В интернете можно встретить невероятное количество различных торговых сайтов, на которых можно заказать товар или услугу. Как правило, множество наших сограждан отдают предпочтение онлайн шопингу, который предоставляет возможность максимально облегчить процесс покупки. Отдавая предпочтение интернет-магазинам, можно в комфортной домашней обстановке найти необходимую бытовую технику, заказать ее с адресной доставкой. Согласитесь, это намного удобнее, чем посещать несколько офлайн магазинчиков, сравнить стоимость и выбирать более оптимальный вариант.
Собственникам онлайн магазинов домашней техники важно с особым вниманием подойти к продвижению сайта в интернете. Ведь только такой подход позволит веб-ресурсу занять ТОП поисковой выдачи, привлекать внимание целевой аудитории и повышать количество заказов, прибыли. Правильный запуск рекламы позволяет увеличить охват потенциальных клиентов, узнаваемость Вашего бизнеса в сети. Как правильно продвигать магазин техники в интернете? Какие методики и каналы помогут получить максимальное количество трафика? Предлагаем поговорить о рекламе онлайн и офлайн магазина бытовой, электронной техники более детально.
Особенности продвижения такого бизнеса
Выполняя интернет-продвижение магазина техники, предприниматель или специалисты digital-маркетинга в обязательном порядке должны обращать пристальное внимание на некоторые факторы, которые влияют на потенциальных клиентов до, а также после оформления заказа. Для продвижения бизнеса в сети могут использоваться разнообразные инструменты, о которых мы сегодня поговорим – от SEO до регистрации бизнеса на различных сервисах.
Результаты большого количества исследований и опросов подтверждает тот факт, что на мнение целевой аудитории влияет ряд важных факторов. Например, к данным параметрам можно отнести:
- стоимость услуги, предлагаемой продукции;
- доставка (условия, сроки, скорость);
- наличие бонусов, скидок, акций;
- присутствие в наличии дополнительных товаров, например, связанных с выбранной техникой;
- репутация интернет-магазина;
- условия обмена, а также возврата приобретенного оборудования;
- ассортимент;
- имидж торговых марок, которые реализовываются в интернет-магазине;
- адаптация сайта под работу на мобильном телефоне, планшете;
- качественные характеристики веб-ресурса (скорость загрузки страничек, удобство навигации, правильность работы внутренней перелинковки);
- функционирование программы лояльности (бонусные карты, промокоды);
- присутствие положительных отзывов и рекомендаций (речь не только о сарафанном радио, но и отзывы покупателей, оставленные на сайте магазина);
- позиции интернет-магазина в поисковом ранжировании;
- наличие рекламы.
Правильная настройка рекламной кампании предоставляет возможность получать качественный целевой трафик, который будет приходить на продвигаемый сайт из объявлений. Но если посетителю будет не комфортно на сайте, у него будут возникать проблемы с выбором товара или оформлением заказа, количество заявок не будет увеличиваться. Поэтому перед тем, как запустить рекламу интернет-магазина, важно позаботиться о том, чтобы Ваш интернет-магазин был удобным, информативным и не содержал технических ошибок.
Кроме того, если ряд факторов, которые вызывают у потенциальных покупателей негативные эмоции. Рекомендуем постараться избежать использовать данные элементы в Вашем магазине техники:
- платная доставка;
- отсутствие возможности познакомиться с товаром вживую, например, в офлайн представительствах, магазинах, на выставочных стендах и других подобных объектах;
- сложная процедура возврата или полное отсутствие такой возможности;
- длительная доставка;
- необходимость ждать поставку оборудования, так как его нет в наличии;
- отсутствие гарантии безопасности, приватности покупателя;
- сложная навигация на сайте;
- необходимость вводить собственные персональные, платежные данные для заказа продукции;
- невероятное количество идентичных товаров;
- отсутствие или некорректное описание продукции.
Внутренняя и внешняя оптимизация веб-ресурса предоставляет возможность устранить ключевые недочеты, подготовить сайт к поисковому ранжированию и использованию целевой аудиторией. С помощью данного инструмента можно решить проблемы с сайтом, наполнить его качественным уникальным описанием, которое привлечет внимание потенциальных покупателей и подтолкнет их к совершению покупки.
