта с целевой аудиторией посредством отзывов и других инструментов.
Такие параметры делают размещение организации на платформе достаточно выгодным, привлекательным вариантом продвижения.
Кратко о том, как добавить бизнес на «Яндекс. Карты»
Чтобы воспользоваться всеми предложениями Yandex, необходимо пройти регистрацию на сервисе «Яндекс. Бизнес». Добавление информации о предприятии происходит в рубрике «Мои организации». Рекомендуем обязательно удостовериться в том, что компания ранее не была добавлена на сервис. Затем потребуется заполнить сведения о бизнесе:
- вид деятельности (тематика);
- присутствие офлайн офиса для посещения клиентами;
- фактический адрес, где расположена организация.
Для дальнейшей работы с карточкой фирмы на ЯК пользователю нужно подтвердить, что именно он является владельцем. Для этого необходимо в соответствующем поле ввести активный контактный номер, а также официальный сайт предприятия. Если странички в интернете нет, в этой графе можно ничего не указывать. После внесения информации нажимаете на кнопку «Подтвердить по СМС». Данный способ позволяет намного быстрее подтвердить владельца, чем звонок оператора.
Предприятие размещается на «Яндекс. Картах» автоматически после того, как информация пройдет модерацию в системе. После появления компании непосредственно на сервисе, ее собственнику потребуется заполнить карточку другой важной информацией. Для этого необходимо запустить раздел «Об организации», который расположен слева, в боковом меню. Далее выбирая нужный пункт для заполнения, вносится соответствующая информация.
Какие варианты размещения бизнеса на ЯК существуют?
Интернет-платформа предлагает несколько разновидностей публикации карточки компании на «Яндекс.
Картах» – бесплатное и платное. Платный варианта носит название также «Приоритетное». Эта разновидность подразумевает присвоение организации особой «зеленой галочки» и значок бизнеса окрашивается в соответствующий цвет. Остановимся более подробно на обоих вариантах, чтобы понимать, чем они отличаются друг от друга.
Бесплатное размещение фирмы на ЯК осуществляется в автоматическом режиме после того, как заявка пройдет модерацию. Занимает этот процесс считанные минуты, что позволяет собственникам бизнеса максимально быстро представить карточку организации на картах и существенно увеличить трафик на сайт, охват целевой аудитории.
Платное или приоритетное размещение подразумевает, что бизнес имеет особое графическое оформление на «Яндекс. Картах». Это позволяет визуально выделять компанию в общем списке, привлекает намного больше внимания интернет-пользователей. Кроме того, организации с приоритетным вариантом размещения находятся всегда на первых позициям в поисковой выдаче при использовании конкретных тематических запросов. Использование такого инструмента, предоставляет возможность предприятию показываться выше прямых конкурентов в списке на ЯК.
Кроме того, использование данного инструмента позволяет также получить опцию приоритетного размещения в «Яндекс. Навигатор». Это значит, что на фоне стандартных синих меток предприятия, платные размещения будут отображаться зелеными. Такой подход гарантированно выделит организацию в «Навигаторе» среди остального бизнеса.
Стоимость приоритетного размещения в ЯК
Тарифный план платного размещения бизнеса на «Яндекс. Карты» зависит от множества факторов. Для расчета точной стоимости, обязательно принимается во внимание регион, где расположено предприятие, а также его сфера деятельности. Кроме того, цена также отличается от того, на какой период будет действовать данная опция.
Приобрести приоритетное размещение на интернет-платформе можно на три, шесть и двенадцать месяцев. При этом важно понимать, что чем дольше срок действия платной услуги, тем более существенную скидку предлагает ресурс. Приведем пример того, сколько будет стоить «зеленая метка» для магазина по продаже фитнес-оборудования.
Ознакомиться с более точными правилами расчета цены можно непосредственно в справочном разделе Yandex.
Если вам нужна квалифицированная помощь по использованию всех инструментов, которые предлагаются в Яндекс, обращайтесь в «Бизнес – Навигатор». Наши квалифицированные специалисты помогут задействовать все возможности сервиса максимально, чтобы увеличить трафик на сайт, количество клиентов и, соответственно, продаж.
Кому подойдет такой инструмент продвижения бизнеса?
Использование платного размещения на ЯК, как способ развития и продвижения своего коммерческого дела, идеально подходит представителям сектора B2C – «Бизнес для клиентов». Это могут быть:
- интернет-магазины с офлайн точками выдачи;
- крупные сетевые магазины;
- небольшие торговые точки;
- заведения общественного питания (кафе, рестораны, кофейни, бистро);
- организации из сферы оказания услуг (парикмахерские, салоны красоты, шиномонтаж, барбершопы).
Кроме того, использование такого инструмента продвижения достаточно актуально для тех сфер, где спрос представлен характером срочности – доставка флористических композиций, аптечные киоски, станции технического обслуживания транспортных средств. Платная геолокация предоставит возможность продемонстрировать пользователям, которые столкнулись с острой потребностью в решении какой-либо проблемы, компанию в максимальной близости к ним на первых позициях выдачи.
Гео-метка также особенно эффективна, когда граждане РФ находятся в поисках, например, рядом с работой или домом, банковского отделения, тренажерного зала, автозаправочной станции или кафе. Если у предпринимателя есть несколько филиалов бизнеса, приоритетное размещение на ЯК гарантированно будет стимулировать приток клиентов в новых точках.
Особенности просчета конверсии
Приоритетное размещение бизнеса на сервисе Yandex является очень эффективным инструментом продвижения бренда, привлечения внимания более лояльной целевой аудитории. Для того чтобы удостовериться в эффективности данного инструмента, потребуется проанализировать конверсию и рентабельность вложения.
Лайфхак! Отслеживать численность клиентов, которые пришли в компанию непосредственно с «Яндекс. Карты», можно по горячим кнопкам. Например, если в кнопку действия интегрировать ссылку с UTM-меткой. Кроме того, «зашить» UTM-метки можно также в ссылки на официальный сайт предприятия в БИО карточки, а также «Витрине».
Большое количество российских предпринимателей сомневаются – выгодно ли заказывать услугу платного размещения в картах? Как правило, главной причиной таких сомнений является то, что достаточно сложно отследить, какие и сколько клиентов пришли непосредственно с этого канала продаж. И, соответственно, просчитать рентабельность такой рекламной кампании непросто.
Для решения данной проблемы можно использовать UTM-метки во все ссылки, которые указываются и зашиваются в карточку бизнеса. Кроме того, можно также поэкспериментировать с таким инструментом, как коллтрекинг. Например, статический коллтрекинг предоставляет возможность отследить эффективность метода продвижения непосредственно на уровне источника.
Сегодня не все предприниматели знают, что интернет-платформа предлагает сервис «подменные номера» абсолютно для всех рекламодателей бесплатно. Данная услуга становится доступной только после заказа, внесения платежа для платного размещения. Сейчас эта функция (до 3 номеров) предлагается только предпринимателям из Москвы, Подмосковья. Но в ближайшее время она будет расширена также на другие регионы Российской Федерации.
Более расширенные возможности изучения статистики, выполнения аналитики предлагаются динамичным Call-tracking. Этот инструмент подразумевает присвоение уникального номера не за источником трафика, а за каждым интернет-пользователем. Подключить данную услугу можно за дополнительную плату посредством сторонних сервисов.
Call-tracking Yandex: функционирование, особенности подключения
Чтобы понимать, как можно проанализировать конверсию, предлагаем более подробно поговорить про коллтрекинг. Контактные номера, которые предприниматель берет в аренду у сервиса, «привязываются» к реальным номерам, указанным в карточке бизнеса. Простыми словами – арендованные номера подменяют информацию в данных, расположенных в «Поиске» и «Навигаторе». Это значит, что, когда потенциальный клиент звонит в компанию по подменному номеру, происходит автоматическая фиксация сведений системой Call-tracking. При этом алгоритм выполняет переадресацию звонка на настоящий номер организации.
После подключения данной услуги, предприниматель будет получать всю необходимую статистику в собственном личном кабинете «Яндекс. Справочник». Пользователь сможет изучить численность и продолжительность звонков, а также посредством какого инструмента продаж был привлечен клиент
Для получения доступа к услуге «Подменный номер», потребуется открыть рубрику «Реклама». В этом разделе представлена категория «Расширенное оформление карточки», в которой представлен блок «Подменный номер». При переключении ползунка в нужное положение будет активирована функция или деактивирована. Обязательно потребуется нажать на кнопку сохранения изменений.
Статистические данные по звонкам с использованием подменных номеров можно посмотреть в разделе «Статистика размещения». Еще одним эффективным инструментом является «Целевой звонок», который предлагается в «Яндекс. Метрика». Этот инструмент предоставляет возможность провести сравнительный анализ эффективности разных каналов продвижения, привлечения целевой аудитории. Сервис помогает предпринимателю понять, какое направление является более выгодным – рекламные объявления, карты, социальные сети или поисковые системы.
Использование такого инструмента сопровождается присваиванием абсолютно всем источникам трафика особых контактных номеров. Таким образом рекламодатель получает возможность настроить привязку номера телефона к конкретному каналу. Это значит, что данная информация будет автоматически отображаться в графе «Контакты» с учетом того, через какой канал пришел потенциальный клиент.
Тепловая карта
Алгоритм «Яндекс. Карты» способен связать поисковой запрос интернет-пользователя с одной или несколькими рубриками. Например, если гражданин вводит в поисковую строку фразу «бизнес-ланч рядом», запрос будет привязан непосредственно к категории кафе.
Использование тепловой карты от «Яндекс. Метрика» предоставит возможность посмотреть частоту поисковых запросов пользователей по отдельным рубрикам, сведения по конкурентам из аналогичной категории. Кроме того, этот инструмент предлагает статистические данные по показам, кликам, выполненным целевой аудиторией по разным компонентам карточки, а также график построения маршрута.