Поисковая оптимизация – SEO
Используя СЕО для продвижения интернет-магазина техники, можно достичь очень хороших результатов в долгосрочной перспективе. Этот метод помогает поднять сайт в ТОП органической поисковой выдаче, что положительно влияет на привлечение целевой аудитории и повышение узнаваемости бизнеса в сети.
В процессе SEO продвижения советуем придерживаться следующих полезных рекомендаций, фактов:
- Поисковая система Яндекс, которая очень популярна в Российской Федерации, высоко ценит качество и уникальность текстового контента. Для эффективного продвижения в Google потребуется контролировать использование ключевых слов, создать хороший ссылочный профиль.
- Регулярно совершенствуйте, модифицируйте структуру каталога магазина. Очень важно затачивать все разделы, странички под тематические запросы, которые пользователи используют для поиска Вашего магазина в Google, Яндекс.
- Обращайте пристальное внимание на написание мета-тегов, а также title, description, h1. Очень важно правильно составить семантическое ядро, и использовать все ключевики при составлении конкурентоспособных тегов и других важных элементов веб-ресурса.
- Запустите собственный блог на сайте. Очень важно предоставлять целевой аудитории максимальное количество ценных сведений, полезной информации, которая поможет ответить на все волнующие вопросы посетителей интернет-магазина. В блоге можно публиковать экспертные статьи о предлагаемой технике, особенностях ее выбора, использования и ухода за ней.
- Обязательно используйте микроразметку, линкбилдинг, а также иные инструменты.
К поисковому продвижению важно подходить с особым вниманием, поэтому лучше доверить данную работу специалистам digital-агентства. Компания «Бизнес-Навигатор» предлагает комплексный подход к продвижению магазинов техники в сети. Наши специалисты выполняют аудит текущей ситуации или создают веб-ресурс с нуля, оптимизируют его под работу с потенциальными клиентами и поисковое ранжирование.
Механизм привлечения целевого трафика на веб-ресурс
Продвижение бизнеса в интернете – это всегда комплекс действий, которые направлены на повышении узнаваемости бренда и охвата целевой аудитории, укреплении позиций сайта в поисковой выдаче. При выборе методики важно помнить, что принцип продвижения для корпоративных и коммерческих сайтов существенно отличается. Например, корпоративные ресурсы могут привлекать качественный целевой трафик с помощью информационного контента, а коммерческие – из разнообразных источников. Поэтому продвижение коммерческих платформ подразумевает применение комплексного подхода.
Очень важно для достижения высоких показателей задействовать SEO, контекстную, таргетированную и баннерную рекламу, а также трафик с платформ-агрегаторов, сайтов-каталогов и других идентичных ресурсов. Предлагаем остановиться более подробно на инструментах, которые помогают привлекать качественный трафик, трансформировать его в конверсию.
Контекстная реклама
Одним из самых эффективных каналов привлечения потенциальных покупателей, совершения быстрых продаж является контекст. СЕО работает на долгосрочную перспективы, поэтому получать первые лиды бизнес сможет только спустя несколько месяцев. Чтобы не упускать это время впустую, рекомендуется запустить рекламную кампанию, которая сможет повысить охват целевой аудитории.
Сегодня первые позиции в выдаче поисковой системы не являются 100% гарантией того, что продвигаемый сайт будет получать действительно большое количество целевого трафика. Причина заключается в том, что магазину техники приходится контактировать с рекламой, которая демонстрируется поисковыми системами. Универсальной разновидностью рекламы для российского рынка является контекст, настроенный в «Яндекс. Директ».
Настройка и запуск контекстной рекламы предлагает большое количество преимуществ:
- невероятный охват целевой аудитории;
- возможность осуществления быстрых продаж;
- высокий уровень конверсии, так как привлекается внимание потенциальных покупателей, максимально заинтересованных в приобретении товара или заказа услуги;
- повышение узнаваемости бренда.
Если правильно подобрать ключевые запросы, написать привлекательное рекламное объявление, первые продажи техники могут осуществляться уже на старте кампании.
Для получения более существенного эффекта, можно дополнительно настроить демонстрацию товарных объявлений в поисковой системе. Такой вид рекламы позволяет отображать товар, который соответствует запросу потенциального покупателя. Фотографии продукции мгновенно привлекают внимание целевой аудитории, предоставляют возможность визуально оценить предложений и принять предварительное решение про его покупку.
Размещение такого вида контекстной рекламы является очень эффективным способом привлечь лояльно настроенных потенциальных покупателей. Чтобы повысить узнаваемость бренда и уровень конверсии, рекомендуем использовать только качественные фотографии, которые смогут убедить пользователя перейти по ссылке на сайт магазина техники
Правильная настройка контекстной рекламы, а также дополнительных товарных объявлений нуждаются в опыте и особых знаниях. Доверить такую работу можно только профессионалам в digital-маркетинге. Специалисты «Бизнес-Навигатор» знают все тонкости работы с Яндекс. Директ, успешно подбирают тематические запросы и минус-фразы, которые привлекут на сайт действительно качественный целевой трафик. Наша команда работает на результат, поэтому первые продажи пойдут уже в день настройки рекламной кампании.
Регистрация магазина на сайтах-агрегаторах, справочниках
В наше время достаточно большое количество потенциальных покупателей запускает платформы-справочники и агрегаторы, которые предоставляют возможность изучить и подобрать поставщика услуги или магазин, где можно купить необходимый товар. Данные сервисы являются очень эффективным каналом привлечения целевой аудитории, поэтому упускать такой инструмент крайне не рекомендуется.
Сайты-агрегаторы и справочники – ресурсы, которые собирают данные про различные виды бизнеса. Они могут быть узкопрофильными или универсальными, в которых представлено сразу несколько бизнес-направлений. Такие платформы, как правило, занимают первые позиции в выдаче поисковых систем, так как для них характерна безупречная репутация, просто колоссальный объем целевого трафика. Справочники и агрегаторы не являются непосредственными конкурентами магазина техники, поэтому абсолютно не стоит с ними соперничать. Лучшим вариантом станет прямое сотрудничество с такими ресурсами, что поможет успешно продвигать Ваш бизнес в сети.
Добавление интернет-магазина техники на такие сайты осуществляется по следующему принципу:
- собственник сайта или специалист digital-маркетинга выполняют регистрацию бизнеса на сайте;
- передается платформе-агрегатору, справочнику каталог продукции, сформированный в специальном формате;
- модераторы ресурсов осуществляют проверку предоставленной информации, обрабатывают сведения по товарам;
- происходит подтверждение успешной агрегации бизнеса.
В некоторых ситуациях модераторы могут затребовать выполнение правок, решение технических аспектов. После выполнения таких действий происходит подписание договора, внесение оплаты и выполнение других необходимых задач.
Для достижения высоких показателей охвата целевой аудитории важно доверить регистрацию бизнеса на таких сайтах профессионалам. Наши специалисты помогают магазинам техники зарегистрироваться в справочниках и на сайтах-агрегаторах с первого раза. Правильное заполнение карточки бизнеса, формирование каталога предоставляет возможность не только максимально охватить лояльную целевую аудиторию, но и повысить узнаваемость бизнеса, создать положительную репутацию.
Использование этого канала привлечения трафика позволяет наладить хорошую коммуникацию с целевой аудиторией, повысить узнаваемость торговой марки и корректно управлять цифровым имиджем.
Добавление магазина техники на онлайн картах
Этот метод продвижения идеально подходит бизнесу, который работает офлайн или имеет пункт выдачи заказов, оформленных онлайн. Самой большой популярностью сегодня пользуются карты Яндекса, которые ежедневно посещает невероятное количество пользователей, заинтересованных в поиске магазина или поставщика определенных услуг. Использование данного сервиса предоставляет возможность найти бизнес в конкретном районе города, построить максимально комфортный маршрут к нему.
Размещение бизнеса на картографических сервисах может осуществляться бесплатно или платно. Реализацию обоих вариантов лучше доверить специалистам «Бизнес-Навигатор», которые знают все о тонкостях работы с Яндекс. Картами. Наша команда с особым вниманием подходит к выполнению данной задачи:
